Attrahera topptalanger med SEO för rekrytering

Vad är SEO?

SEO är arbetet med att finjustera en webbsida för att hamna högre upp på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Det är en viktig del av dagens innehållsmarknadsföring, och många företag använder det för att få mer trafik från användare som söker efter sådant som är relaterat till deras produkter eller tjänster. 

Det har vuxit till den grad att det nu i praktiken är omöjligt att synas högt upp på en SERP utan SEO, så det förtjänar din uppmärksamhet.

Även om SEO är allmänt känt som ett marknadsföringsverktyg kan det också hjälpa dina rekryteringsinsatser. När du väl har använt rekryteringsprogramvara för att effektivisera rekryteringsprocessen kan du använda SEO för att göra ditt jobb mer synligt och få fart på kandidatflödet.

En fantastisk kandidatupplevelse spelar trots allt bara roll om människor kan hitta lediga tjänster.

Varför är SEO viktigt vid rekrytering?

Att använda en kombination av metoder är en av de mest effektiva rekryteringsstrategierna, och SEO måste vara en av dessa metoder.

Om du får dina karriärsidor att visas före andras på en SERP innebär det att arbetssökande ser dina platsannonser före dina konkurrenters. Det hjälper dig också att nå kandidater som kanske inte ser dig på andra plattformar.

Cirka 75 % av potentiella kandidater börjar sitt jobbsökande på Google. Hela 84 % har sökt tjänster via sökmotorer. 

Med tanke på hur dominerande SERP:er har blivit på arbetsmarknaden når du inte din fulla potential om du inte optimerar dina resultat här.

SEO gör det också möjligt att rikta in sig på sökningar som rör ditt företag, inte bara på jobb. Du kan använda det för att hitta passiva kandidater som passar bra i ditt team men som kanske inte skulle söka efter lediga tjänster annars. Det är också värt att tänka på att SEO är relativt kostnadseffektivt, så det är ett utmärkt sätt att minska dina utgifter under rekryteringen.

Så använder du SEO i dina rekryteringsinsatser i 5 steg

SEO för rekrytering fungerar i stort sett på samma sätt som marknadsföringsinriktad SEO. Rekryteringsspecialister kanske inte känner till processen, så här följer en genomgång av hur du optimerar dina resultat på SERP:er.

Steg 1: Förstå hur innehåll rankas 

Först måste du förstå hur sökmotorer – framför allt Google – rankar innehåll. Google tar hänsyn till några viktiga faktorer:

• Kvaliteten på ditt innehåll: Google vill visa användarna innehåll som är så värdefullt och engagerande som möjligt för dem. Därför är sidor som presterar bra faktabaserade, uppdaterade och lättlästa.
• Sökord i texten: Sökord och nyckelfraser är det som sökmotorer använder för att matcha sidor med sökningar. Ditt innehåll bör innehålla tillräckligt många sökord som överensstämmer med din målgrupps sökfrågor, så att Google förstår att det är relevant. Kom ihåg att även synonymer och relaterade fraser räknas.
• Bilder: Webbplatser med bilder tenderar att prestera bättre än webbplatser utan bilder. Bilder är dock också den största bidragande faktorn till sidans storlek, och om dina bilder tar för lång tid att ladda kan det skada din SEO. Filkomprimering kan hjälpa, och kom ihåg att lägga till alternativtext till alla foton för att förbättra deras tillgänglighet.
• Expertis: Google föredrar också innehåll från auktoritativa källor. Du kan bygga auktoritet genom att täcka flera ämnen inom din nisch och erbjuda faktabaserad, originalskriven information. Det uppmuntrar andra webbplatser att länka till dig som en referens. Expertis är bara en del av det som Google tar hänsyn till i sin E-E-A-T-bedömning av innehåll, det vill säga erfarenhet, expertis, auktoritet och tillförlitlighet. 

It starts with one signal.

Each week, AI Signal takes one meaningful shift in AI and helps people leaders understand what changed, why it matters, and what to consider next.

Create Free Account

Have an account? Log In

Steg 2: Sökordsresearch

När du känner till grunderna i SERP-rankning bör du avgöra vilka sökningar du ska rikta in dig på för att attrahera topptalanger. Så här gör du research på sökord för att hitta och locka till dig rätt personer för jobbet.

