Top talent aantrekken met SEO voor werving
Top talent vinden is nooit gemakkelijk geweest, maar een hypercompetitieve arbeidsmarkt maakt het uitdagender dan ooit.
Nieuwe technologieën brengen meer manieren met zich mee om kandidaten te bereiken die je anders misschien zou missen en van alle technologisch gedreven trends die er zijn, is zoekmachineoptimalisatie (SEO) een trend die meer impact kan hebben op je wervingsinspanningen dan de meeste andere.
In dit artikel ga ik dieper in op SEO voor recruitment, laat ik zien hoe je dit kunt gebruiken bij je wervingsinspanningen en hoe je enkele veelvoorkomende uitdagingen rond SEO voor recruiters kunt overwinnen.
Create a Free Account to Keep Reading—and Keep Leading Smarter
Unlock this piece and join a community of forward-thinking leaders discovering tools, playbooks, and insights for thriving in the age of AI.
Have an account? Log In
Wat is SEO?
SEO is het verfijnen van een webpagina om hoger te eindigen op pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines (SERP’s). Het is tegenwoordig een cruciaal onderdeel van contentmarketing, waarbij veel bedrijven het gebruiken om meer verkeer te krijgen van gebruikers die zoeken naar zaken die verband houden met hun producten of diensten.
Het is zo belangrijk geworden dat het nu vrijwel onmogelijk is om bovenaan een SERP te verschijnen zonder SEO, dus het verdient je aandacht.
Hoewel SEO algemeen bekendstaat als een marketingtool, kan het ook je wervingsinspanningen ondersteunen. Zodra je recruitmentsoftware gebruikt om het wervingsproces te stroomlijnen, kun je SEO inzetten om je vacature beter zichtbaar te maken en die pijplijn op gang te brengen.
Een geweldige kandidaatervaring is immers alleen relevant als mensen vacatures kunnen vinden.
Waarom is SEO belangrijk bij recruitment?
Het gebruiken van een mix aan tactieken is een van de meest effectieve wervingsstrategieën, en SEO moet een van die methoden zijn.
Als je carrièrepagina’s vóór die van anderen op een SERP verschijnen, zullen werkzoekenden jouw vacatures zien voordat ze die van je concurrenten zien. Het helpt je ook kandidaten te bereiken die je mogelijk niet op andere platforms tegenkomen.
Ongeveer 75% van de potentiële kandidaten begint de zoektocht naar een baan op Google. Maar liefst 84% heeft via zoekmachines op vacatures gesolliciteerd.
Gezien de dominante positie die SERP’s op de arbeidsmarkt hebben gekregen, bereik je niet je volledige potentieel als je je prestaties hier niet optimaliseert.
Met SEO kun je ook zoekopdrachten rond je bedrijf targeten, en niet alleen rond vacatures. Je kunt dit gebruiken om passieve kandidaten te vinden die uitstekend bij je team passen, maar anders misschien niet naar vacatures zouden zoeken. Het is ook de moeite waard om te bedenken dat SEO relatief goedkoop is, waardoor het een geweldige manier is om je uitgaven tijdens recruitment te verlagen.
SEO gebruiken bij je wervingsinspanningen in 5 stappen
SEO voor recruitment werkt grotendeels hetzelfde als SEO gericht op marketing. Recruitmentprofessionals zijn mogelijk niet bekend met dit proces, dus hier volgt een overzicht van hoe je je prestaties in SERP’s kunt optimaliseren.
Stap 1: Begrijp hoe content wordt gerangschikt
Eerst moet je begrijpen hoe zoekmachines — voornamelijk Google — content rangschikken. Google houdt rekening met enkele belangrijke factoren:
- Kwaliteit van je content: Google wil gebruikers content tonen die voor hen het meest waardevol en boeiend is. Daarom zijn goed presterende pagina’s feitelijk juist, actueel en gemakkelijk te lezen.
- Zoekwoorden in de tekst: Zoekwoorden en sleutelzinnen zijn de manier waarop zoekmachines pagina’s aan zoekopdrachten koppelen. Je content moet voldoende zoekwoorden bevatten die overeenkomen met de zoekopdrachten van je doelgroep, zodat Google weet dat deze relevant is. Vergeet niet dat synoniemen en gerelateerde zinnen ook meetellen.
- Afbeeldingen: Websites met afbeeldingen presteren doorgaans beter dan websites zonder afbeeldingen. Afbeeldingen dragen echter ook het meest bij aan de paginagrootte. Als je afbeeldingen te lang nodig hebben om te laden, kan dit je SEO schaden. Bestandscompressie kan helpen. Vergeet ook niet om aan alle foto’s alt-tekst toe te voegen om de toegankelijkheid ervan te verbeteren.
- Expertise: Google geeft ook de voorkeur aan gezaghebbende content. Je kunt autoriteit opbouwen door verschillende onderwerpen binnen je niche te behandelen en feitelijke, originele informatie te bieden. Dit moedigt andere websites aan om naar jou te linken als referentie. Expertise is slechts één onderdeel van wat Google meeneemt in zijn E-E-A-T-beoordeling van content: Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid.
Stap 2: Zoekwoordenonderzoek
Zodra je de basis van SERP-rangschikkingen kent, moet je bepalen op welke zoekopdrachten je je wilt richten om toptalent aan te trekken. Zo doe je zoekwoordenonderzoek om de juiste mensen voor de functie te vinden en aan te trekken.
Een lijst met relevante termen maken
Begin met het samenstellen van een lijst met woorden en zinnen die verband houden met de functie die je wilt invullen. Je kunt vacatures en blogposts van concurrenten bekijken voor inspiratie voor zoekwoorden die je mogelijk over het hoofd hebt gezien. Houd er ook rekening mee dat relevante sleutelzinnen verschillen tussen de verschillende fasen van de recruitmentfunnel.
SEO-zoekwoordenonderzoek uitvoeren
Zoek vervolgens de zoekvolumes en concurrentie voor elk van deze zoekwoorden om hun waarde te bepalen. Er zijn tal van SEO-tools die je deze statistieken laten zien.
Je moet ook kijken naar de zoekintentie en gerelateerde zoekopdrachten voor elke zoekterm om je targeting te verbeteren. Een eenvoudige manier om dit te doen, is door te kijken naar het gedeelte “mensen vragen ook” van de SERP. Reddit-discussies of andere forums zijn ook goede plekken om te begrijpen waar je zoekers precies naar op zoek zijn.
Zoekwoorden prioriteren
Gebruik deze gegevens om je zoekwoorden te ordenen en de waardevolste zoekwoorden te vinden waarop je je moet richten. Rangschik ze op zoekvolume, rankinggemak — hoe lager de concurrentie, hoe beter — en hoe goed de zoekintentie aansluit bij je ideale kandidatenprofiel. Je focus moet liggen op de belangrijkste zoektermen en hun gerelateerde termen.
Met behulp van een AI-wervingsoplossing kunnen bedrijven hun vacatureteksten verfijnen voor SEO en meer gekwalificeerde kandidaten aantrekken.
Stap 3: SEO-optimalisatie op de pagina
Nadat je je doelzoekwoorden hebt bepaald, kun je er meer SEO-vriendelijke pagina's omheen maken. Hier zijn enkele elementen waaraan je extra aandacht moet besteden.
- Paginatitel: Je titel moet je primaire zoekwoord bevatten en tussen de 45 en 60 tekens lang zijn, inclusief spaties.
- Tussenkoppen: Verdeel lange teksten in subsecties van maximaal 300 woorden. Verwerk zoekwoorden in ten minste enkele koppen van deze secties.
- Eerste 100 woorden: Je belangrijkste zoekwoord moet in de eerste 100 woorden staan. Idealiter staat het in de eerste alinea.
- Metagegevens: Schrijf je eigen metabeschrijving en zorg ervoor dat je het primaire zoekwoord erin opneemt en binnen de 160 tekens blijft. Je moet doelzoektermen ook in de alt-tekst van afbeeldingen opnemen.
- Multimedia: Variatie helpt je op te vallen en zorgt voor meer betrokkenheid van gebruikers, dus het opnemen van meerdere mediavormen is goed voor SEO. Gebruik afbeeldingen, infographics en video, zolang ze de laadtijd niet drastisch vertragen en relevant zijn voor je inhoud.
- Interne en externe links: Je kunt autoriteit opbouwen door naar andere pagina's op je website te linken. Linken naar enkele externe bronnen helpt ook, maar zorg ervoor dat je alleen naar niet-concurrenten linkt. Gelinkte pagina's moeten primaire bronnen zijn en maximaal vier jaar oud.
Stap 4: Technische SEO-overwegingen
Op vergelijkbare wijze houdt Google rekening met enkele technische factoren die je moet optimaliseren.
