Atrair os melhores talentos com SEO de recrutamento

Encontrar talentos de topo nunca foi fácil, mas um mercado de trabalho hipercompetitivo torna essa tarefa mais desafiante do que nunca. 

Com as novas tecnologias surgem mais formas de chegar a candidatos que, de outra forma, poderia não alcançar e, entre todas as tendências impulsionadas pela tecnologia, a otimização para motores de pesquisa (SEO) é uma das que pode ter um maior impacto nos seus esforços de recrutamento.

Neste artigo, vou abordar em profundidade o SEO para recrutamento, mostrar-lhe como utilizá-lo nos seus esforços de recrutamento e como superar alguns dos desafios comuns relacionados com o SEO para recrutadores. 

O que é SEO?

SEO é a prática de aperfeiçoar uma página web para obter uma posição mais elevada nas páginas de resultados dos motores de pesquisa (SERPs). Atualmente, é uma parte essencial do marketing de conteúdos, sendo utilizado por muitas empresas para obter mais tráfego de utilizadores que pesquisam informações relacionadas com os seus produtos ou serviços. 

Esta prática cresceu ao ponto de ser agora praticamente impossível aparecer no topo de uma SERP sem SEO, pelo que merece a sua atenção.

Embora o SEO seja amplamente conhecido como uma ferramenta de marketing, também pode ajudar os seus esforços de recrutamento. Depois de utilizar software de recrutamento para simplificar o processo de contratação, pode implementar SEO para tornar a sua oferta de emprego mais visível e dar início a esse fluxo de candidatos.

Afinal, uma excelente experiência do candidato só é relevante se as pessoas conseguirem encontrar oportunidades de emprego.

Porque é importante o SEO no recrutamento?

Utilizar uma combinação de táticas é uma das estratégias de recrutamento mais eficazes, e o SEO deve ser um desses métodos.

Fazer com que as suas páginas de carreiras apareçam antes das outras numa SERP significa que os candidatos a emprego verão os seus anúncios antes dos dos seus concorrentes. Também ajuda a chegar a candidatos que talvez não o encontrem noutras plataformas.

Aproximadamente 75% dos potenciais candidatos começam a procurar emprego no Google. Uns impressionantes 84% candidataram-se a cargos através de motores de pesquisa. 

Dado o papel dominante que as SERPs assumiram no mercado de trabalho, não está a alcançar todo o seu potencial se não estiver a otimizar o seu desempenho neste âmbito.

O SEO também lhe permite direcionar pesquisas relacionadas com a sua empresa, e não apenas com empregos. Pode utilizar essa estratégia para encontrar candidatos passivos que se adequem perfeitamente à sua equipa, mas que, de outra forma, talvez não procurassem oportunidades. Também vale a pena considerar que o SEO é relativamente económico, pelo que é uma excelente forma de reduzir os seus gastos durante o recrutamento.

Como utilizar o SEO nos seus esforços de recrutamento em 5 passos

O SEO para recrutamento funciona, em grande medida, da mesma forma que o SEO orientado para o marketing. Os profissionais de recrutamento podem não estar familiarizados com este processo, por isso apresentamos de seguida um resumo de como otimizar o seu desempenho nas SERPs.

Passo 1: Compreender como é classificado o conteúdo 

Em primeiro lugar, deve compreender como os motores de pesquisa — principalmente o Google — classificam os conteúdos. O Google considera alguns fatores fundamentais:

• Qualidade do seu conteúdo: O Google quer mostrar aos utilizadores conteúdos que sejam mais valiosos e cativantes para eles. Consequentemente, as páginas com melhor desempenho são factuais, atuais e fáceis de ler.
• Palavras-chave no texto: As palavras-chave e as expressões-chave são a forma como os motores de pesquisa associam as páginas às pesquisas. O seu conteúdo deve conter palavras-chave suficientes em comum com as pesquisas do seu público-alvo para que o Google saiba que é relevante. Lembre-se de que os sinónimos e as expressões relacionadas também contam.
• Imagens: Os sítios Web com imagens tendem a ter um melhor desempenho do que aqueles que não as têm. No entanto, as imagens são também o maior fator contributivo para o tamanho de uma página e, se a sua página demorar demasiado tempo a carregar, isso pode prejudicar o seu SEO. A compressão de ficheiros pode ajudar e não se esqueça de adicionar texto alternativo a todas as fotografias para melhorar a sua acessibilidade.
• Especialização: O Google também prefere conteúdos com autoridade. Pode construir autoridade abordando vários temas no seu nicho e disponibilizando informações factuais e originais. Isto incentivará outros sítios a criar ligações para o seu como referência. A especialização é apenas uma parte daquilo que o Google considera na sua avaliação E-E-A-T dos conteúdos, ou seja, Experiência, Especialização, Autoridade e Fiabilidade. 

