Atrayendo Talento de Primer Nivel con SEO de Reclutamiento
Búsqueda del tesoro de talento: La captación de los mejores candidatos es cada vez más difícil debido a la feroz competencia en el mercado laboral.
El SEO en reclutamiento al rescate: Mejores prácticas de SEO pueden ayudarte a llegar a los candidatos específicos con los que deseas trabajar.
Reducir costos de reclutamiento: El éxito orgánico de tus anuncios de empleo puede reducir el gasto por cada nueva contratación.
Encontrar talento de primer nivel nunca ha sido fácil, pero un mercado laboral hipercompetitivo lo hace más desafiante que nunca.
Las nuevas tecnologías permiten llegar a candidatos que de otro modo podrías pasar por alto y, entre todas las tendencias impulsadas por la tecnología, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una de las que puede tener un mayor impacto en tu esfuerzo de reclutamiento.
En este artículo, profundizaré en el SEO para reclutamiento, te mostraré cómo utilizarlo en tus esfuerzos de selección de personal y cómo superar algunos de los desafíos comunes en el uso del SEO para reclutadores.
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¿Qué es el SEO?
El SEO es la práctica de optimizar una página web para posicionarse más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Hoy es una parte fundamental del marketing de contenidos, y muchas empresas lo utilizan para obtener más tráfico de usuarios que buscan temas relacionados con sus productos o servicios.
Ha evolucionado tanto que ahora es prácticamente imposible aparecer entre los primeros lugares de los SERP sin SEO, así que merece tu atención.
Aunque el SEO es ampliamente conocido como una herramienta de marketing, también puede ayudar en tus esfuerzos de reclutamiento. Una vez que utilices software de reclutamiento para simplificar el proceso de contratación, puedes implementar SEO para lograr que tus ofertas de empleo sean más visibles e impulsar ese embudo de candidatos.
Al fin y al cabo, la experiencia de un gran candidato solo importa si las personas pueden encontrar las oportunidades de empleo.
¿Por qué es importante el SEO en el reclutamiento?
Utilizar una combinación de tácticas es una de las estrategias de reclutamiento más efectivas, y el SEO debe ser uno de estos métodos.
Lograr que tus páginas de empleo aparezcan antes que las de otros en un SERP significa que los buscadores de empleo verán tus vacantes antes que las de tus competidores. También te ayuda a llegar a candidatos que quizá no te vean en otras plataformas.
Aproximadamente el 75% de los candidatos potenciales comienzan su búsqueda de empleo en Google. Un impresionante 84% ha postulado a puestos a través de motores de búsqueda.
Dado el dominio que tienen los SERPs en el mercado laboral, no estás alcanzando todo tu potencial si no optimizas tu rendimiento aquí.
El SEO también te permite orientar búsquedas relacionadas con tu empresa, no solo ofertas laborales. Puedes usarlo para encontrar candidatos pasivos que serían un buen encaje para tu equipo, aunque no estén buscando empleo activamente. Además, el SEO es una estrategia de bajo costo, por lo que es una excelente manera de reducir el gasto durante el reclutamiento.
Cómo utilizar el SEO en tu proceso de reclutamiento en 5 pasos
El SEO para reclutamiento funciona principalmente igual que el SEO enfocado en marketing. Es posible que los profesionales del reclutamiento no estén familiarizados con este proceso, así que aquí tienes un resumen para optimizar tu rendimiento en los SERP.
Paso 1: Comprende cómo se posiciona el contenido
Primero, debes entender cómo los motores de búsqueda, principalmente Google, posicionan el contenido. Google considera algunos factores clave:
- Calidad de tu contenido: Google quiere mostrar a los usuarios el contenido más valioso y atractivo para ellos. Por tanto, las páginas que mejor rinden son precisas, actualizadas y fáciles de leer.
- Palabras clave en el texto: Las palabras clave y frases clave son la forma en que los motores de búsqueda relacionan las páginas con las búsquedas. Tu contenido debe contener suficientes palabras clave coincidentes con las consultas de tu público objetivo para que Google sepa que es relevante. Recuerda que los sinónimos y frases relacionadas también cuentan.