- URL-structuur: Je URL moet zo eenvoudig en beschrijvend mogelijk zijn. Voor vacatures is een URL zoals /vacancy/front-office-coordinator beter dan /vacancy/267830. Je kunt vaak alleen je belangrijkste zoekterm als URL gebruiken.
- Paginasnelheid: Hoe langzamer je pagina laadt, hoe minder gebruiksvriendelijk deze is. Hoewel Google zegt dat relevantie de belangrijkste rankingfactor is, geeft snelheid een relevante pagina een extra impuls. Je kunt de laadtijd van pagina's verbeteren door een goede hostingdienst te gebruiken, afbeeldingen te comprimeren en omleidingen te verminderen.
- Dubbele inhoud: Het herhalen van inhoud op verschillende pagina's brengt zoekmachines in verwarring, waardoor je rankings worden belemmerd. Je kunt dit voorkomen door je website te doorzoeken op doelzoekwoorden om te controleren of je het onderwerp al hebt behandeld. Vergeet niet dat je oude pagina's altijd kunt vernieuwen in plaats van een nieuwe te maken.
- Alt-tags: Gebruik beschrijvende alt-tekst voor afbeeldingen zodat zoekmachines ze correct kunnen herkennen en indexeren. Deze moeten waar mogelijk zoekwoorden bevatten.
- Indexering: Google indexeert websites automatisch, maar je kunt met enkele stappen controleren of dit correct gebeurt. Het maken van een sitemap, het toepassen van goede interne links en Google vragen je website opnieuw te indexeren na een update helpt.
Stap 5: SEO-voortgang meten
Je moet je SEO-prestaties in de loop van de tijd monitoren. Begin met het stellen van duidelijke doelen en controleer vervolgens de belangrijkste gegevens en statistieken die bij deze doelstellingen horen.
Nu 25% van de organisaties meer gegevens verzamelt dan ze kunnen verwerken, is het belangrijk om precies te weten wat je wilt bijhouden en te bepalen hoe deze gegevens je KPI's voor werving beïnvloeden.
Enkele veelvoorkomende SEO-indicatoren die cruciaal zijn om te meten, zijn:
- Aantal organische bezoekers: Google Analytics laat zien hoeveel mensen je pagina bezoeken vanuit SERP's, inclusief welke links dit verkeer hebben gegenereerd.
- Conversiepercentage: Meet hoeveel bezoekers solliciteren naar vacatures. Door sollicitanten te vragen hoe ze van de functie hebben gehoord, ontdek je welke SEO-inspanningen het grootste verschil hebben gemaakt.
- Tijd op de pagina: Beoordeel hoe lang bezoekers op je pagina blijven om de betrokkenheid te meten — hoe langer de gemiddelde verblijfsduur, hoe beter. Je kunt deze gegevens ook vinden in Google Analytics.
- Posities voor zoekwoorden: Controleer hoe hoog je scoort voor de zoekwoorden waarop je je richt. Je kunt dit doen door handmatig de betreffende zoekterm in te voeren en naar je pagina te zoeken, of via een SEO-tool.
De functies van een betrouwbare softwareoplossing voor werving omvatten rapportagemogelijkheden die relevante gegevens over deze statistieken bieden. Mogelijk heb je echter externe tools zoals Google Analytics of een externe SEO-dienst nodig voor meer details.
De sleutels tot betere SEO voor werving
SEO is waarschijnlijk niet iets wat je als recruiter volledig onder de knie zult krijgen en eerlijk gezegd hoeft dat ook niet per se, omdat het slechts één aspect van je wervingsinspanningen is. Maar houd de volgende zaken in gedachten wanneer je je SEO-praktijken wilt verbeteren.
Je werken-bij-pagina optimaliseren
Vergeet niet om je algemene werken-bij-pagina te optimaliseren, en niet alleen specifieke vacatureteksten en gerelateerde blogcontent. Bekijk je concurrenten om te vergelijken hoe zij vacatures presenteren en beschrijven. Elk verschil tussen hun aanbod en de zoekintentie van je doelgroep biedt een kans om te leveren wat anderen missen.
Je kunt vergelijkbare vacatures onder algemene tussenkoppen groeperen om navigatie eenvoudiger te maken. Volg ook de beste werkwijzen voor het schrijven van vacatureteksten. Neem zoekwoorden voor verschillende zoekopdrachten op, maar overdrijf niet. Enkele vermeldingen per zoekterm zijn voldoende.