Passo 2: Pesquisa de palavras-chave

Depois de conhecer os conceitos básicos das classificações nas SERPs, deve determinar que pesquisas pretende segmentar para atrair talentos de topo. Eis como pesquisar palavras-chave para encontrar e atrair as pessoas certas para a função.

Criar uma lista de termos relevantes

Comece por compilar uma lista de palavras e expressões relacionadas com a posição que pretende preencher. Pode consultar os anúncios de emprego e as publicações de blogues dos concorrentes para se inspirar nas palavras-chave que poderá ter ignorado. Lembre-se também de que as expressões-chave relevantes variam consoante as diferentes fases do funil de recrutamento. 

Realizar uma pesquisa de palavras-chave para SEO

Em seguida, encontre os volumes de pesquisa e a concorrência para cada uma destas palavras-chave, de modo a determinar o seu valor. Existem muitas ferramentas de SEO que lhe mostram estas métricas.

Também deve analisar a intenção do utilizador e as pesquisas relacionadas com cada expressão para melhorar a sua segmentação. Uma forma simples de o fazer é consultar a secção “as pessoas também perguntam” da SERP. Os tópicos do Reddit ou de outros fóruns também são bons locais para compreender exatamente o que os seus utilizadores procuram.

Priorizar palavras-chave

Utilize estes dados para ordenar as suas palavras-chave e encontrar as mais valiosas para segmentar. Classifique-as pelo volume de pesquisa, pela facilidade de obter uma boa classificação — quanto menor for a concorrência, melhor — e pelo grau de alinhamento da intenção do utilizador com o perfil do seu candidato ideal. O seu foco deve estar nas primeiras expressões-chave e nos respetivos termos relacionados.

Ao utilizar uma solução de recrutamento com IA, as empresas podem aperfeiçoar os seus anúncios de emprego para SEO, atraindo mais candidatos qualificados.

Passo 3: Otimização de SEO na página 

Depois de determinar as suas palavras-chave-alvo, pode criar páginas mais adequadas para SEO com base nelas. Eis alguns elementos a que deve prestar especial atenção.

• Título da página: O seu título deve conter a palavra-chave principal e ter entre 45 e 60 carateres, incluindo os espaços.
• Subtítulos: Divida textos longos em subsecções com, no máximo, 300 palavras. Inclua palavras-chave em pelo menos alguns dos títulos destas secções.
• Primeiras 100 palavras: A sua palavra-chave principal deve aparecer nas primeiras 100 palavras. Idealmente, estará no primeiro parágrafo.
• Metadados: Escreva a sua própria meta descrição, garantindo que inclui a palavra-chave principal e que não ultrapassa os 160 carateres. Também deve colocar as expressões-chave-alvo no texto alternativo de todas as imagens.
• Multimédia: A variedade ajuda-o a destacar-se e envolve mais os utilizadores, pelo que incluir várias formas de conteúdo multimédia é excelente para SEO. Utilize imagens, infografias e vídeo, desde que não tornem os tempos de carregamento demasiado lentos e sejam relevantes para o seu conteúdo.
• Ligações internas e externas: Pode criar autoridade através de ligações para outras páginas do seu site. A ligação a algumas referências externas também ajudará, mas certifique-se de que apenas estabelece ligações para não concorrentes. As páginas para que estabelece ligações devem ser fontes primárias e ter, no máximo, quatro anos.

Passo 4: Considerações técnicas de SEO

Da mesma forma, o Google considera alguns fatores técnicos que deve otimizar.

• Estrutura do URL: O seu URL deve ser tão simples e descritivo quanto possível. Para ofertas de emprego, um URL como /vacancy/front-office-coordinator é melhor do que /vacancy/267830. Muitas vezes, pode utilizar apenas a sua expressão-chave principal como URL.
• Velocidade da página: Quanto mais lenta for a página a carregar, menos conveniente será para os utilizadores. Embora o Google afirme que a relevância é o seu principal fator de classificação, a velocidade dá um impulso a uma página relevante. Pode melhorar os tempos de carregamento utilizando um bom serviço de alojamento, comprimindo imagens e reduzindo os redirecionamentos.
• Conteúdo duplicado: Repetir conteúdo em páginas diferentes confundirá os motores de pesquisa, prejudicando as suas classificações. Pode evitar esta situação pesquisando no seu site as palavras-chave-alvo para verificar se o tema já foi abordado. Lembre-se de que pode sempre atualizar páginas antigas em vez de criar uma nova.
• Etiquetas alt: Utilize texto alternativo descritivo para as imagens, de modo a ajudar os motores de pesquisa a reconhecê-las e indexá-las corretamente. Este texto deve incluir palavras-chave sempre que possível.
• Indexação: O Google indexa os sites automaticamente, mas pode garantir que o faz corretamente através de alguns passos. Criar um mapa do site, aplicar boas práticas de ligações internas e pedir ao Google para voltar a indexar o seu site depois de uma atualização ajudará.

