Parhaiden osaajien houkutteleminen rekrytoinnin hakukoneoptimoinnin avulla
Huippuosaajien löytäminen ei ole koskaan ollut helppoa, mutta erittäin kilpailtu työmarkkina tekee siitä haastavampaa kuin koskaan.
Uudet teknologiat tuovat mukanaan lisää tapoja tavoittaa ehdokkaita, joita et muuten ehkä löytäisi, ja kaikkien teknologiaan perustuvien trendien joukossa hakukoneoptimointi (SEO) on yksi niistä, jotka voivat vaikuttaa rekrytointiponnisteluihisi enemmän kuin useimmat muut.
Tässä artikkelissa perehdyn rekrytoinnin hakukoneoptimointiin, näytän, miten voit hyödyntää sitä rekrytointiponnisteluissasi ja miten voit ratkaista joitakin yleisiä rekrytoijien hakukoneoptimointiin liittyviä haasteita.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Mitä hakukoneoptimointi on?
Hakukoneoptimointi tarkoittaa verkkosivun hienosäätämistä, jotta se sijoittuisi korkeammalle hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Se on nykyään keskeinen osa sisältömarkkinointia, ja monet yritykset käyttävät sitä saadakseen lisää liikennettä käyttäjiltä, jotka etsivät niiden tuotteisiin tai palveluihin liittyviä asioita.
Se on kasvanut siihen pisteeseen, että SERP:n kärkisijoille on nyt käytännössä mahdotonta päästä ilman hakukoneoptimointia, joten siihen kannattaa kiinnittää huomiota.
Vaikka hakukoneoptimointi tunnetaan laajalti markkinoinnin työkaluna, se voi auttaa myös rekrytointiponnisteluissasi. Kun olet käyttänyt rekrytointiohjelmistoa rekrytointiprosessin sujuvoittamiseen, voit hyödyntää hakukoneoptimointia tehdäksesi työpaikastasi näkyvämmän ja käynnistääksesi hakijaputken.
Loppujen lopuksi loistavasta hakijakokemuksesta on hyötyä vain, jos ihmiset löytävät työmahdollisuudet.
Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää rekrytoinnissa?
Taktiikoiden yhdistelmän käyttäminen on yksi tehokkaimmista rekrytointistrategioista, ja hakukoneoptimoinnin on oltava yksi näistä menetelmistä.
Kun saat urasivusi näkymään SERP:llä ennen muita, työnhakijat näkevät ilmoituksesi ennen kilpailijoidesi ilmoituksia. Se auttaa sinua myös tavoittamaan ehdokkaita, jotka eivät ehkä näkisi sinua muilla alustoilla.
Noin 75 % potentiaalisista ehdokkaista aloittaa työnhaun Googlesta. Hämmästyttävät 84 % on hakenut työpaikkaa hakukoneiden kautta.
Kun otetaan huomioon, kuinka hallitsevassa asemassa SERP:t ovat työmarkkinoilla, et saavuta täyttä potentiaaliasi, jos et optimoi näkyvyyttäsi näissä tuloksissa.
Hakukoneoptimoinnin avulla voit kohdentaa myös yritykseesi liittyviä hakuja, ei ainoastaan työpaikkoihin liittyviä hakuja. Voit hyödyntää tätä löytääksesi passiivisia ehdokkaita, jotka sopivat erinomaisesti tiimiisi, mutta eivät ehkä muuten etsisi avoimia työpaikkoja. Kannattaa myös huomioida, että hakukoneoptimointi on melko edullista, joten se on hyvä tapa vähentää rekrytoinnin aikaisia kuluja.
Näin hyödynnät hakukoneoptimointia rekrytointiponnisteluissasi viidessä vaiheessa
Rekrytoinnin hakukoneoptimointi toimii pitkälti samalla tavalla kuin markkinointiin keskittyvä hakukoneoptimointi. Rekrytoinnin ammattilaiset eivät välttämättä tunne tätä prosessia, joten tässä on katsaus siihen, miten SERP-näkyvyyttäsi optimoidaan.
