İşe Alım SEO’suyla En İyi Yetenekleri Çekmek

En iyi yetenekleri bulmak hiçbir zaman kolay olmadı, ancak son derece rekabetçi bir iş piyasası bunu her zamankinden daha zorlu hâle getiriyor. 

Yeni teknolojiler, aksi takdirde gözden kaçırabileceğiniz adaylara ulaşmak için daha fazla yol sunuyor ve teknoloji odaklı tüm trendler arasında arama motoru optimizasyonu (SEO), işe alım çalışmalarınız üzerinde çoğundan daha büyük bir etkiye sahip olabilir.

Bu makalede işe alım SEO’sunu ele alacak, işe alım çalışmalarınızda bunu nasıl kullanacağınızı ve işe alım uzmanları için SEO konusunda karşılaşılan bazı yaygın zorlukların nasıl üstesinden geleceğinizi göstereceğim. 

SEO Nedir?

SEO, bir web sayfasını arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer alacak şekilde ince ayarlama uygulamasıdır. Günümüzde içerik pazarlamasının kritik bir parçasıdır ve birçok işletme bunu ürünleri veya hizmetleriyle ilgili şeyleri arayan kullanıcılardan daha fazla trafik elde etmek için kullanır. 

SEO olmadan bir SERP'nin üst sıralarında görünmek artık neredeyse imkânsız olacak kadar gelişti; bu nedenle ilginizi hak ediyor.

SEO, bir pazarlama aracı olarak yaygın şekilde bilinse de işe alım çalışmalarınıza da yardımcı olabilir. İşe alım sürecini kolaylaştırmak için işe alım yazılımı kullandıktan sonra, iş ilanınızın daha görünür olmasını ve aday havuzunun oluşmaya başlamasını sağlamak için SEO’dan yararlanabilirsiniz.

Sonuçta, insanlar iş fırsatlarını bulamıyorsa harika bir aday deneyiminin tek başına bir anlamı yoktur.

İşe alımda SEO neden önemlidir?

Bir taktikler bütünü kullanmak, en etkili işe alım stratejilerinden biridir ve SEO da bu yöntemlerden biri olmalıdır.

Kariyer sayfalarınızın bir SERP'de diğerlerinden önce görünmesini sağlamak, iş arayanların ilanlarınızı rakiplerinizinkinden önce görmesi anlamına gelir. Ayrıca diğer platformlarda sizi göremeyebilecek adaylara ulaşmanıza da yardımcı olur.

Potansiyel adayların yaklaşık %75'i iş aramaya Google'da başlıyor. Çarpıcı bir şekilde, %84'ü arama motorları üzerinden pozisyonlara başvurdu. 

SERP'lerin iş piyasasında ne kadar baskın hâle geldiği göz önüne alındığında, buradaki performansınızı optimize etmiyorsanız potansiyelinizin tamamına ulaşamıyorsunuz demektir.

SEO, yalnızca işlerle değil, şirketinizle ilgili aramaları da hedeflemenize olanak tanır. Bunu, ekibinize çok uygun olan ancak aksi takdirde açık pozisyon aramayabilecek pasif adayları bulmak için kullanabilirsiniz. Ayrıca SEO'nun oldukça düşük maliyetli olduğunu da göz önünde bulundurmak gerekir; bu nedenle işe alım sırasında harcamalarınızı azaltmanın harika bir yoludur.

İşe Alım Çalışmalarınızda SEO'yu 5 Adımda Nasıl Kullanabilirsiniz?

İşe alım SEO'su, büyük ölçüde pazarlama odaklı SEO ile aynı şekilde çalışır. İşe alım profesyonelleri bu sürece aşina olmayabilir; bu nedenle SERP performansınızı nasıl optimize edebileceğinize dair bir özet hazırladık.

1. Adım: İçeriğin nasıl sıralandığını anlayın 

Öncelikle arama motorlarının — özellikle Google'ın — içerikleri nasıl sıraladığını anlamalısınız. Google birkaç temel faktörü değerlendirir:

