O que lhe vem à mente quando pensa em sustentabilidade?
Talvez consumir menos, reciclar, plantar árvores, painéis solares, cultivar os seus próprios legumes… usar roupa feita de cânhamo.
E as pessoas?
Embora muitas pessoas associem a sustentabilidade ao ambiente, isso é apenas uma parte da questão.
Então, o que significa exatamente sustentabilidade?
A ONU define sustentabilidade como “satisfazer as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazerem as suas próprias necessidades.”
Trata-se de pessoas e de assegurar a nossa sobrevivência contínua neste planeta!
Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU abrangem tudo, desde a conservação à educação, passando pela criação de emprego, pelas energias limpas e pela proteção dos direitos humanos básicos.
A verdade é que não é possível alcançar — ou sequer procurar alcançar — a sustentabilidade ambiental sem sustentabilidade social. As sociedades não podem desenvolver-se adequadamente sem paz e prosperidade.
Agora que já esclarecemos esta questão, o que é que tudo isto tem a ver com as empresas? E porque é que isso lhe deve interessar?
Porque…
- As empresas têm um papel crucial a desempenhar na construção do nosso futuro sustentável
- Tornar-se mais sustentável é bom para as empresas.
Por um lado, podemos ajudar a resolver problemas através da criação de emprego, da adoção de operações mais ecológicas ou até do desenvolvimento de novas tecnologias.
Por outro lado, organizações de todo o mundo exploram pessoas, comunidades e o ambiente (a nossa casa coletiva) — tudo em busca de dinheiro fácil.
Muitas empresas esquecem-se de que nem sequer poderiam existir sem o apoio dos serviços sociais e ambientais. Ao protegê-los, está a proteger o seu futuro.
Provavelmente está a pensar: “Sim, eu sei tudo isto, mas não sou o CEO de uma empresa de combustíveis fósseis nem de uma marca multinacional de vestuário. Que diferença posso fazer?”
A questão é que a sustentabilidade assume muitas formas e dimensões diferentes. É uma mentalidade que afeta a forma como trata os seus colaboradores, fornecedores, comunidades locais e, sim, o ambiente.
Aqui, explicarei por que razão ser sustentável é bom para a sua empresa e apresentarei algumas ideias sobre como pode começar a ser mais sustentável hoje.
Porque é que ser sustentável é bom para a sua empresa?
Como já vimos, a sustentabilidade centra-se na nossa sobrevivência contínua neste planeta, portanto, só isso já é um bom motivo.
Do ponto de vista empresarial, adotar uma mentalidade sustentável ajudá-lo-á a:
Ser mais eficiente.
Essa é a conclusão principal. Muitas empresas rejeitam iniciativas sustentáveis porque as veem como custos. Mas, na realidade, são investimentos.
Um exemplo:
O nosso convidado recente do podcast, Andy Alsop, dirige aquilo a que eu chamaria um modelo de negócio sustentável. Chama-lhe Supremacia do Colaborador, mas não vamos discutir minudências.
Uma citação do podcast:
"Estamos a pensar a longo prazo. Isto tem a ver com tomar decisões que não vão ter impacto apenas neste trimestre; vão ter impacto no próximo ano ou na próxima década… os líderes estão focados nas necessidades do colaborador e da comunidade que nos rodeia."
Ele dá o exemplo de ter encontrado um erro numa folha de comissões de um dos seus vendedores. Assim que o detetaram, telefonaram imediatamente ao colaborador para pedir desculpa e corrigiram a discrepância. Sem tentarem esconder o erro ou escapar à responsabilidade.
Pode ter a certeza de que o vendedor se sentiu motivado para continuar a ter um bom desempenho nos trimestres seguintes e contou o sucedido aos amigos.
A taxa de rotatividade voluntária na empresa de Andy nos últimos 7 anos?
1 pessoa.
O recrutamento é dispendioso. Eficiência alcançada.
Relacionados com a eficiência, existem inúmeros exemplos que demonstram como tornar-se mais sustentável pode promover a inovação, torná-lo menos suscetível ao risco e conquistar a lealdade dos clientes.
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Como começar a construir uma empresa sustentável
A sustentabilidade é, pela sua própria natureza, um projeto de longo prazo. Então, o que pode fazer hoje para iniciar o seu percurso rumo à sustentabilidade?
Tornar a sustentabilidade um valor fundamental
Os valores da sua empresa são importantes, ou, pelo menos, deveriam ser. Orientam a tomada de decisões em todos os aspetos da empresa.
Assim, ao tornar a sustentabilidade um valor fundamental, está a colocá-la na mente de todos e a integrá-la na cultura da sua empresa.
Realizar uma auditoria de sustentabilidade
Decidiu tornar a sustentabilidade um valor fundamental. Muito bem!
O passo seguinte é realizar uma auditoria de sustentabilidade para descobrir formas de tornar a sua empresa mais sustentável (e, consequentemente, mais eficiente, duradoura, etc.). Também pode utilizar IA na sustentabilidade para ajudar a concluir uma auditoria.
Se a sua empresa tiver mais do que algumas pessoas, será necessária uma equipa dedicada, e o “como” está fora do âmbito deste artigo. É provável que tenha de recorrer a consultores externos para ajudar a dar início ao projeto.
Se decidir avançar por conta própria, avaliações como a B Corp são um bom ponto de partida. Até empresas tão grandes como a Danone já a utilizaram.
Embora uma auditoria completa ajude a analisar as suas operações sob uma nova perspetiva, seguem-se algumas medidas simples que beneficiam os membros da equipa e o planeta:
- Deslocações de bicicleta para o trabalho, transportes públicos ou sistemas de partilha de automóveis
- Ajudar os seus colaboradores a serem mais sustentáveis quando trabalham a partir de casa, por exemplo, incentivando a mudança para um fornecedor de energia renovável
- Disponibilizar refeições e opções de lanches saudáveis, vegetarianas ou veganas
- Incentivar os colaboradores a fazer voluntariado nas comunidades locais ou a reservar tempo para estar em contacto com a natureza, à semelhança da Patagonia.
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Contar a todos
Fez o trabalho árduo para se tornar mais sustentável e, esperamos, divertiu-se pelo caminho.
Agora, divulgue a mensagem! Isto irá:
- Ajudar o seu marketing e a sua marca empregadora
- Inspirar outros a fazer o mesmo
- Fazer com que você e os membros da sua equipa se sintam bem.
Publique os seus novos valores, quaisquer acreditações ambientais que obtenha, os seus indicadores ESG, por exemplo, as emissões de carbono, e o trabalho que os seus colaboradores possam ter realizado na comunidade no seu sítio Web, no LinkedIn e noutros canais sociais. Isto é algo em que a IA em ESG também pode ajudar.
Desde que seja autêntico, não há como correr mal.
Agora é o momento
Agora é o momento de pensar em como pode, enquanto pessoa de negócios e cidadão global, ser mais sustentável.
Ao fazê-lo, criará um local de trabalho melhor e cuidará do seu futuro.
Para saber mais:
