SEO rekrutacji pomaga zespołom rekrutacyjnym działać efektywniej
Znalezienie najlepszych talentów nigdy nie było łatwe, ale niezwykle konkurencyjny rynek pracy sprawia, że jest to trudniejsze niż kiedykolwiek.
Nowe technologie oferują więcej sposobów na dotarcie do kandydatów, których w przeciwnym razie możesz przeoczyć, a spośród wszystkich dostępnych trendów napędzanych przez technologię optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest jednym z tych, które mogą mieć większy wpływ na Twoje działania rekrutacyjne niż większość pozostałych.
W tym artykule zagłębię się w SEO rekrutacyjne, pokażę Ci, jak wykorzystywać je w działaniach rekrutacyjnych oraz jak przezwyciężać niektóre typowe wyzwania związane z SEO dla rekruterów.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Czym jest SEO?
SEO to praktyka dostosowywania strony internetowej w taki sposób, aby zajmowała wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Obecnie jest to kluczowy element marketingu treści, a wiele firm wykorzystuje SEO, aby pozyskać większy ruch od użytkowników szukających informacji związanych z ich produktami lub usługami.
SEO rozwinęło się do tego stopnia, że obecnie pojawienie się w czołówce SERP bez jego wykorzystania jest praktycznie niemożliwe, dlatego warto poświęcić mu uwagę.
Chociaż SEO jest powszechnie znane jako narzędzie marketingowe, może również wspierać działania rekrutacyjne. Gdy już wykorzystasz oprogramowanie rekrutacyjne do usprawnienia procesu zatrudniania, możesz wdrożyć SEO, aby zwiększyć widoczność ofert pracy i zapoczątkować tworzenie puli kandydatów.
W końcu świetne doświadczenia kandydata mają znaczenie tylko wtedy, gdy ludzie mogą znaleźć możliwości zatrudnienia.
Dlaczego SEO jest ważne w rekrutacji?
Wykorzystywanie różnych metod to jedna z najskuteczniejszych strategii rekrutacyjnych, a SEO powinno być jedną z nich.
Umieszczenie stron kariery przed innymi wynikami w SERP oznacza, że osoby poszukujące pracy zobaczą Twoje oferty przed ofertami konkurencji. Pomaga Ci to również dotrzeć do kandydatów, którzy mogą nie zauważyć Cię na innych platformach.
Około 75% potencjalnych kandydatów rozpoczyna poszukiwanie pracy w Google. Aż 84% aplikowało na stanowiska za pośrednictwem wyszukiwarek.
Biorąc pod uwagę, jak dominującą pozycję SERP zajmują na rynku pracy, nie wykorzystujesz w pełni swojego potencjału, jeśli nie optymalizujesz swoich wyników w tym obszarze.
SEO pozwala również kierować działania na wyszukiwania związane z Twoją firmą, a nie tylko z ofertami pracy. Możesz wykorzystać to do znalezienia biernych kandydatów, którzy świetnie pasują do Twojego zespołu, ale w innym przypadku mogą nie szukać ofert pracy. Warto również pamiętać, że SEO jest stosunkowo niedrogie, dlatego stanowi świetny sposób na ograniczenie wydatków podczas rekrutacji.
Jak wykorzystywać SEO w działaniach rekrutacyjnych w 5 krokach
SEO rekrutacyjne działa w dużej mierze tak samo jak SEO skoncentrowane na marketingu. Specjaliści ds. rekrutacji mogą nie znać tego procesu, dlatego poniżej przedstawiam omówienie sposobów optymalizacji wyników w SERP.
Krok 1: Zrozum, jak pozycjonowane są treści
Najpierw musisz zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwarki — przede wszystkim Google — pozycjonują treści. Google bierze pod uwagę kilka kluczowych czynników:
- Jakość treści: Google chce wyświetlać użytkownikom treści, które są dla nich najbardziej wartościowe i angażujące. W związku z tym strony osiągające dobre wyniki zawierają fakty, są aktualne i łatwe do przeczytania.
- Słowa kluczowe w tekście: Słowa kluczowe i frazy kluczowe pomagają wyszukiwarkom dopasowywać strony do wyszukiwań. Treść powinna zawierać wystarczająco dużo słów kluczowych wspólnych z zapytaniami grupy docelowej, aby Google wiedziało, że jest ona trafna. Pamiętaj, że liczą się również synonimy i powiązane frazy.
- Obrazy: Strony internetowe zawierające obrazy zwykle osiągają lepsze wyniki niż te, które ich nie mają. Jednak obrazy są również największym czynnikiem wpływającym na rozmiar strony, a jeśli ich ładowanie trwa zbyt długo, może to zaszkodzić SEO. Pomóc może kompresja plików. Pamiętaj również o dodaniu tekstu alternatywnego do wszystkich zdjęć, aby zwiększyć ich dostępność.