Passo 5: Medir o progresso de SEO

Deve monitorizar o desempenho do seu SEO ao longo do tempo. Comece por definir objetivos claros e, em seguida, verifique as principais métricas de dados relacionadas com essas metas.

Com 25% das organizações a recolherem um volume de dados superior àquele que conseguem processar, é importante saber exatamente o que pretende monitorizar e perceber de que forma influenciam os seus KPI de recrutamento. 

Alguns indicadores comuns de SEO que é fundamental medir incluem:

• Número de visitantes orgânicos: O Google Analytics revelará quantas pessoas visitam a sua página a partir das SERPs, incluindo que ligações geraram esse tráfego.
• Taxa de conversão: Meça quantos visitantes se candidatam a empregos. Pedir aos candidatos que indiquem como souberam da vaga revelará quais esforços de SEO fizeram a maior diferença.
• Tempo na página: Avalie quanto tempo os visitantes permanecem na sua página para medir o envolvimento — quanto maior for o tempo médio de permanência, melhor. Também pode encontrar estes dados no Google Analytics.
• Classificações das palavras-chave: Verifique a posição alcançada para as palavras-chave visadas. Pode fazê-lo pesquisando manualmente a expressão em questão e procurando a sua página, ou através de uma ferramenta de SEO.

As funcionalidades de uma solução fiável de software de recrutamento incluirão capacidades de elaboração de relatórios que disponibilizam dados relevantes sobre estas métricas. No entanto, poderá precisar de ferramentas externas, como o Google Analytics, ou de um serviço de SEO de terceiros para obter mais detalhes.

Aspetos fundamentais para melhorar o SEO no recrutamento

É provável que o SEO não seja algo que consiga dominar enquanto recrutador e, na verdade, isso pode nem fazer necessariamente sentido, uma vez que é apenas um aspeto dos seus esforços de recrutamento. Ainda assim, eis alguns pontos a ter em conta enquanto procura melhorar as suas práticas de SEO. 

Otimizar a sua página de carreiras

Lembre-se de otimizar a sua página geral de carreiras, e não apenas anúncios de emprego específicos e conteúdos de blogues relacionados. Analise os seus concorrentes para comparar a forma como apresentam e descrevem os empregos. Qualquer diferença entre a oferta deles e a intenção de pesquisa do seu público-alvo é uma oportunidade para disponibilizar aquilo que os outros não oferecem.

Pode agrupar anúncios de emprego semelhantes sob subtítulos comuns para facilitar a navegação. Certifique-se também de seguir as melhores práticas ao redigir descrições de funções. Inclua palavras-chave para várias pesquisas, mas não exagere. Algumas ocorrências de cada expressão são suficientes.

A sua página de carreiras é um excelente local para construir autoridade. Inclua ligações para páginas específicas de empregos e para outras publicações informativas no seu site, de modo a promover o envolvimento e a posicionar-se como uma fonte única de informação detalhada.

Marketing de conteúdos para recrutamento

Um bom SEO fica incompleto sem marketing de conteúdos. Utilize software para publicação de ofertas de emprego para otimizar a sua página de carreiras e as suas ofertas de emprego, e crie publicações sobre o seu setor ou sobre problemas e perguntas comuns que alguém numa determinada função possa ter.

Todo este conteúdo deve seguir os mesmos princípios de SEO que as suas ofertas de emprego. Verá também que funcionam melhor quando utiliza uma maior variedade de meios. Publique artigos de blogue, crie vídeos e interaja com candidatos nas redes sociais para maximizar o seu alcance.

SEO local para recrutamento

Deve também dar prioridade ao SEO local. As SERPs são muito sensíveis à localização — um estudo realizado com 1 000 escritórios de advogados concluiu que 56% ocupavam a primeira posição nas SERPs na sua área. Como não pode haver 560 páginas no topo de uma única SERP, os resultados variam consoante a região do pesquisador.