Vaihe 1: Ymmärrä, miten sisältö sijoittuu
Ensin sinun on ymmärrettävä, miten hakukoneet – ensisijaisesti Google – järjestävät sisällön. Google ottaa huomioon muutamia keskeisiä tekijöitä:
- Sisällön laatu: Google haluaa näyttää käyttäjille sisältöä, joka on heille mahdollisimman arvokasta ja kiinnostavaa. Siksi hyvin menestyvät sivut ovat faktapohjaisia, ajantasaisia ja helppolukuisia.
- Avainsanat tekstissä: Avainsanojen ja avainfraasien avulla hakukoneet yhdistävät sivuja hakuihin. Sisällössäsi tulisi olla riittävästi kohdeyleisösi hakujen kanssa yhteisiä avainsanoja, jotta Google tietää sen olevan olennaista. Muista, että myös synonyymit ja aiheeseen liittyvät fraasit lasketaan mukaan.
- Kuvat: Kuvat sisältävät verkkosivustot menestyvät yleensä paremmin kuin sivustot, joissa ei ole kuvia. Kuvat ovat kuitenkin myös suurin sivun koon aiheuttaja, ja jos sivusi latautuminen kestää liian kauan, se voi heikentää hakukoneoptimointiasi. Tiedostojen pakkaaminen voi auttaa, ja muista lisätä vaihtoehtoinen teksti kaikkiin kuviin niiden saavutettavuuden parantamiseksi.
- Asiantuntemus: Google suosii myös auktoritatiivista sisältöä. Voit rakentaa auktoriteettia käsittelemällä useita oman alasi aiheita ja tarjoamalla faktapohjaista, alkuperäistä tietoa. Tämä kannustaa muita sivustoja linkittämään sivustollesi lähteenä. Asiantuntemus on vain yksi osa sitä, mitä Google arvioi sisällön E-E-A-T-arvioinnissa eli kokemuksessa, asiantuntemuksessa, auktoriteetissa ja luotettavuudessa.
Vaihe 2: Avainsanatutkimus
Kun tiedät SERP-sijoitusten perusteet, sinun tulisi määrittää, mihin hakuihin kannattaa kohdentaa näkyvyyttä huippuosaajien houkuttelemiseksi. Näin tutkit avainsanoja löytääksesi oikeat ihmiset ja houkutellaksesi heidät hakemaan työpaikkaa.
Luettelo merkityksellisistä termeistä
Aloita kokoamalla luettelo täytettävään tehtävään liittyvistä sanoista ja fraaseista. Voit hakea inspiraatiota avainsanoihin, jotka olet saattanut jättää huomiotta, kilpailijoiden työpaikkailmoituksista ja blogikirjoituksista. Muista, että merkitykselliset avainfraasit vaihtelevat myös rekrytointisuppilon eri vaiheissa.
Hakukoneoptimoinnin avainsanatutkimuksen tekeminen
Seuraavaksi selvitä kunkin näistä avainsanoista hakumäärät ja kilpailu määrittääksesi niiden arvon. Saatavilla on runsaasti SEO-työkaluja, jotka näyttävät nämä mittarit.
Sinun kannattaa myös tarkastella kunkin ilmauksen käyttäjän hakutarkoitusta ja siihen liittyviä hakuja kohdennuksesi parantamiseksi. Yksi yksinkertainen tapa tehdä tämä on tarkastella hakutulossivun ”Muut kysyvät myös” -osiota. Reddit-ketjut ja muut keskustelufoorumit ovat myös hyviä paikkoja ymmärtää, mitä hakijat tarkalleen ottaen etsivät.
Avainsanojen priorisointi
Lajittele avainsanasi näiden tietojen avulla löytääksesi arvokkaimmat kohdennettavat avainsanat. Järjestä ne hakumäärän, sijoittumisen helppouden – mitä vähäisempi kilpailu, sitä parempi – sekä sen perusteella, kuinka hyvin käyttäjän hakutarkoitus vastaa ihanteellisen hakijasi profiilia. Keskity muutamaan tärkeimpään avainlausekkeeseen ja niihin liittyviin termeihin.
Tekoälypohjaisen rekrytointiratkaisun avulla yritykset voivat optimoida työpaikkailmoituksiaan hakukoneita varten ja houkutella pätevämpiä hakijoita.