- Eksperckość: Google preferuje również treści oparte na autorytecie. Możesz budować autorytet, omawiając kilka tematów w swojej niszy i oferując rzetelne, oryginalne informacje. Zachęci to inne strony do linkowania do Twojej witryny jako źródła. Eksperckość to tylko jeden z elementów, które Google bierze pod uwagę w ramach oceny treści E-E-A-T, czyli doświadczenia, ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności.
Krok 2: Badanie słów kluczowych
Gdy znasz już podstawy pozycjonowania w SERP, musisz określić, na jakie wyszukiwania kierować działania, aby przyciągnąć najlepsze talenty. Oto jak badać słowa kluczowe, aby znaleźć i przyciągnąć odpowiednie osoby na dane stanowisko.
Tworzenie listy odpowiednich terminów
Zacznij od przygotowania listy słów i fraz związanych ze stanowiskiem, które chcesz obsadzić. Możesz przejrzeć oferty pracy i wpisy na blogach konkurencji, aby znaleźć inspirację i słowa kluczowe, które mogłeś pominąć. Pamiętaj również, że odpowiednie frazy kluczowe różnią się na poszczególnych etapach lejka rekrutacyjnego.
Przeprowadzanie badania słów kluczowych SEO
Następnie znajdź miesięczną liczbę wyszukiwań i poziom konkurencji dla każdego z tych słów kluczowych, aby określić ich wartość. Istnieje wiele narzędzi SEO, które pokażą Ci te dane.
Powinieneś także przeanalizować intencję użytkownika i powiązane wyszukiwania dla każdej frazy, aby lepiej dopasować kierowanie. Prostym sposobem na to jest sprawdzenie sekcji „ludzie pytają również” w wynikach wyszukiwania. Wątki na Reddicie i inne fora to także dobre miejsca, aby zrozumieć, czego dokładnie szukają Twoi odbiorcy.
Priorytetyzacja słów kluczowych
Wykorzystaj te dane do uporządkowania słów kluczowych i znalezienia tych, na których warto się skupić. Uporządkuj je według liczby wyszukiwań, łatwości uzyskania wysokiej pozycji — im niższa konkurencja, tym lepiej — oraz stopnia, w jakim intencja użytkownika odpowiada profilowi idealnego kandydata. Powinieneś skupić się na kilku najważniejszych frazach kluczowych i powiązanych z nimi terminach.
Korzystając z rozwiązania AI do rekrutacji, firmy mogą optymalizować swoje ogłoszenia o pracę pod kątem SEO, przyciągając większą liczbę lepiej dopasowanych kandydatów.
Krok 3: Optymalizacja SEO na stronie
Po określeniu docelowych słów kluczowych możesz tworzyć wokół nich strony lepiej dostosowane do SEO. Oto elementy, na które należy zwrócić szczególną uwagę.
- Tytuł strony: Tytuł powinien zawierać główne słowo kluczowe i mieć od 45 do 60 znaków, wliczając spacje.
- Śródtytuły: Podziel długie fragmenty tekstu na sekcje liczące maksymalnie 300 słów. Umieść słowa kluczowe w co najmniej kilku nagłówkach tych sekcji.
- Pierwsze 100 słów: Główne słowo kluczowe powinno znaleźć się w pierwszych 100 słowach. Najlepiej, aby pojawiło się już w pierwszym akapicie.
- Metadane: Napisz własny opis meta, uwzględniając główne słowo kluczowe i mieszcząc się w limicie 160 znaków. Powinieneś także umieścić docelowe frazy kluczowe w tekstach alternatywnych obrazów.
- Multimedia: Różnorodność pomaga się wyróżnić i zwiększa zaangażowanie użytkowników, dlatego uwzględnienie różnych form multimediów jest korzystne dla SEO. Korzystaj z obrazów, infografik i filmów, o ile nie spowalniają one znacząco czasu ładowania i są związane z treścią.
- Linki wewnętrzne i zewnętrzne: Możesz budować autorytet, umieszczając linki do innych stron w swojej witrynie. Linkowanie do kilku zewnętrznych źródeł również pomoże, ale upewnij się, że odsyłasz wyłącznie do stron nienależących do konkurencji. Strony, do których prowadzą linki, powinny być źródłami pierwotnymi i mieć najwyżej cztery lata.
Krok 4: Kwestie techniczne związane z SEO
Podobnie Google bierze pod uwagę kilka czynników technicznych, które należy zoptymalizować.
- Struktura adresu URL: Adres URL powinien być możliwie prosty i opisowy. W przypadku ofert pracy adres taki jak /vacancy/front-office-coordinator jest lepszy niż /vacancy/267830. Często możesz użyć samej głównej frazy kluczowej jako adresu URL.