• İçeriğinizin Kalitesi: Google, kullanıcılara kendileri için en değerli ve ilgi çekici içerikleri göstermek ister. Bu nedenle yüksek performans gösteren sayfalar gerçeklere dayalı, güncel ve kolay okunabilirdir.
• Metindeki Anahtar Kelimeler: Anahtar kelimeler ve anahtar ifadeler, arama motorlarının sayfaları aramalarla eşleştirme biçimidir. Google'ın içeriğinizin alakalı olduğunu anlaması için içeriğiniz, hedef kitlenizin sorgularıyla ortak yeterli sayıda anahtar kelime içermelidir. Eş anlamlı kelimelerin ve ilgili ifadelerin de hesaba katıldığını unutmayın.
• Görseller: Görsel içeren web siteleri, içermeyenlere kıyasla daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Ancak görseller aynı zamanda sayfa boyutuna en fazla katkıda bulunan unsurdur ve görsellerinizin yüklenmesi çok uzun sürerse SEO'nuzu olumsuz etkileyebilir. Dosya sıkıştırma yardımcı olabilir; ayrıca erişilebilirliklerini artırmak için tüm fotoğraflara alternatif metin eklemeyi unutmayın.
• Uzmanlık: Google ayrıca güvenilir içerikleri tercih eder. Nişinizdeki çeşitli konuları ele alarak ve gerçeklere dayalı, özgün bilgiler sunarak otorite oluşturabilirsiniz. Bu, diğer siteleri size bir referans olarak bağlantı vermeye teşvik eder. Uzmanlık, Google'ın içerik değerlendirmesinde dikkate aldığı E-E-A-T unsurlarından yalnızca biridir; E-E-A-T, Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik anlamına gelir. 

2. Adım: Anahtar kelime araştırması

SERP sıralamalarının temellerini öğrendikten sonra, en iyi yetenekleri çekmek için hangi aramaları hedeflemeniz gerektiğini belirlemelisiniz. İşte doğru kişileri bulmak ve işe çekmek için anahtar kelimeleri nasıl araştıracağınız.

İlgili terimlerden oluşan bir liste oluşturma

Doldurmak istediğiniz pozisyonla ilgili kelime ve ifadelerin bir listesini derleyerek başlayın. Gözden kaçırmış olabileceğiniz anahtar kelimeler konusunda fikir edinmek için rakiplerin iş ilanlarına ve blog yazılarına göz atabilirsiniz. İlgili anahtar ifadelerin işe alım hunisinin farklı aşamaları arasında da değişiklik gösterdiğini unutmayın. 

SEO anahtar kelime araştırması yapma

Ardından, değerlerini belirlemek için bu anahtar kelimelerin her biri için arama hacimlerini ve rekabet düzeyini bulun. Bu ölçümleri gösteren çok sayıda SEO aracı vardır.

Hedeflemenizi geliştirmek için her ifadenin kullanıcı amacına ve ilgili aramalara da bakmalısınız. Bunu yapmanın basit bir yolu, SERP'in “insanlar ayrıca şunu soruyor” bölümüne bakmaktır. Reddit başlıkları veya diğer forumlar da arama yapan kişilerin tam olarak ne aradığını anlamak için iyi yerlerdir.

Anahtar kelimelere öncelik verme

Hedeflenmesi en değerli anahtar kelimeleri bulmak için bu verileri kullanarak anahtar kelimelerinizi sıralayın. Bunları arama hacmine, sıralama kolaylığına — rekabet ne kadar düşükse o kadar iyi — ve kullanıcı amacının ideal aday profilinizle ne ölçüde örtüştüğüne göre sıralayın. Odağınız, en önemli birkaç anahtar ifade ve bunlarla ilgili terimler olmalıdır.

Şirketler, AI işe alım çözümü kullanarak iş ilanlarını SEO için iyileştirebilir ve daha nitelikli adayların ilgisini çekebilir.

3. Sayfa içi SEO optimizasyonu 

Hedef anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, bunları temel alan daha SEO dostu sayfalar oluşturabilirsiniz. İşte özellikle dikkat etmeniz gereken bazı unsurlar.

• Sayfa Başlığı: Başlığınız birincil anahtar kelimenizi içermeli ve boşluklar dâhil 45 ile 60 karakter arasında olmalıdır.
• Alt Başlıklar: Uzun metinleri en fazla 300 kelimelik alt bölümlere ayırın. Bu bölümlerin en az birkaç başlığında anahtar kelimelere yer verin.
• İlk 100 Kelime: Ana anahtar kelimeniz ilk 100 kelimenizin içinde yer almalıdır. İdeal olarak ilk paragrafta bulunmalıdır.
• Meta Veriler: Birincil anahtar kelimeyi eklediğinizden ve 160 karakter sınırını aşmadığınızdan emin olarak kendi meta açıklamanızı yazın. Hedef anahtar ifadeleri görsellerin alternatif metinlerine de eklemelisiniz.
• Multimedya: Çeşitlilik öne çıkmanıza ve kullanıcıların daha fazla etkileşim kurmasına yardımcı olur; bu nedenle birden fazla medya biçimine yer vermek SEO için harikadır. Yükleme sürelerini aşırı derecede yavaşlatmadıkları ve içeriğinizle ilgili oldukları sürece görseller, infografikler ve videolar kullanın.
• Dahili ve Harici Bağlantılar: Sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı vererek otorite oluşturabilirsiniz. Birkaç harici kaynağa bağlantı vermek de yardımcı olacaktır; ancak yalnızca rakip olmayan sitelere bağlantı verdiğinizden emin olun. Bağlantı verilen sayfalar birincil kaynak olmalı ve en fazla dört yıllık olmalıdır.