Vaihe 3: Sivun sisäinen SEO-optimointi
Kun olet määrittänyt kohdeavainsanasi, voit laatia niiden ympärille hakukoneystävällisempiä sivuja. Seuraaviin elementteihin kannattaa kiinnittää erityistä huomiota.
- Sivun otsikko: Otsikkosi tulisi sisältää ensisijainen avainsanasi, ja sen tulisi olla 45–60 merkkiä välilyönnit mukaan lukien.
- Väliotsikot: Jaa pitkät tekstikokonaisuudet enintään 300 sanan alaosioihin. Sisällytä avainsanoja vähintään muutamaan näiden osioiden otsikoista.
- Ensimmäiset 100 sanaa: Pääavainsanasi tulisi olla ensimmäisten 100 sanan joukossa. Ihannetapauksessa sen tulisi olla ensimmäisessä kappaleessa.
- Metatiedot: Kirjoita oma metakuvauksesi ja varmista, että sisällytät siihen ensisijaisen avainsanan ja pidät kuvauksen enintään 160 merkin pituisena. Sinun tulisi myös lisätä kohdeavainlausekkeet kuvien alt-teksteihin.
- Multimedia: Vaihtelevuus auttaa erottumaan ja sitouttaa käyttäjiä paremmin, joten useiden mediamuotojen sisällyttäminen on hyväksi SEO:lle. Käytä kuvia, infografiikoita ja videoita, kunhan ne eivät hidasta latausaikoja liikaa ja ovat sisältösi kannalta olennaisia.
- Sisäiset ja ulkoiset linkit: Voit rakentaa auktoriteettia linkittämällä sivustosi muille sivuille. Linkittäminen muutamiin ulkoisiin lähteisiin auttaa myös, mutta varmista, että linkität vain sivustoille, jotka eivät ole kilpailijoita. Linkitettyjen sivujen tulisi olla ensisijaisia lähteitä ja enintään neljä vuotta vanhoja.
Vaihe 4: Teknisen SEO:n näkökohdat
Samoin Google ottaa huomioon muutamia teknisiä tekijöitä, joita sinun tulisi optimoida.
- URL-rakenne: URL-osoitteesi tulisi olla mahdollisimman yksinkertainen ja kuvaava. Työpaikkailmoituksissa esimerkiksi /vacancy/front-office-coordinator on parempi kuin /vacancy/267830. Usein voit käyttää URL-osoitteena pelkkää kohdeavainlausekettasi.
- Sivun nopeus: Mitä hitaammin sivusi latautuu, sitä vähemmän kätevä se on käyttäjille. Vaikka Google sanoo, että relevanssi on sen tärkein sijoitustekijä, nopeus antaa merkitykselliselle sivulle lisäetua. Voit parantaa sivujen latausaikoja käyttämällä hyvää verkkohotellipalvelua, pakkaamalla kuvia ja vähentämällä uudelleenohjauksia.
- Duplikaattisisältö: Sisällön toistaminen eri sivuilla hämmentää hakukoneita ja heikentää sijoituksiasi. Voit välttää tämän hakemalla verkkosivustoltasi kohdeavainsanoja ja tarkistamalla, oletko jo käsitellyt aihetta. Muista, että voit aina päivittää vanhoja sivuja uuden sivun luomisen sijaan.
- Alt-tekstit: Käytä kuville kuvailevia alt-tekstejä, jotta hakukoneet tunnistavat ja indeksoivat ne oikein. Niiden tulisi sisältää avainsanoja aina kun mahdollista.
- Indeksointi: Google indeksoi verkkosivustot automaattisesti, mutta voit varmistaa muutaman vaiheen avulla, että se tapahtuu oikein. Sivustokartan luominen, hyvien sisäisten linkityskäytäntöjen noudattaminen ja Googlen pyytäminen indeksoimaan sivustosi uudelleen päivityksen jälkeen auttavat.
Vaihe 5: SEO-kehityksen mittaaminen
Sinun on seurattava SEO-suorituskykyäsi ajan mittaan. Aloita asettamalla selkeät tavoitteet ja tarkista sitten näihin tavoitteisiin liittyvät keskeiset tietomittarit.
Kun 25 % organisaatioista kerää enemmän tietoa kuin ne pystyvät käsittelemään, on tärkeää tietää tarkalleen, mitä haluat seurata, ja selvittää, miten ne vaikuttavat rekrytointisi KPI-mittareihin.