Skapa en lista med relevanta termer

Börja med att sammanställa en lista över ord och fraser som är relaterade till den tjänst du vill tillsätta. Du kan titta på konkurrenternas platsannonser och blogginlägg för att få inspiration till sökord som du kanske har missat. Kom ihåg att relevanta nyckelfraser också varierar mellan de olika stadierna i rekryteringstratten. 

Genomför sökordsresearch för SEO

Hitta därefter sökvolymen och konkurrensen för vart och ett av dessa sökord för att fastställa deras värde. Det finns gott om SEO-verktyg som visar dessa mätvärden.

Du bör också undersöka användarens sökintention och relaterade sökningar för varje fras för att förbättra din målgruppsanpassning. Ett enkelt sätt att göra detta är att titta på avsnittet ”andra frågar också” i SERP. Reddit-trådar eller andra forum är också bra platser för att förstå exakt vad dina sökare letar efter.

Prioritera sökord

Använd dessa data för att sortera dina sökord och hitta de mest värdefulla att rikta in dig på. Rangordna dem efter sökvolym, hur lätt det är att ranka – ju lägre konkurrens, desto bättre – och hur väl användarens sökintention överensstämmer med profilen för din ideala kandidat. Ditt fokus bör ligga på de främsta sökfraserna och deras relaterade termer.

Med hjälp av en AI-lösning för rekrytering kan företag optimera sina jobbannonser för SEO och attrahera fler kvalificerade kandidater.

Steg 3: SEO-optimering på sidan 

När du har fastställt dina målsökord kan du skapa mer SEO-vänliga sidor kring dem. Här är några element som du bör vara särskilt uppmärksam på.

• Sidtitel: Din titel bör innehålla ditt primära sökord och vara mellan 45 och 60 tecken lång, inklusive blanksteg.
• Underrubriker: Dela upp långa texter i underavsnitt på högst 300 ord. Inkludera sökord i åtminstone några av rubrikerna för dessa avsnitt.
• De första 100 orden: Ditt huvudsakliga sökord bör finnas bland de första 100 orden. Helst ska det finnas i det första stycket.
• Metadata: Skriv din egen metabeskrivning och se till att du inkluderar det primära sökordet och håller den inom 160 tecken. Du bör också placera målsökfraser i alt-texten för alla bilder.
• Multimedia: Variation hjälper dig att sticka ut och engagerar användarna mer, så att inkludera flera typer av medier är bra för SEO. Använd bilder, infografik och video, så länge de inte gör laddningstiderna alltför långsamma och är relevanta för ditt innehåll.
• Interna och externa länkar: Du kan bygga auktoritet genom att länka till andra sidor på din webbplats. Att länka till några externa referenser hjälper också, men se till att du bara länkar till icke-konkurrenter. Länkade sidor bör vara primärkällor och högst fyra år gamla.

Steg 4: Tekniska SEO-överväganden

På samma sätt tar Google hänsyn till några tekniska faktorer som du bör optimera.

• URL-struktur: Din URL bör vara så enkel och beskrivande som möjligt. För lediga tjänster är en URL som /vacancy/front-office-coordinator bättre än /vacancy/267830. Du kan ofta använda enbart din fokusfras som URL.
• Sidhastighet: Ju långsammare din sida laddas, desto mindre bekvämt är det för användarna. Även om Google säger att relevans är den främsta rankningsfaktorn, ger hastighet en relevant sida en skjuts. Du kan förbättra sidans laddningstider genom att använda en bra hostingtjänst, komprimera bilder och minska antalet omdirigeringar.
• Duplicerat innehåll: Om du upprepar innehåll på olika sidor förvirrar det sökmotorerna och försämrar dina placeringar. Du kan undvika detta genom att söka på din webbplats efter målsökord för att kontrollera om du redan har behandlat ämnet. Kom ihåg att du alltid kan uppdatera gamla sidor i stället för att skapa en ny.
• Alt-taggar: Använd beskrivande alt-text för bilder för att hjälpa sökmotorer att känna igen och indexera dem korrekt. Dessa bör innehålla sökord där det är möjligt.
• Indexering: Google indexerar webbplatser automatiskt, men du kan säkerställa att det görs korrekt genom några åtgärder. Att skapa en webbplatskarta, använda en god intern länkstruktur och be Google att indexera din webbplats på nytt efter uppdateringar hjälper.