4. Teknik SEO ile ilgili hususlar

Benzer şekilde Google, optimize etmeniz gereken birkaç teknik faktörü dikkate alır.

• URL Yapısı: URL'niz mümkün olduğunca basit ve açıklayıcı olmalıdır. İş ilanları için /vacancy/front-office-coordinator gibi bir URL, /vacancy/267830 adresinden daha iyidir. Çoğu zaman odak anahtar ifadenizi tek başına URL olarak kullanabilirsiniz.
• Sayfa Hızı: Sayfanız ne kadar yavaş yüklenirse kullanıcılar için o kadar elverişsiz olur. Google, alaka düzeyinin en önemli sıralama faktörü olduğunu söylese de hız, alakalı bir sayfaya destek sağlar. İyi bir barındırma hizmeti kullanarak, görselleri sıkıştırarak ve yönlendirmeleri azaltarak sayfa yükleme sürelerini iyileştirebilirsiniz.
• Yinelenen İçerik: Farklı sayfalarda aynı içeriği tekrarlamak arama motorlarının kafasını karıştırarak sıralamalarınızı olumsuz etkiler. Konuyu daha önce ele alıp almadığınızı kontrol etmek için web sitenizde hedef anahtar kelimeleri arayarak bundan kaçınabilirsiniz. Unutmayın, yeni bir sayfa oluşturmak yerine eski sayfaları her zaman güncelleyebilirsiniz.
• Alt Etiketleri: Arama motorlarının görselleri doğru şekilde tanımasına ve dizine eklemesine yardımcı olmak için açıklayıcı alternatif metinler kullanın. Mümkün olduğunda bunlar anahtar kelimeleri içermelidir.
• Dizine Ekleme: Google web sitelerini otomatik olarak dizine ekler; ancak birkaç adım izleyerek bunu doğru şekilde yaptığından emin olabilirsiniz. Site haritası oluşturmak, iyi bir dahili bağlantı düzeni uygulamak ve güncelleme yaptıktan sonra Google'dan sitenizi yeniden taramasını istemek yardımcı olacaktır.

5. SEO ilerlemesini ölçün

SEO performansınızı zaman içinde izlemelisiniz. Öncelikle net hedefler belirleyin, ardından bu hedeflerle ilgili temel veri ölçümlerini kontrol edin.

Kuruluşların %25'i işleyebileceklerinden daha yüksek miktarda veri toplarken, tam olarak neyi izlemek istediğinizi bilmeniz ve bunların işe alım KPI'larınızı nasıl etkilediğini anlamanız önemlidir. 

Ölçülmesi kritik olan bazı yaygın SEO göstergeleri şunlardır:

• Organik Ziyaretçi Sayısı: Google Analytics, SERP'lerden sayfanızı kaç kişinin ziyaret ettiğini ve bu trafiği hangi bağlantıların yönlendirdiğini ortaya çıkarır.
• Dönüşüm Oranı: Kaç ziyaretçinin iş başvurusunda bulunduğunu ölçün. Başvuru sahiplerinden pozisyonu nasıl öğrendiklerini belirtmelerini istemek, hangi SEO çalışmalarının en büyük farkı yarattığını ortaya çıkaracaktır.
• Sayfada Geçirilen Süre: Etkileşimi değerlendirmek için ziyaretçilerin sayfanızda ne kadar kaldığını inceleyin — ortalama kalma süresi ne kadar yüksekse o kadar iyidir. Bu verileri Google Analytics'te de bulabilirsiniz.
• Anahtar Kelime Sıralamaları: Hedeflediğiniz anahtar kelimelerde ne kadar üst sıralarda yer aldığınızı kontrol edin. Bunu, söz konusu ifadeyi manuel olarak arayıp sayfanızı bulmaya çalışarak veya bir SEO aracı kullanarak yapabilirsiniz.