Alcançar uma boa classificação a nível internacional é difícil, uma vez que existe mais concorrência, pelo que concentrar-se nos pesquisadores locais produzirá melhores resultados. Uma excelente forma de o fazer é incluir linguagem específica da localização nas suas páginas, especialmente nos títulos e subtítulos. 

Na sua pesquisa de palavras-chave, dê prioridade aos utilizadores das zonas de onde pretende recrutar.

Desafios do SEO de recrutamento

Por muito útil que o SEO de recrutamento possa ser, não está isento de desafios. Deve ter em conta os obstáculos comuns enquanto reformula a sua estratégia de gestão de talentos em torno desta prática.

Mercado de trabalho competitivo

O mercado de trabalho está saturado. Existem mais vagas disponíveis do que trabalhadores desempregados, pelo que enfrenta muita concorrência para se destacar.

Competir passa frequentemente por encontrar um nicho mais restrito. Ao direcionar o seu SEO para um público mais pequeno e específico, será mais fácil alcançar uma posição superior. Considere as localizações onde pretende contratar pessoas ou crie um perfil mais detalhado do candidato ideal. Também pode diferenciar-se fornecendo mais conteúdo e respondendo a perguntas que outros empregadores não abordam. 

A utilização de software de bases de dados de recrutamento pode ajudar a organizar melhor os seus dados de contratação, para que possa identificar rapidamente lacunas e tirar partido de estratégias de SEO para promover a sua marca e as suas funções.

Acompanhar as tendências de SEO

Também irá verificar que as boas práticas de SEO mudam ao longo do tempo. O Google ajusta constantemente os seus fatores de classificação, com atualizações maiores a cada poucos anos. Consequentemente, uma estratégia de SEO que funcionou no passado nem sempre produzirá os mesmos resultados.

A monitorização contínua é essencial. Verifique regularmente os seus principais indicadores de desempenho de SEO, registando quando uma página começa a ter um desempenho melhor ou pior do que o normal. Pode também consultar as atualizações para programadores do Google e as publicações sobre SEO para se informar sobre alterações maiores e adaptar os seus artigos em conformidade.

Medir o ROI

Acompanhar o retorno dos investimentos em SEO também pode ser difícil, uma vez que os resultados nem sempre se traduzem em valores monetários. Pode contornar esta situação medindo atualmente quanto gasta no recrutamento e aplicando esse valor às suas despesas com ferramentas de SEO.

Um bom SEO resultará em menos despesas por contratação. Também pode utilizar ferramentas como o Google Analytics para acompanhar fatores específicos de SEO, o que poderá proporcionar uma visão mais detalhada do seu desempenho.

Dicas para alcançar o sucesso com SEO

Encontre os termos certos

“O sucesso do SEO no recrutamento depende da pesquisa de palavras-chave. Mas não está necessariamente a tentar atrair essas palavras-chave de cauda curta que irão captar um público genérico — as probabilidades de se adequarem à sua cultura e descrição de emprego são demasiado reduzidas. Explore mais a fundo e utilize a escuta social para identificar as expressões e os termos específicos que correspondem aos melhores talentos que pretende atrair.” – Elisa Montanari, Diretora de Crescimento na Wrike. 

Descrições de emprego para motores de pesquisa

“Para tornar as descrições de emprego compatíveis com os motores de pesquisa, é necessário realizar uma pesquisa de palavras-chave que ajude a compreender o que os potenciais candidatos procuram e, em seguida, incorporar naturalmente essas palavras-chave nos títulos, requisitos e descrições dos empregos. Por exemplo, ao procurar por “Engenheiro de Software”, poderá descobrir que “Engenheiro de Software Remoto” ou “Programador de pilha completa” são algumas das pesquisas de elevado volume que podem aumentar a visibilidade.” – Paul Kelly, Fundador da SEO for Startups.

Evite o excesso de palavras-chave

“Um erro que as empresas cometem frequentemente é não saberem realmente quem procuram e, por isso, aderirem ao “excesso de palavras-chave”. Não sabem realmente o que fará com que mais pessoas vejam os elementos da marca da empresa que chegam ao público (como anúncios de emprego), por isso utilizam em excesso termos que veem os concorrentes utilizar ou adicionam demasiados termos de jargão, ao ponto de os algoritmos dos sites de emprego ou dos motores de pesquisa os fazerem descer nos resultados de pesquisa.” Cody Bess, Diretor Executivo e Fundador da empresa de serviços de RH Poprouser.

O SEO é complicado e está sempre a mudar, mas precisa dele para competir atualmente. 
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