Steg 5: Mät SEO-utvecklingen

Du måste övervaka dina SEO-resultat över tid. Börja med att sätta upp tydliga mål och kontrollera sedan viktiga datamätvärden som är kopplade till dessa mål.

Eftersom 25 % av organisationerna samlar in en större mängd data än de kan bearbeta är det viktigt att veta exakt vad du vill följa upp och ta reda på hur de påverkar dina KPI:er för rekrytering. 

Några vanliga SEO-indikatorer som är viktiga att mäta är:

• Antal organiska besökare: Google Analytics visar hur många personer som besöker din sida från SERP:er, inklusive vilka länkar som ledde denna trafik.
• Konverteringsgrad: Mät hur många besökare som söker jobb. Genom att be de sökande ange hur de fick kännedom om tjänsten kan du se vilka SEO-insatser som gjorde störst skillnad.
• Tid på sidan: Bedöm hur länge besökarna stannar på din sida för att uppskatta engagemanget — ju längre den genomsnittliga vistelsetiden är, desto bättre. Du hittar även dessa data i Google Analytics.
• Sökordsrankning: Kontrollera hur högt du rankar för riktade sökord. Det kan du göra genom att söka efter frasen i fråga manuellt och leta efter din sida, eller genom att använda ett SEO-verktyg.

En tillförlitlig rekryteringsprogramvaras funktioner kommer att omfatta rapporteringsfunktioner som tillhandahåller relevanta data för dessa mätvärden. Du kan dock behöva externa verktyg som Google Analytics eller en SEO-tjänst från tredje part för att få mer detaljer.

Nycklar till bättre SEO inom rekrytering

SEO är förmodligen inget du kommer att bemästra som rekryterare, och sanningen är att det inte nödvändigtvis är meningsfullt att göra det eftersom det bara är en del av ditt rekryteringsarbete. Men här är några saker att tänka på när du vill förbättra ditt SEO-arbete. 

Optimera din karriärsida

Kom ihåg att optimera din allmänna karriärsida, inte bara specifika jobbannonser och relaterat blogginnehåll. Titta på dina konkurrenter för att jämföra hur de listar och beskriver jobb. Alla skillnader mellan deras erbjudanden och din målgrupps sökavsikt är en möjlighet att tillhandahålla det som andra saknar.

Du kan gruppera liknande jobbannonser under gemensamma underrubriker för att underlätta navigeringen. Se också till att följa bästa praxis när du skriver arbetsbeskrivningar. Inkludera sökord för flera sökningar, men överdriv inte. Några förekomster av varje fras räcker.

Din karriärsida är en utmärkt plats för att bygga auktoritet. Länka till specifika jobbsidor och andra informativa inlägg på din webbplats för att skapa engagemang och positionera dig som en komplett källa till detaljerad information.

Innehållsmarknadsföring för rekrytering

Bra SEO är inte komplett utan innehållsmarknadsföring. Använd programvara för jobbannonser för att optimera din karriärsida och dina jobbannonser, och skapa inlägg om din bransch eller vanliga problem och frågor som någon i en viss roll kan ha.

Allt detta innehåll bör följa samma SEO-principer som dina jobbannonser. Du kommer också att märka att det fungerar bättre när du använder ett större utbud av medier. Publicera blogginlägg, skapa videor och interagera med kandidater på sociala medier för att maximera din räckvidd.

Lokal SEO för rekrytering

Du bör också lägga tonvikt på lokal SEO. SERP:er är mycket känsliga för geografisk plats — en studie av 1 000 advokatbyråer visade att 56 % rankade högst på SERP:er i sitt område. Eftersom det inte kan finnas 560 sidor med topplacering på en SERP varierar resultaten beroende på sökarens region.

Det är svårt att ranka internationellt eftersom konkurrensen är större, så fokus på lokala sökare ger bättre resultat. Ett bra sätt att göra detta är att inkludera platsspecifika formuleringar på dina sidor, särskilt i titlar och underrubriker. 