Je werken-bij-pagina is een uitstekende plek om autoriteit op te bouwen. Link naar specifieke vacaturepagina's en andere informatieve berichten op je website om betrokkenheid te stimuleren en jezelf te positioneren als een centrale bron voor gedetailleerde informatie.
Contentmarketing voor werving
Goede SEO is niet compleet zonder contentmarketing. Gebruik software voor het plaatsen van vacatures om je werken-bij-pagina en vacatures te optimaliseren en maak berichten over je branche of veelvoorkomende problemen en vragen die iemand in een bepaalde functie kan hebben.
Al deze content moet dezelfde SEO-principes volgen als je vacatureteksten. Je zult ook merken dat ze beter werken wanneer je een grotere verscheidenheid aan media gebruikt. Plaats blogs, maak video's en ga op sociale media de interactie aan met kandidaten om je bereik te maximaliseren.
Lokale SEO voor werving
Je moet ook de nadruk leggen op lokale SEO. SERP's zijn zeer gevoelig voor locatie — uit een onderzoek onder 1.000 advocatenkantoren bleek dat 56% op de eerste plaats stond in de SERP's in hun regio. Omdat er niet 560 pagina's met een toppositie op één SERP kunnen staan, verschillen de resultaten per regio van de zoeker.
Internationaal ranken is lastig omdat er meer concurrentie is. Daarom levert het betere resultaten op om je te richten op lokale zoekers. Een goede manier om dit te doen is door locatiegerichte taal op al je pagina's op te nemen, vooral in titels en tussenkoppen.
Benadruk in je zoekwoordenonderzoek gebruikers in de gebieden waaruit je mensen wilt werven.
Uitdagingen van SEO voor werving
Hoe nuttig SEO voor werving ook kan zijn, het brengt ook uitdagingen met zich mee. Houd rekening met veelvoorkomende obstakels wanneer je je talentmanagementstrategie rond deze aanpak herontwerpt.
Een concurrerende arbeidsmarkt
De arbeidsmarkt is overvol. Er zijn meer openstaande functies dan werkloze werknemers, dus je hebt veel concurrentie om je van te onderscheiden.
Concurrentie aangaan betekent vaak dat je een specifiekere niche moet vinden. Door je met SEO op een kleiner, specifieker publiek te richten, wordt het eenvoudiger om hoger te ranken. Denk na over de locaties waar je mensen wilt aannemen of stel een gedetailleerder ideaal kandidatenprofiel op. Je kunt jezelf ook onderscheiden door meer content te bieden en vragen te beantwoorden die andere werkgevers niet behandelen.
Het inzetten van software voor wervingsdatabases kan helpen om je wervingsgegevens beter te organiseren, zodat je snel hiaten kunt signaleren en SEO-strategieën kunt benutten om je merk en functies onder de aandacht te brengen.
Op de hoogte blijven van SEO-trends
Je zult ook merken dat SEO-best practices in de loop der tijd veranderen. Google past zijn rankingfactoren voortdurend aan, met grotere updates om de paar jaar. Daarom levert een SEO-strategie die ooit werkte niet altijd dezelfde resultaten op.
Voortdurende monitoring is essentieel. Controleer regelmatig je belangrijkste SEO-prestatie-indicatoren en let erop wanneer een pagina beter of slechter begint te presteren dan normaal. Je kunt ook bij Google zoeken naar updates voor ontwikkelaars en SEO-publicaties om op de hoogte te blijven van grotere veranderingen en je berichten dienovereenkomstig aan te passen.
ROI meten
Het bijhouden van het rendement op SEO-investeringen kan ook een uitdaging zijn, omdat resultaten niet altijd in geld uitgedrukt kunnen worden. Je kunt dit omzeilen door te meten wat je momenteel uitgeeft aan werving en dit bedrag toe te passen op je uitgaven aan SEO-tools.
Goede SEO leidt tot lagere uitgaven per aangenomen medewerker. Je kunt ook tools zoals Google Analytics gebruiken om SEO-specifieke factoren bij te houden, wat een gedetailleerder beeld van je prestaties kan opleveren.
Tips voor SEO-succes
SEO is ingewikkeld en verandert voortdurend, maar je hebt het vandaag de dag nodig om de concurrentie aan te gaan.
Wil je meer leren over de nieuwste trends op het gebied van werving? Abonneer je op de People Managing People-nieuwsbrief en ontvang alle nieuwste inzichten, informatie en beoordelingen van tools rechtstreeks in je inbox.