- Szybkość strony: Im wolniej ładuje się strona, tym mniej wygodna jest dla użytkowników. Chociaż Google twierdzi, że trafność jest najważniejszym czynnikiem rankingowym, szybkość dodatkowo wzmacnia pozycję trafnej strony. Możesz skrócić czas ładowania strony, korzystając z dobrej usługi hostingowej, kompresując obrazy i ograniczając liczbę przekierowań.
- Powielona treść: Powtarzanie treści na różnych stronach wprowadzi wyszukiwarki w błąd i pogorszy pozycję stron. Możesz tego uniknąć, wyszukując w swojej witrynie docelowe słowa kluczowe, aby sprawdzić, czy dany temat został już omówiony. Pamiętaj, że zamiast tworzyć nową stronę, zawsze możesz odświeżyć starsze strony.
- Atrybuty alt: Używaj opisowych tekstów alternatywnych obrazów, aby pomóc wyszukiwarkom prawidłowo je rozpoznawać i indeksować. W miarę możliwości powinny one zawierać słowa kluczowe.
- Indeksowanie: Google automatycznie indeksuje witryny, ale możesz zadbać o prawidłowe indeksowanie, wykonując kilka czynności. Utworzenie mapy witryny, stosowanie dobrego linkowania wewnętrznego oraz poproszenie Google o ponowne zindeksowanie witryny po wprowadzeniu zmian pomoże.
Krok 5: Pomiar postępów SEO
Musisz monitorować skuteczność SEO w czasie. Zacznij od wyznaczenia jasnych celów, a następnie sprawdzaj kluczowe dane związane z tymi celami.
Ponieważ 25% organizacji gromadzi większą ilość danych, niż jest w stanie przetworzyć, ważne jest, aby dokładnie wiedzieć, co chcesz śledzić, i ustalić, jak wpływa to na kluczowe wskaźniki efektywności rekrutacji.
Do najczęstszych wskaźników SEO, których pomiar ma kluczowe znaczenie, należą:
- Liczba odwiedzających organicznych: Google Analytics pokaże, ile osób odwiedza Twoją stronę z SERP-ów, w tym które linki wygenerowały ten ruch.
- Współczynnik konwersji: Zmierz, ilu odwiedzających aplikuje na stanowiska. Poproszenie kandydatów o wskazanie, skąd dowiedzieli się o ofercie, pokaże, które działania SEO przyniosły największą różnicę.
- Czas spędzony na stronie: Oceń, jak długo odwiedzający pozostają na stronie, aby zmierzyć zaangażowanie — im dłuższy jest średni czas przebywania, tym lepiej. Te dane możesz również znaleźć w Google Analytics.
- Pozycje słów kluczowych: Sprawdź, jak wysokie pozycje zajmujesz dla wybranych słów kluczowych. Możesz to zrobić, wyszukując ręcznie dane wyrażenie i sprawdzając, czy pojawia się Twoja strona, albo korzystając z narzędzia SEO.
Funkcje niezawodnego rozwiązania programowego do rekrutacji będą obejmować możliwości raportowania, które dostarczają odpowiednich danych dotyczących tych wskaźników. Aby uzyskać więcej szczegółów, możesz jednak potrzebować zewnętrznych narzędzi, takich jak Google Analytics, lub usług SEO świadczonych przez zewnętrzne firmy.
Kluczowe zasady skuteczniejszego SEO w rekrutacji
SEO prawdopodobnie nie jest czymś, co jako rekruter opanujesz do perfekcji, a prawda jest taka, że niekoniecznie ma to sens, ponieważ jest to tylko jeden z elementów działań rekrutacyjnych. Oto jednak kilka kwestii, o których warto pamiętać, gdy chcesz ulepszyć swoje praktyki SEO.
Optymalizacja strony z ofertami pracy
Pamiętaj, aby zoptymalizować ogólną stronę z ofertami pracy, a nie tylko konkretne ogłoszenia o pracę i powiązane treści na blogu. Przyjrzyj się konkurencji, aby porównać sposób, w jaki publikuje i opisuje oferty pracy. Każda luka między ich ofertą a intencjami wyszukiwania grupy docelowej jest okazją do dostarczenia tego, czego brakuje innym.
Możesz pogrupować podobne ogłoszenia o pracę pod wspólnymi nagłówkami, aby ułatwić nawigację. Pamiętaj również o przestrzeganiu najlepszych praktyk podczas pisania opisów stanowisk. Uwzględnij słowa kluczowe dla kilku rodzajów wyszukiwań, ale nie przesadzaj z ich liczbą. Wystarczy kilka użyć każdego wyrażenia.
Strona z ofertami pracy to świetne miejsce do budowania autorytetu. Umieszczaj linki do konkretnych stron z ofertami pracy i innych informacyjnych wpisów w swojej witrynie, aby zwiększać zaangażowanie i pozycjonować się jako kompleksowe źródło szczegółowych informacji.