Güvenilir bir işe alım yazılımı çözümünün özellikleri, bu metriklerle ilgili veriler sunan raporlama özelliklerini içerecektir. Ancak daha fazla ayrıntı elde etmek için Google Analytics veya üçüncü taraf bir SEO hizmeti gibi harici araçlara ihtiyacınız olabilir.

İşe Alımda Daha İyi SEO İçin Temel Noktalar

SEO muhtemelen bir işe alım uzmanı olarak ustalaşacağınız bir konu değildir ve gerçekte bunu yapmanız da mutlaka anlamlı olmayabilir; çünkü SEO, işe alım çalışmalarınızın yalnızca bir yönüdür. Ancak SEO uygulamalarınızı geliştirmeye çalışırken aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır. 

Kariyer sayfanızı optimize etme

Yalnızca belirli iş ilanlarını ve bunlarla ilgili blog içeriklerini değil, genel kariyer sayfanızı da optimize etmeyi unutmayın. İşleri nasıl listelediklerini ve açıkladıklarını karşılaştırmak için rakiplerinizi inceleyin. Sunduklarıyla hedef kitlenizin arama amacı arasındaki her fark, başkalarının eksik bıraktığı şeyleri sunmanız için bir fırsattır.

Daha kolay gezinme sağlamak için benzer iş ilanlarını ortak alt başlıklar altında gruplayabilirsiniz. İş tanımlarını yazarken en iyi uygulamalara da uyduğunuzdan emin olun. Birden fazla arama için anahtar kelimeler ekleyin, ancak aşırıya kaçmayın. Her ifade için birkaç kullanım yeterlidir.

Kariyer sayfanız, otorite oluşturmak için harika bir yerdir. Etkileşimi artırmak ve ayrıntılı bilgiler için kendinizi tek durak noktası olarak konumlandırmak amacıyla belirli iş sayfalarına ve sitenizdeki diğer bilgilendirici yazılara bağlantı verin.

İşe alım için içerik pazarlaması

İyi bir SEO, içerik pazarlaması olmadan eksik kalır. Kariyer sayfanızı ve iş ilanlarınızı optimize etmek için iş ilanı yayınlama yazılımını kullanın; sektörünüz veya belirli bir roldeki bir kişinin karşılaşabileceği yaygın sorunlar ve sorular hakkında yazılar oluşturun.

Tüm bu içerikler, iş ilanlarınızla aynı SEO ilkelerini izlemelidir. Ayrıca daha geniş bir medya çeşitliliği kullandığınızda daha iyi sonuç verdiklerini göreceksiniz. Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için blog yazıları yayınlayın, videolar oluşturun ve sosyal medyada adaylarla etkileşim kurun.

İşe alım için yerel SEO

Yerel SEO'ya da önem vermelisiniz. SERP'ler konuma karşı oldukça hassastır — 1.000 hukuk firması üzerinde yapılan bir araştırma, %56'sının kendi bölgelerindeki SERP'lerde ilk sırada yer aldığını ortaya koymuştur. Tek bir SERP'te 560 adet üst sıralarda yer alan sayfa olamayacağı için sonuçlar arama yapan kişinin bölgesine göre değişir.

Uluslararası sıralamalarda yer almak daha fazla rekabet olduğu için zordur; bu nedenle yerel arama yapan kişilere odaklanmak daha iyi sonuçlar sağlayacaktır. Bunu yapmanın harika bir yolu, özellikle başlıklarda ve alt başlıklarda olmak üzere sayfalarınızda konuma özgü ifadeler kullanmaktır. 

Anahtar kelime araştırmanızda, işe alım yapmak istediğiniz bölgelerdeki kullanıcıları öne çıkarın.

İşe Alım SEO'sunun Zorlukları

İşe alım SEO'su ne kadar faydalı olsa da zorlukları yok değildir. Yetenek yönetimi stratejinizi bu uygulama etrafında yeniden şekillendirirken yaygın engelleri göz önünde bulundurmalısınız.

Rekabetçi iş piyasası

İş piyasası kalabalıktır. İşsiz çalışanların sayısından daha fazla açık pozisyon vardır; bu nedenle öne çıkmak için karşılaşacağınız çok sayıda rakip bulunur.

Rekabet etmek çoğu zaman daha dar bir niş bulma meselesidir. SEO çalışmalarınızla daha küçük ve daha belirli bir kitleyi hedeflemek, daha üst sıralarda yer almanızı kolaylaştıracaktır. İnsanları işe almak istediğiniz bölgeleri göz önünde bulundurun veya daha ayrıntılı bir ideal aday profili oluşturun. Ayrıca daha fazla içerik sunarak ve diğer işverenlerin değinmediği soruları ele alarak kendinizi farklılaştırabilirsiniz. 

