Atrayendo al Mejor Talento con SEO para Reclutamiento
Encontrar talento de primer nivel nunca ha sido fácil, pero un mercado laboral hipercompetitivo lo hace más desafiante que nunca.
Con las nuevas tecnologías surgen más maneras de llegar a candidatos que de otro modo podrías pasar por alto y, entre todas las tendencias impulsadas por la tecnología, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una de las que puede tener un mayor impacto en tu esfuerzo de reclutamiento.
En este artículo, profundizaré en el SEO para reclutamiento, te mostraré cómo usarlo en tus esfuerzos de contratación y cómo superar algunos de los desafíos más comunes del SEO para reclutadores.
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¿Qué es el SEO?
El SEO es la práctica de ajustar una página web para aparecer más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Es una parte fundamental del marketing de contenidos hoy en día, y muchas empresas lo utilizan para atraer más tráfico de usuarios que buscan temas relacionados con sus productos o servicios.
Ha crecido hasta tal punto que ahora es prácticamente imposible aparecer en la parte superior de una SERP sin SEO, por lo que merece tu atención.
Si bien el SEO es ampliamente conocido como una herramienta de marketing, también puede ayudar en tus esfuerzos de reclutamiento. Una vez que uses software de reclutamiento para agilizar el proceso de contratación, puedes implementar el SEO para hacer más visibles tus ofertas de empleo y activar ese flujo de candidatos.
Después de todo, la experiencia de un gran candidato solo importa si las personas pueden encontrar las oportunidades de empleo.
¿Por qué es importante el SEO en el reclutamiento?
Utilizar una combinación de tácticas es una de las estrategias de reclutamiento más efectivas, y el SEO debe ser uno de estos métodos.
Hacer que tus páginas de empleo aparezcan antes que otras en una SERP significa que los buscadores de empleo verán tus anuncios antes que los de tus competidores. También te ayuda a llegar a candidatos que quizás no te vean en otras plataformas.
Aproximadamente el 75% de los candidatos potenciales comienzan sus búsquedas de empleo en Google. Un asombroso 84% ha postulado a posiciones a través de motores de búsqueda.
Dado el dominio que han adquirido las SERP en el mercado laboral, no estás alcanzando tu máximo potencial si no optimizas tu desempeño aquí.
El SEO también te permite dirigirte a búsquedas relacionadas con tu empresa, no solo a vacantes. Puedes usarlo para encontrar candidatos pasivos que serían excelentes incorporaciones a tu equipo pero que quizá no buscan oportunidades activamente. Además, vale la pena considerar que el SEO es bastante económico, por lo que es una excelente manera de reducir tus gastos durante el reclutamiento.
Cómo usar el SEO en tus esfuerzos de reclutamiento en 5 pasos
El SEO para reclutamiento funciona en gran medida igual que el SEO enfocado en marketing. Puede que los profesionales de la selección no estén familiarizados con este proceso, así que aquí tienes un resumen sobre cómo optimizar tu rendimiento en las SERP.
Paso 1: Comprende cómo se posiciona el contenido
Primero, debes entender cómo los motores de búsqueda —principalmente Google— clasifican el contenido. Google considera algunos factores clave:
- Calidad de tu contenido: Google quiere mostrar a los usuarios el contenido más valioso y atractivo para ellos. Por ello, las páginas de mejor rendimiento son fácticas, actualizadas y fáciles de leer.
- Palabras clave en el texto: Las palabras y frases clave son la manera en la que los motores de búsqueda relacionan las páginas con las búsquedas. Tu contenido debe contener suficientes palabras clave en común con las consultas de tu audiencia objetivo para que Google sepa que es relevante. Recuerda que los sinónimos y frases relacionadas también cuentan.
- Imágenes: Los sitios web con imágenes tienden a funcionar mejor que aquellos sin ellas. Sin embargo, las imágenes también son el mayor contribuyente al tamaño de la página, y si tardan demasiado en cargar, pueden perjudicar tu SEO. La compresión de archivos puede ayudar, y recuerda agregar texto alternativo a todas las fotos para mejorar su accesibilidad.