- Imágenes: Los sitios web con imágenes tienden a tener un mejor desempeño que aquellos sin ellas. Sin embargo, las imágenes también suelen ser el mayor factor en el peso de una página, y si las tuyas tardan demasiado en cargar, puede perjudicar tu SEO. La compresión de archivos puede ayudar, y no olvides agregar texto alternativo a todas las fotos para mejorar su accesibilidad.
- Experiencia: Google también prefiere contenido con autoridad. Puedes construir autoridad abarcando varios temas de tu sector y ofreciendo información original y veraz. Esto motivará a otros sitios a enlazarte como referencia. La experiencia es solo una parte de lo que Google evalúa como parte de su valoración E-E-A-T del contenido: Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad.
Paso 2: Investigación de palabras clave
Una vez que conozcas los fundamentos del posicionamiento en los SERP, debes determinar qué búsquedas quieres orientar para atraer al mejor talento. Así es cómo investigar palabras clave para encontrar y atraer a las personas adecuadas para el puesto.
Crear una lista de términos relevantes
Comienza elaborando una lista de palabras y frases relacionadas con el puesto que deseas cubrir. Puedes revisar las ofertas de trabajo y publicaciones de blog de la competencia para inspirarte en palabras clave que quizá hayas pasado por alto. Recuerda que las frases clave relevantes varían entre las diferentes etapas del embudo de reclutamiento.
Cómo realizar una investigación SEO de palabras clave
A continuación, busca los volúmenes de búsqueda y la competencia para cada una de estas palabras clave para determinar su valor. Hay muchas herramientas de SEO que te mostrarán estas métricas.
También deberías analizar la intención del usuario y las búsquedas relacionadas para cada frase, para mejorar tu enfoque. Una forma sencilla de hacerlo es consultar la sección “otras preguntas de los usuarios” en la página de resultados del buscador. Los hilos de Reddit u otros foros también son buenos sitios para entender exactamente qué buscan tus usuarios.
Priorización de palabras clave
Usa estos datos para clasificar tus palabras clave y encontrar las más valiosas para enfocar tus esfuerzos. Ordénalas según el volumen de búsqueda, la facilidad para posicionarlas —cuanta menor competencia, mejor— y cuán bien la intención del usuario coincide con el perfil de tu candidato ideal. Debes centrarte en las principales frases clave y sus términos relacionados.
Al utilizar una solución de reclutamiento con IA, las empresas pueden mejorar sus ofertas de trabajo para SEO y atraer candidatos más cualificados.
Paso 3: Optimización SEO en la página
Después de determinar tus palabras clave objetivo, puedes crear páginas más optimizadas para SEO en torno a ellas. A continuación, algunos elementos a los que debes prestar especial atención.
- Título de la página: Tu título debe contener la palabra clave principal y tener entre 45 y 60 caracteres, incluyendo los espacios.
- Subtítulos: Divide los textos largos en subsecciones de máximo 300 palabras. Incluye las palabras clave en al menos algunos de los títulos de estas secciones.
- Primeras 100 palabras: Tu palabra clave principal debe estar dentro de las primeras 100 palabras. Idealmente, debería aparecer en el primer párrafo.
- Metadatos: Escribe tu propia meta descripción, asegurándote de incluir la palabra clave principal y que no supere los 160 caracteres. También deberías incluir las frases clave objetivo en el texto alternativo de cualquier imagen.
- Multimedia: La variedad te ayuda a destacar y a captar mejor la atención de los usuarios, por lo que incluir varios tipos de medios es excelente para el SEO. Usa imágenes, infografías y videos, siempre que no ralenticen demasiado los tiempos de carga y sean relevantes para tu contenido.
- Enlaces internos y externos: Puedes construir autoridad enlazando a otras páginas de tu sitio. Enlazar a algunas referencias externas también ayuda, pero asegúrate de no enlazar a competidores. Las páginas enlazadas deben ser fuentes primarias y tener un máximo de cuatro años de antigüedad.