Marketing treści w rekrutacji
Dobre SEO nie jest kompletne bez marketingu treści. Korzystaj z oprogramowania do publikowania ogłoszeń o pracę, aby optymalizować stronę z ofertami pracy i ogłoszenia, a także twórz wpisy dotyczące swojej branży lub typowych problemów i pytań, które może mieć osoba na danym stanowisku.
Cała ta treść powinna być zgodna z tymi samymi zasadami SEO co ogłoszenia o pracę. Zauważysz również, że działa lepiej, gdy korzystasz z większej różnorodności mediów. Publikuj wpisy na blogu, twórz filmy i angażuj kandydatów w mediach społecznościowych, aby maksymalizować swój zasięg.
Lokalne SEO w rekrutacji
Powinieneś również położyć nacisk na lokalne SEO. SERP-y są bardzo wrażliwe na lokalizację — badanie 1000 kancelarii prawnych wykazało, że 56% z nich zajmowało pierwsze miejsce w SERP-ach w swoim obszarze. Ponieważ na jednej stronie wyników wyszukiwania nie może znajdować się 560 stron zajmujących pierwszą pozycję, wyniki różnią się w zależności od regionu osoby wyszukującej.
Osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach międzynarodowych jest trudne, ponieważ konkurencja jest większa, dlatego skupienie się na lokalnych użytkownikach przyniesie lepsze rezultaty. Świetnym sposobem na osiągnięcie tego celu jest uwzględnienie języka specyficznego dla danej lokalizacji na wszystkich stronach, zwłaszcza w tytułach i podnagłówkach.
Podczas badania słów kluczowych skup się na użytkownikach z obszarów, z których chcesz rekrutować.
Wyzwania związane z SEO w rekrutacji
Choć SEO w rekrutacji może być bardzo pomocne, nie jest pozbawione wyzwań. Przy przebudowie strategii zarządzania talentami wokół tej praktyki należy wziąć pod uwagę typowe przeszkody.
Konkurencyjny rynek pracy
Rynek pracy jest zatłoczony. Istnieje więcej wolnych stanowisk niż bezrobotnych pracowników, dlatego musisz konkurować z wieloma innymi podmiotami, aby się wyróżnić.
Konkurowanie często polega na znalezieniu węższej niszy. Kierowanie działań SEO do mniejszej, bardziej konkretnej grupy odbiorców ułatwi osiąganie wyższych pozycji. Zastanów się, w jakich lokalizacjach chcesz zatrudniać pracowników, lub opracuj bardziej szczegółowy profil idealnego kandydata. Możesz również wyróżnić się, dostarczając więcej treści i odpowiadając na pytania, których inni pracodawcy nie uwzględniają.
Wykorzystanie oprogramowania do obsługi bazy danych rekrutacyjnych może pomóc lepiej uporządkować dane dotyczące rekrutacji, dzięki czemu szybko zauważysz luki i wykorzystasz strategie SEO do promowania swojej marki oraz stanowisk.
Nadążanie za trendami SEO
Przekonasz się również, że najlepsze praktyki SEO zmieniają się z czasem. Google stale modyfikuje czynniki wpływające na pozycjonowanie, a co kilka lat wprowadza większe aktualizacje. W związku z tym strategia SEO, która kiedyś działała, nie zawsze będzie przynosić takie same rezultaty.
Stałe monitorowanie jest niezbędne. Regularnie sprawdzaj kluczowe wskaźniki efektywności SEO, zwracając uwagę na moment, w którym strona zaczyna osiągać lepsze lub gorsze wyniki niż zwykle. Możesz również sprawdzać aktualizacje dla deweloperów publikowane przez Google oraz publikacje dotyczące SEO, aby dowiadywać się o większych zmianach i odpowiednio dostosowywać swoje posty.
Pomiar zwrotu z inwestycji
Śledzenie zwrotu z inwestycji w SEO również może być trudne, ponieważ rezultaty nie zawsze przekładają się bezpośrednio na kwestie finansowe. Możesz obejść ten problem, mierząc obecne wydatki na rekrutację i odnosząc tę kwotę do wydatków na narzędzia SEO.
Dobre SEO przełoży się na niższe wydatki przypadające na jedno zatrudnienie. Możesz również korzystać z narzędzi takich jak Google Analytics, aby śledzić czynniki związane konkretnie z SEO, co może zapewnić bardziej szczegółowy obraz Twoich wyników.
Wskazówki dotyczące sukcesu SEO
SEO jest skomplikowane i stale się zmienia, ale dziś potrzebujesz go, aby konkurować.
Chcesz dowiedzieć się więcej o najnowszych trendach w rekrutacji? Zapisz się do newslettera People Managing People i otrzymuj najnowsze spostrzeżenia, informacje oraz recenzje narzędzi bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą.