- Expertise: Google también prefiere contenido autoritativo. Puedes construir autoridad cubriendo varios temas en tu nicho y ofreciendo información original y verídica. Esto hará que otros sitios enlacen contigo como referencia. La experiencia es solo una parte de lo que Google considera dentro de su evaluación E-E-A-T de los contenidos, es decir, Experiencia, Conocimientos, Autoridad y Confianza.
Paso 2: Investigación de palabras clave
Una vez que conoces lo básico de los rankings en SERP, debes determinar qué búsquedas quieres captar para atraer al mejor talento. Así es como puedes investigar palabras clave y dar con las personas adecuadas para el puesto.
Creando una lista de términos relevantes
Comienza recopilando una lista de palabras y frases relacionadas con el puesto que deseas cubrir. Puedes buscar inspiración en las ofertas de empleo y publicaciones de blog de tus competidores para encontrar palabras clave que quizá hayas pasado por alto. Recuerda que las frases clave relevantes varían entre las diferentes etapas del embudo de reclutamiento.
Realización de investigación de palabras clave para SEO
A continuación, encuentra los volúmenes de búsqueda y la competencia para cada una de estas palabras clave para determinar su valor. Existen muchas herramientas SEO que te mostrarán estas métricas.
También deberías analizar la intención del usuario y las búsquedas relacionadas para cada frase a fin de mejorar tu segmentación. Una forma sencilla de hacerlo es observar la sección “la gente también pregunta” en la página de resultados del buscador. Los hilos de Reddit u otros foros también son buenos lugares para entender qué buscan exactamente los usuarios.
Priorización de palabras clave
Utiliza estos datos para ordenar tus palabras clave y encontrar las más valiosas para orientar. Ordénalas por volumen de búsqueda, facilidad para posicionarse —cuanto menor competencia, mejor— y cuán bien la intención del usuario se ajusta a tu perfil ideal de candidato. Debes enfocarte en las principales frases clave y sus términos relacionados.
Utilizando una solución de reclutamiento con IA, las empresas pueden optimizar sus publicaciones de empleo para SEO y atraer candidatos más calificados.
Paso 3: Optimización SEO on-page
Después de determinar tus palabras clave objetivo, puedes crear páginas más optimizadas para SEO en torno a ellas. Aquí tienes algunos elementos a los que debes prestar especial atención.
- Título de la página: El título debe contener la palabra clave principal y tener entre 45 y 60 caracteres, incluyendo los espacios.
- Subtítulos: Divide textos largos en subsecciones de un máximo de 300 palabras. Incluye palabras clave en al menos algunos de los encabezados de estas secciones.
- Primeras 100 palabras: Tu palabra clave principal debe estar en las primeras 100 palabras. Idealmente, estará en el primer párrafo.
- Metadatos: Escribe tu propia meta descripción, asegurándote de incluir la palabra clave principal y manteniéndola en menos de 160 caracteres. También debes incluir las frases clave objetivo en el texto alternativo de las imágenes.
- Multimedia: La variedad te ayuda a destacar y a captar más al usuario, por lo que incluir múltiples formatos de contenido es excelente para el SEO. Usa imágenes, infografías y videos, siempre y cuando no ralenticen demasiado el tiempo de carga y sean relevantes para tu contenido.
- Enlaces internos y externos: Puedes generar autoridad enlazando a otras páginas de tu sitio. Los enlaces a algunas referencias externas también ayudarán, pero asegúrate de enlazar únicamente a sitios que no sean competencia. Las páginas enlazadas deben ser fuentes primarias y no tener más de cuatro años.
Paso 4: Consideraciones técnicas de SEO
De manera similar, Google evalúa algunos factores técnicos que deberías optimizar.