Betona användare i de områden där du vill rekrytera i din sökordsanalys.

Utmaningar med SEO för rekrytering

Även om SEO för rekrytering kan vara användbart är det inte utan utmaningar. Du bör ta hänsyn till vanliga hinder när du omformar din strategi för talanghantering kring denna metod.

Konkurrensutsatt arbetsmarknad

Arbetsmarknaden är full av konkurrens. Det finns fler lediga tjänster än arbetslösa, så du har många konkurrenter att utmärka dig mot.

Att konkurrera handlar ofta om att hitta en smalare nisch. Om du riktar din SEO mot en mindre och mer specifik målgrupp blir det lättare att ranka högre. Överväg de platser där du vill anställa eller utforma en mer detaljerad profil för den ideala kandidaten. Du kan också skilja ut dig genom att tillhandahålla mer innehåll och besvara frågor som andra arbetsgivare inte tar upp. 

Genom att använda programvara för rekryteringsdatabaser kan du organisera dina rekryteringsdata bättre, så att du snabbt kan upptäcka luckor och använda SEO-strategier för att marknadsföra ditt varumärke och dina roller.

Hålla jämna steg med SEO-trender

Du kommer också att upptäcka att bästa praxis för SEO förändras över tid. Google justerar ständigt sina rankningsfaktorer, med större uppdateringar vartannat eller vart tredje år. Därför kommer en SEO-strategi som fungerade tidigare inte alltid att ge samma resultat.

Kontinuerlig övervakning är avgörande. Kontrollera regelbundet dina nyckeltal för SEO och notera när en sida börjar prestera bättre eller sämre än normalt. Du kan också kontrollera Googles utvecklaruppdateringar och SEO-publikationer för att få reda på större förändringar och anpassa dina inlägg därefter.

Mäta ROI

Att följa avkastningen på SEO-investeringar kan också vara svårt, eftersom resultaten inte alltid visar sig i ekonomiska termer. Du kan hantera detta genom att mäta vad du spenderar på rekrytering idag och använda denna siffra som grund för dina utgifter på SEO-verktyg.

God SEO leder till lägre kostnad per rekrytering. Du kan också använda verktyg som Google Analytics för att följa SEO-specifika faktorer, vilket kan ge en mer detaljerad bild av dina resultat.

Tips för att lyckas med SEO

Hitta rätt termer

“Framgång med SEO inom rekrytering bygger på sökordsanalys. Men du försöker inte nödvändigtvis locka till dig de korta sökorden som drar till sig en generell publik – sannolikheten att de passar din kultur och arbetsbeskrivning är för låg. Gå på djupet och använd social lyssning för att identifiera de specifika fraser och termer som tilltalar de bästa talangerna du vill attrahera.” – Elisa Montanari, tillväxtchef på Wrike.

Jobbeskrivningar för sökmotorer

“För att göra jobbeskrivningar sökmotorvänliga krävs sökordsanalys som hjälper dig att förstå vad potentiella kandidater söker efter, och därefter införliva dessa sökord naturligt i jobbtitlar, krav och beskrivningar. När du till exempel söker efter en ”mjukvaruingenjör” kan du upptäcka att ”distansarbetande mjukvaruingenjör” eller ”fullstackutvecklare” är några sökfrågor med hög sökvolym som kan öka synligheten.” – Paul Kelly, grundare av SEO for Startups.

Undvik sökordsfyllnad

“Ett misstag företag ofta gör är att de inte riktigt vet vem de letar efter och därför tar till “sökordsfyllnad”. De vet egentligen inte vad som kommer att få flest ögon på deras inkommande varumärkeselement (som jobbannonser), så de överanvänder termer som de ser konkurrenter använda eller lägger till för många jargonguttryck, till den grad att jobbwebbplatsers eller sökmotorers algoritmer flyttar ned dem i sökresultaten.” Cody Bess, vd och grundare av HR-tjänsteföretaget Poprouser.

SEO är komplicerat och förändras ständigt, men du behöver det för att kunna konkurrera idag. 
Vill du lära dig mer om de senaste trenderna inom rekrytering? Prenumerera på People Managing People-nyhetsbrevet och få alla de senaste insikterna, all information och recensioner av verktyg direkt till din inkorg.