Seuraavia yleisiä SEO-mittareita on erityisen tärkeää seurata:
- Orgaanisten kävijöiden määrä: Google Analytics paljastaa, kuinka moni ihminen vierailee sivullasi hakukoneiden tulossivuilta (SERP), mukaan lukien sen, mitkä linkit ohjasivat tämän liikenteen.
- Konversioaste: Mittaa, kuinka moni kävijä hakee työpaikkaa. Pyydä hakijoita ilmoittamaan, miten he saivat tietää tehtävästä, niin saat selville, mitkä hakukoneoptimointitoimet vaikuttivat eniten.
- Sivulla käytetty aika: Arvioi, kuinka kauan kävijät viipyvät sivullasi, jotta voit mitata sitoutumista — mitä pidempi keskimääräinen viipymäaika on, sitä parempi. Löydät nämä tiedot myös Google Analyticsista.
- Avainsanojen sijoitukset: Tarkista, kuinka korkealle sijoitut kohdennetuilla avainsanoilla. Voit tehdä tämän hakemalla kyseistä ilmausta manuaalisesti ja etsimällä sivusi tai käyttämällä hakukoneoptimointityökalua.
Luotettavan rekrytointiohjelmistoratkaisun ominaisuuksiin kuuluvat raportointiominaisuudet, jotka tarjoavat olennaisia tietoja näistä mittareista. Saatat kuitenkin tarvita ulkopuolisia työkaluja, kuten Google Analyticsia tai kolmannen osapuolen hakukoneoptimointipalvelua, saadaksesi lisätietoja.
Paremman rekrytoinnin hakukoneoptimoinnin avaimet
Hakukoneoptimointi ei todennäköisesti ole asia, jonka rekrytoijana tulet hallitsemaan täydellisesti, eikä se totta puhuen välttämättä ole tarpeenkaan, sillä se on vain yksi osa rekrytointitoimiasi. Seuraavat asiat kannattaa kuitenkin pitää mielessä, kun pyrit parantamaan hakukoneoptimointikäytäntöjäsi.
Urasivusi optimointi
Muista optimoida yleinen urasivusi, ei vain yksittäisiä työpaikkailmoituksia ja niihin liittyvää blogisisältöä. Tutki kilpailijoitasi ja vertaa, miten he luettelevat ja kuvailevat työpaikkoja. Kaikki heidän tarjontansa ja kohdeyleisösi hakutarkoituksen välinen ero on mahdollisuus tarjota sitä, mitä muilta puuttuu.
Voit ryhmitellä samankaltaiset työpaikkailmoitukset yhteisten alaotsikoiden alle helpottaaksesi navigointia. Muista myös noudattaa työpaikkakuvausten kirjoittamisen parhaita käytäntöjä. Sisällytä avainsanoja useita hakuja varten, mutta älä liioittele. Muutama esiintymä kutakin ilmausta kohden riittää.
Urasivusi on erinomainen paikka rakentaa auktoriteettia. Linkitä sivustosi yksittäisille työpaikkasivuille ja muihin tietosisältöihin sitoutumisen lisäämiseksi ja osoittaaksesi, että sivustosi tarjoaa kattavasti yksityiskohtaista tietoa.
Rekrytoinnin sisältömarkkinointi
Hyvä hakukoneoptimointi ei ole täydellistä ilman sisältömarkkinointia. Käytä työpaikkailmoitusohjelmistoa urasivusi ja työpaikkailmoitustesi optimointiin sekä luo kirjoituksia toimialastasi tai yleisistä ongelmista ja kysymyksistä, joita tietyssä tehtävässä työskentelevällä voi olla.
Kaiken tämän sisällön tulisi noudattaa samoja hakukoneoptimoinnin periaatteita kuin työpaikkailmoitustesi. Huomaat myös, että sisältö toimii paremmin, kun käytät monipuolisempaa mediaa. Julkaise blogikirjoituksia, tee videoita ja ole vuorovaikutuksessa hakijoiden kanssa sosiaalisessa mediassa tavoittavuutesi maksimoimiseksi.