- Estructura de la URL: Tu URL debe ser lo más sencilla y descriptiva posible. Para vacantes laborales, una URL como /vacancy/front-office-coordinator es mejor que /vacancy/267830. Puedes usar únicamente tu frase clave principal como URL.
- Velocidad de la página: Cuanto más lenta se cargue tu página, menos conveniente será para los usuarios. Aunque Google afirma que la relevancia es su factor de clasificación más importante, la velocidad le da un impulso a una página relevante. Puedes mejorar los tiempos de carga usando un buen servicio de hosting, comprimiendo imágenes y reduciendo redirecciones.
- Contenido duplicado: Repetir contenido en diferentes páginas confundirá a los motores de búsqueda y perjudicará tu posicionamiento. Puedes evitarlo buscando en tu web las palabras clave objetivo para comprobar si ya has tratado el tema. Recuerda que siempre puedes actualizar páginas antiguas en lugar de crear una nueva.
- Etiquetas alt: Usa texto alternativo descriptivo en las imágenes para ayudar a los motores de búsqueda a reconocerlas e indexarlas correctamente. Deben incluir palabras clave cuando sea posible.
- Indexación: Google indexa los sitios web automáticamente, pero puedes asegurarte de que lo haga correctamente con algunas acciones. Crear un mapa del sitio, practicar un buen enlazado interno y pedir a Google que vuelva a indexar tu sitio después de actualizaciones ayudarán.
Paso 5: Mide el progreso SEO
Debes monitorear el rendimiento de tu SEO con el tiempo. Comienza estableciendo objetivos claros y luego revisa los principales datos y métricas relacionadas con estas metas.
Con el 25% de las organizaciones recopilando más datos de los que pueden procesar, es importante saber exactamente qué quieres medir y entender cómo estos influyen en tus KPIs de reclutamiento.
Algunos indicadores SEO habituales que es crucial medir incluyen:
- Número de visitantes orgánicos: Google Analytics revelará cuántas personas visitan tu página desde los resultados de búsqueda, incluyendo qué enlaces generaron este tráfico.
- Tasa de conversión: Mide cuántos visitantes postulan a los empleos. Pedir a los candidatos que especifiquen cómo se enteraron del puesto revelará qué esfuerzos SEO marcaron la mayor diferencia.
- Tiempo en la página: Evalúa cuánto tiempo permanecen los visitantes en tu página para medir el nivel de compromiso; cuanto mayor sea el tiempo promedio de permanencia, mejor. También puedes encontrar estos datos en Google Analytics.
- Posición de palabras clave: Verifica en qué lugar apareces para las palabras clave objetivo. Puedes hacerlo buscando manualmente la frase en cuestión y localizando tu página, o utilizando una herramienta de SEO.
Una solución de software de reclutamiento confiable incluirá capacidades de generación de reportes que ofrezcan datos relevantes sobre estos indicadores. Sin embargo, podrías necesitar herramientas externas como Google Analytics o un servicio SEO de terceros para obtener más detalles.
Claves para mejorar el SEO en el reclutamiento
Probablemente el SEO no sea algo que vayas a dominar completamente como reclutador y, en realidad, no necesariamente tiene sentido hacerlo ya que es solo un aspecto de tus esfuerzos de reclutamiento. Sin embargo, aquí tienes algunas cosas que debes tener en cuenta mientras buscas mejorar tus prácticas de SEO.
Optimizando tu página de empleos
Recuerda optimizar tu página general de empleos, no solo las ofertas específicas y el contenido de blog relacionado. Observa a tus competidores para comparar cómo publican y describen sus empleos. Cualquier brecha entre sus ofertas y la intención de búsqueda de tu público objetivo es una oportunidad para ofrecer lo que otros no tienen.
Puedes agrupar ofertas de empleo similares bajo subencabezados comunes para facilitar la navegación. Asegúrate también de seguir las mejores prácticas para redactar descripciones de empleo. Incluye palabras clave para varias búsquedas, pero no abuses de ellas. Unas pocas repeticiones de cada frase son suficientes.