Paso 4: Consideraciones técnicas de SEO
De igual manera, Google considera algunos factores técnicos que deberías optimizar.
- Estructura de la URL: Tu URL debe ser lo más simple y descriptiva posible. Para vacantes de trabajo, una URL como /vacancy/front-office-coordinator es mejor que /vacancy/267830. A menudo puedes usar solamente tu frase clave principal como URL.
- Velocidad de la página: Cuanto más lenta sea la carga de tu página, menos conveniente será para los usuarios. Aunque Google dice que la relevancia es el factor de posicionamiento más importante, la velocidad da una ventaja a una página relevante. Puedes mejorar los tiempos de carga con un buen servicio de alojamiento, comprimiendo imágenes y reduciendo los redireccionamientos.
- Contenido duplicado: Repetir contenido en distintas páginas confundirá a los buscadores y dificultará tu posicionamiento. Puedes evitar esto buscando tus palabras clave objetivo en tu sitio web para comprobar si ya has cubierto ese tema. Recuerda que siempre puedes actualizar páginas antiguas en vez de crear una nueva.
- Etiquetas Alt: Usa texto alternativo descriptivo para las imágenes para ayudar a los motores de búsqueda a reconocerlas e indexarlas correctamente. Incluye palabras clave cuando sea posible.
- Indexación: Google indexa los sitios web de forma automática, pero puedes asegurarte de que lo haga correctamente llevando a cabo algunos pasos. Crear un sitemap, practicar un buen enlazado interno y pedirle a Google que reindexe tu sitio tras actualizarlo ayudará.
Paso 5: Mide el progreso SEO
Debes supervisar el rendimiento de tu SEO a lo largo del tiempo. Comienza estableciendo objetivos claros y luego revisa los datos clave relacionados con estos objetivos.
Con el 25% de las organizaciones recopilando un mayor volumen de datos del que pueden procesar, es importante saber exactamente qué quieres rastrear y cómo influye eso en tus KPIs de reclutamiento.
Algunos indicadores SEO comunes y esenciales para medir incluyen:
- Número de visitantes orgánicos: Google Analytics te mostrará cuántas personas visitan tu página desde los SERP, incluido qué enlaces generaron este tráfico.
- Tasa de conversión: Mide cuántos visitantes aplican a los empleos. Pedir a los solicitantes que especifiquen cómo supieron del puesto revelará qué esfuerzos de SEO marcaron la mayor diferencia.
- Tiempo en la página: Evalúa cuánto tiempo permanecen los visitantes en tu página para medir el nivel de interacción: a mayor tiempo promedio de permanencia, mejor. También puedes encontrar estos datos en Google Analytics.
- Posición en los resultados de palabras clave: Verifica qué tan bien te posicionas para las palabras clave objetivo. Puedes hacerlo buscando manualmente la frase en cuestión y viendo si aparece tu página o con una herramienta de SEO.
Una solución de software de reclutamiento confiable debe incluir funciones de reporte que te brinden datos relevantes según estas métricas. Sin embargo, puede que necesites herramientas externas como Google Analytics o un servicio SEO de terceros para obtener detalles adicionales.
Claves para un mejor SEO en el reclutamiento
Probablemente el SEO no sea algo que vas a dominar como reclutador, y en realidad, no necesariamente tendría sentido hacerlo, ya que solo es un aspecto de tus esfuerzos de reclutamiento. Pero aquí tienes algunas cosas que deberías tener en cuenta a la hora de mejorar tus prácticas de SEO.
Optimizando tu página de carreras
Recuerda optimizar tu página general de carreras, no solo las publicaciones de empleo específicas ni el contenido de blog relacionado. Observa a tus competidores para comparar cómo listan y describen los empleos. Cualquier diferencia entre sus ofertas y la intención de búsqueda de tu público objetivo es una oportunidad de aportar lo que otros no ofrecen.