İşe alım veritabanı yazılımından yararlanmak, işe alım verilerinizi daha iyi düzenlemenize yardımcı olabilir; böylece eksikleri hızlıca tespit edebilir ve markanızın ve rollerinizin tanıtımını yapmak için SEO stratejilerinden yararlanabilirsiniz.

SEO trendlerini takip etmek

SEO en iyi uygulamalarının da zaman içinde değiştiğini göreceksiniz. Google, sıralama faktörlerinde sürekli ince ayarlar yapar ve birkaç yılda bir daha kapsamlı güncellemeler yayınlar. Sonuç olarak, bir zamanlar işe yarayan SEO stratejisi her zaman aynı sonuçları sağlamaz.

Sürekli izleme büyük önem taşır. SEO temel performans göstergelerinizi düzenli olarak kontrol edin ve bir sayfanın normalden daha iyi ya da daha kötü performans göstermeye başladığı zamanı not edin. Daha kapsamlı değişikliklerden haberdar olmak ve yazılarınızı buna göre uyarlamak için Google'da geliştirici güncellemelerini ve SEO yayınlarını da takip edebilirsiniz.

Yatırım Getirisini Ölçme

SEO yatırımlarının getirisini takip etmek de zor olabilir; çünkü sonuçlar her zaman parasal açıdan ortaya çıkmaz. Bu durumu aşmak için şu anda işe alım için ne kadar harcama yaptığınızı ölçebilir ve bu rakamı SEO araçlarına yaptığınız harcamaya uygulayabilirsiniz.

İyi bir SEO, işe alınan kişi başına daha az harcama yapılmasını sağlar. Performansınıza dair daha ayrıntılı bir görünüm elde etmenize yardımcı olabilecek SEO'ya özgü faktörleri takip etmek için Google Analytics gibi araçları da kullanabilirsiniz.

SEO Başarısı İçin İpuçları

Doğru Terimleri Bulun

“İşe alımda SEO başarısı, anahtar kelime araştırmasına bağlıdır. Ancak mutlaka geniş kitlelere ulaşacak kısa kuyruklu anahtar kelimelere hitap etmeye çalışmıyorsunuz; bunların kurum kültürünüze ve iş tanımınıza uyma olasılığı çok düşük. Derinlemesine araştırma yapın ve çekmek istediğiniz en iyi yeteneklerle karşılık bulan belirli ifadeleri ve terimleri belirlemek için sosyal dinlemeden yararlanın.” – Elisa Montanari, Wrike Büyüme Başkanı.

Arama Motorları İçin İş Tanımları

“İş tanımlarını arama motoru dostu hâle getirmek için, potansiyel adayların ne aradığını anlamanıza yardımcı olacak bir anahtar kelime araştırması yapmak ve ardından bu anahtar kelimeleri iş unvanlarına, gerekliliklere ve tanımlara doğal biçimde yerleştirmek gerekir. Örneğin, “Yazılım Mühendisi” araması yaparken, görünürlüğü artırabilecek yüksek arama hacmine sahip sorgulardan bazılarının “Uzaktan Çalışan Yazılım Mühendisi” veya “Tam Yığın Geliştirici” olduğunu keşfedebilirsiniz.” – Paul Kelly, Girişimler İçin SEO’nun Kurucusu.

Anahtar Kelime Doldurmaktan Kaçının

“Şirketlerin sıklıkla yaptığı bir hata, kimi aradıklarını gerçekten bilmemeleri ve bu nedenle “anahtar kelime doldurma” yöntemine sarılmalarıdır. Gelen şirket markası unsurlarının (iş ilanları gibi) en fazla kişinin dikkatini çekmesini neyin sağlayacağını gerçekten bilmezler; bu yüzden rakiplerinin kullandığını fark ettikleri terimleri aşırı kullanır veya o kadar çok jargon terimi eklerler ki iş sitesi ya da arama motoru algoritmaları bunları arama sonuçlarında aşağı iter.” Cody Bess, İK hizmetleri şirketi Poprouser’ın CEO’su ve Kurucusu.

SEO karmaşıktır ve sürekli değişir, ancak günümüzde rekabet edebilmek için ona ihtiyacınız var. 
İşe alımdaki en son trendler hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? People Managing People bültenine abone olun ve en güncel içgörüleri, bilgileri ve araç incelemelerini doğrudan gelen kutunuza alın.