Tu página de empleos es un excelente lugar para generar autoridad. Enlaza a ofertas de empleo específicas y a otras publicaciones informativas de tu sitio para fomentar el compromiso y posicionarte como un punto de referencia para información detallada.
Marketing de contenidos para el reclutamiento
Un buen SEO está incompleto sin marketing de contenidos. Utiliza un software para publicar ofertas de empleo para optimizar tu página de empleos y las vacantes, crea publicaciones sobre tu industria o problemas y preguntas frecuentes que puede tener alguien en cierto puesto.
Todo este contenido debe seguir los mismos principios SEO que tus ofertas de empleo. También notarás mejores resultados cuando utilices una variedad de medios. Publica blogs, crea videos e interactúa con candidatos en redes sociales para maximizar tu alcance.
SEO local para el reclutamiento
También debes dar importancia al SEO local. Los resultados de búsqueda son altamente sensibles a la ubicación: un estudio de 1,000 firmas legales encontró que el 56% se posicionaba en primer lugar en su área. Como no puede haber 560 páginas en primer lugar en un solo resultado de búsqueda, los resultados varían según la región del usuario.
Posicionarse a nivel internacional es difícil debido a la mayor competencia, así que enfocar tu estrategia en buscadores locales dará mejores resultados. Una excelente manera de hacerlo es incorporar lenguaje específico de ubicación en todas tus páginas, especialmente en títulos y subtítulos.
En tu investigación de palabras clave, prioriza a los usuarios de las áreas de las cuales quieres atraer talento.
Desafíos del SEO para el reclutamiento
Por muy útil que sea el SEO para el reclutamiento, no está exento de desafíos. Debes considerar los obstáculos comunes mientras adaptas tu estrategia de gestión de talento a esta práctica.
Mercado laboral competitivo
El mercado laboral es muy concurrido. Hay más vacantes abiertas que personas desempleadas, por lo que tendrás mucha competencia para destacar.
Competir muchas veces se trata de encontrar un nicho más específico. Apuntar a una audiencia más pequeña y concreta con tu SEO facilitará alcanzar mejores posiciones. Considera las ubicaciones en las que deseas contratar o elabora un perfil ideal de candidato más detallado. También puedes diferenciarte creando más contenido y abordando preguntas que otros empleadores suelen pasar por alto.
Aprovechar un software de base de datos de reclutamiento puede ayudarte a organizar mejor los datos de contratación para detectar rápidamente brechas y utilizar estrategias SEO que te ayuden a promocionar tu marca y vacantes.
Mantenerse al día con las tendencias SEO
También verás que las mejores prácticas de SEO cambian con el tiempo. Google ajusta constantemente sus factores de posicionamiento, con actualizaciones importantes cada pocos años. En consecuencia, una estrategia de SEO que funcionó en su momento no siempre ofrecerá los mismos resultados.
El monitoreo continuo es esencial. Comprueba periódicamente tus indicadores clave de desempeño en SEO, observando cuándo una página comienza a tener un mejor o peor rendimiento de lo habitual. También puedes consultar las actualizaciones para desarrolladores de Google y publicaciones especializadas en SEO para conocer los grandes cambios y adaptar tus publicaciones en consecuencia.
Medición del ROI
Medir el retorno de la inversión en SEO también puede ser un reto, ya que los resultados no siempre se reflejan directamente en términos monetarios. Puedes solucionar esto midiendo cuánto gastas actualmente en reclutamiento y aplicando esta cifra a tu inversión en herramientas de SEO.
Un buen SEO resultará en un menor gasto por cada contratación. También puedes utilizar herramientas como Google Analytics para rastrear factores específicos de SEO, lo que puede ofrecerte una visión más detallada de tu desempeño.
Consejos para el éxito en SEO
El SEO es complejo y siempre está cambiando, pero lo necesitas para competir hoy en día.
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