Puedes agrupar vacantes similares bajo subtítulos comunes para facilitar la navegación. Asegúrate también de seguir las mejores prácticas al redactar descripciones de puestos. Incluye palabras clave para varias búsquedas, pero sin sobrecargar el contenido. Unas pocas apariciones de cada frase son suficientes.
Tu página de carreras es un excelente lugar para generar autoridad. Enlaza a páginas de vacantes específicas y a otros artículos informativos de tu sitio para fomentar la interacción y posicionarte como un sitio de referencia para información detallada.
Marketing de contenidos para el reclutamiento
Un buen SEO está incompleto sin marketing de contenidos. Utiliza un software para publicación de empleos para optimizar tu página de carreras y tus ofertas de trabajo, crea publicaciones sobre tu industria o sobre problemas y dudas frecuentes de un profesional en determinada posición.
Todo este contenido debe seguir los mismos principios de SEO que tus vacantes. También notarás que funcionan mejor cuando utilizas una mayor variedad de formatos. Publica blogs, crea videos y conecta con candidatos en redes sociales para maximizar tu alcance.
SEO local para el reclutamiento
También deberías prestar atención al SEO local. Los SERP son muy sensibles a la ubicación: un estudio sobre 1000 firmas legales encontró que el 56% aparecía en primer lugar en su área local. Como no pueden coexistir 560 páginas en la primera posición en un mismo SERP, los resultados varían según la región del buscador.
Posicionarse internacionalmente es difícil porque hay más competencia, así que centrarte en quienes buscan a nivel local dará mejores resultados. Una excelente manera de hacerlo es incluir lenguaje específico de la ubicación en todas tus páginas, especialmente en títulos y subtítulos.
En tu investigación de palabras clave, prioriza los usuarios de las zonas de las que deseas captar talento.
Desafíos del SEO en el reclutamiento
Aunque el SEO en reclutamiento puede ser muy útil, no está exento de desafíos. Debes tener en cuenta los obstáculos comunes si vas a adaptar tu estrategia de gestión de talento en torno a esta práctica.
Mercado laboral competitivo
El mercado de trabajo está saturado. Hay más vacantes abiertas que trabajadores desempleados, así que tienes mucha competencia para destacar.
Competir suele ser cuestión de encontrar un nicho más reducido. Dirigirte a una audiencia menor y más específica con tu SEO facilitará el posicionamiento. Considera los lugares donde te interesa contratar personal o elabora un perfil ideal de candidato más detallado. También puedes diferenciarte ofreciendo más contenido y respondiendo preguntas que otros empleadores no abordan.
Aprovechar un software de base de datos de reclutamiento puede ayudarte a organizar mejor tu información de contrataciones para detectar brechas rápidamente y aplicar estrategias de SEO que impulsen tu marca y vacantes.
Mantenerse al día con las tendencias de SEO
También verás que las mejores prácticas de SEO cambian con el tiempo. Google ajusta constantemente sus factores de posicionamiento, con actualizaciones importantes cada pocos años. En consecuencia, una estrategia de SEO que funcionó una vez no siempre ofrecerá los mismos resultados.
El monitoreo continuo es esencial. Revisa con regularidad tus indicadores clave de desempeño de SEO, prestando atención cuando una página comienza a desempeñarse mejor o peor de lo habitual. También puedes consultar las novedades para desarrolladores de Google y publicaciones sobre SEO para enterarte de cambios importantes y adaptar tus publicaciones en consecuencia.
Medición del ROI
Rastrear el retorno de la inversión en SEO también puede ser un desafío, ya que los resultados no siempre llegan en términos monetarios. Puedes sortear esto midiendo lo que gastas ahora en reclutamiento y aplicando esa cifra a tu gasto en herramientas de SEO.
Un buen SEO se traducirá en menos gasto por contratación. También puedes usar herramientas como Google Analytics para monitorear factores específicos de SEO, lo que puede ofrecerte una visión más detallada de tu rendimiento.
Consejos para lograr el éxito en SEO
El SEO es complicado y siempre está cambiando, pero lo necesitas para competir hoy en día.
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