Paikallinen hakukoneoptimointi rekrytoinnissa
Sinun tulisi painottaa myös paikallista hakukoneoptimointia. Hakukoneiden tulossivut ovat erittäin herkkiä sijainnille — 1 000 asianajotoimistoa koskevassa tutkimuksessa havaittiin, että 56 % sijoittui ensimmäiseksi hakukoneiden tulossivuilla omalla alueellaan. Koska yhdellä hakukoneiden tulossivulla ei voi olla 560 kärkisijoille sijoittunutta sivua, tulokset vaihtelevat hakijan alueen mukaan.
Kansainvälisesti sijoittuminen on vaikeaa, koska kilpailua on enemmän, joten paikallisiin hakijoihin keskittyminen tuottaa parempia tuloksia. Hyvä tapa tehdä tämä on sisällyttää sivuillesi sijaintiin liittyvää kieltä, erityisesti otsikoihin ja alaotsikoihin.
Korosta avainsanatutkimuksessasi niiden alueiden käyttäjiä, joilta haluat rekrytoida.
Rekrytoinnin hakukoneoptimoinnin haasteet
Vaikka rekrytoinnin hakukoneoptimointi voi olla hyödyllistä, se ei ole vailla haasteita. Sinun tulisi ottaa yleiset esteet huomioon, kun muokkaat osaamisenhallintastrategiaasi tämän käytännön ympärille.
Kilpailtu työmarkkina
Työmarkkinat ovat täynnä kilpailua. Avoimia työpaikkoja on enemmän kuin työttömiä työntekijöitä, joten kilpailijoita, joista erottua, on paljon.
Kilpailussa menestyminen edellyttää usein kapeamman markkinaraon löytämistä. Kun kohdennat hakukoneoptimointisi pienemmälle ja tarkemmin määritellylle yleisölle, korkeammalle sijoittuminen helpottuu. Mieti alueita, joilta haluat palkata työntekijöitä, tai laadi yksityiskohtaisempi ihanteellisen hakijan profiili. Voit myös erottua tarjoamalla enemmän sisältöä ja käsittelemällä kysymyksiä, joita muut työnantajat eivät huomioi.
Rekrytointitietokantaohjelmiston hyödyntäminen voi auttaa järjestämään rekrytointitietosi paremmin, jotta huomaat puutteet nopeasti ja voit hyödyntää hakukoneoptimointistrategioita brändisi ja tehtäviesi mainostamiseen.
Hakukoneoptimoinnin trendien seuraaminen
Löydät myös, että hakukoneoptimoinnin parhaat käytännöt muuttuvat ajan myötä. Google hienosäätää jatkuvasti sijoitustekijöitään ja tekee suurempia päivityksiä muutaman vuoden välein. Näin ollen kerran toiminut hakukoneoptimointistrategia ei aina tuota samoja tuloksia.
Jatkuva seuranta on olennaista. Tarkista SEO:n keskeiset suorituskykyindikaattorit säännöllisesti ja huomioi, milloin sivu alkaa suoriutua tavallista paremmin tai huonommin. Voit myös tarkistaa Googlen kehittäjäpäivitykset ja SEO-julkaisut saadaksesi tietoa suuremmista muutoksista ja mukauttaaksesi julkaisujasi niiden mukaisesti.
Sijoitetun pääoman tuoton mittaaminen
SEO-investointien tuoton seuraaminen voi myös olla haastavaa, sillä tulokset eivät aina näy rahallisina hyötyinä. Voit ratkaista tämän mittaamalla, kuinka paljon käytät tällä hetkellä rekrytointiin, ja soveltamalla tätä summaa SEO-työkaluihin käyttämääsi rahaan.
Hyvä SEO vähentää yhtä palkkausta kohden käytettävää rahaa. Voit myös käyttää Google Analyticsin kaltaisia työkaluja SEO-kohtaisten tekijöiden seuraamiseen, mikä voi antaa yksityiskohtaisemman kuvan suorituskyvystäsi.
Vinkkejä SEO-menestykseen
SEO on monimutkaista ja muuttuu jatkuvasti, mutta tarvitset sitä voidaksesi kilpailla nykyään.
Haluatko oppia lisää rekrytoinnin uusimmista trendeistä? Tilaa People Managing People -uutiskirje, niin saat uusimmat näkemykset, tiedot ja työkaluarvostelut suoraan sähköpostiisi.
