Attirer les Meilleurs Talents grâce au SEO de Recrutement
À la Chasse aux Talents: Recruter les meilleurs candidats est de plus en plus difficile en raison d’une forte concurrence sur le marché de l’emploi.
Le SEO de Recrutement à la rescousse: De meilleures pratiques de SEO peuvent vous aider à atteindre les candidats spécifiques avec lesquels vous souhaitez collaborer.
Réduction du coût de recrutement: Le succès organique de vos offres d’emploi peut réduire vos dépenses pour chaque nouvelle embauche.
Trouver les meilleurs talents n’a jamais été facile, mais un marché de l’emploi hyper-compétitif rend la tâche plus difficile que jamais.
Avec les nouvelles technologies, il existe davantage de moyens d’atteindre des candidats que vous pourriez manquer autrement et parmi toutes les tendances stimulées par la technologie, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est celle qui peut avoir un impact plus important sur vos efforts de recrutement que la plupart des autres.
Dans cet article, j’explorerai le SEO appliqué au recrutement, je vous montrerai comment l’utiliser dans vos démarches de recrutement et comment surmonter certains des défis courants liés au SEO pour les recruteurs.
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Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO consiste à optimiser une page web afin qu’elle apparaisse plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C’est aujourd’hui un élément essentiel du marketing de contenu, de nombreuses entreprises l’utilisant pour attirer plus de trafic de la part des internautes recherchant des informations liées à leurs produits ou services.
Son importance a tellement grandi qu’il est désormais quasiment impossible de figurer en tête d’une SERP sans SEO, il mérite donc toute votre attention.
Bien que le SEO soit largement reconnu comme un outil marketing, il peut aussi apporter une vraie valeur à vos efforts de recrutement. Une fois que vous avez utilisé un logiciel de recrutement pour simplifier vos processus d’embauche, vous pouvez déployer la stratégie SEO pour rendre vos offres d’emploi plus visibles et lancer votre vivier de talents.
Après tout, l’expérience d’un excellent candidat n’a de valeur que si les personnes peuvent trouver les opportunités d’emploi.
Pourquoi le SEO est-il important dans le recrutement ?
Utiliser une combinaison de tactiques est l’une des stratégies de recrutement les plus efficaces, et le SEO doit faire partie de ces méthodes.
Faire en sorte que vos pages carrières apparaissent avant celles des autres dans les SERP signifie que les chercheurs d’emploi verront vos annonces avant celles de vos concurrents. Cela vous aide aussi à toucher des candidats qui ne vous auraient pas remarqué sur d’autres plateformes.
Environ 75 % des candidats potentiels commencent leur recherche d’emploi sur Google. Un impressionnant 84 % ont postulé à des postes via les moteurs de recherche.
Étant donné la domination des SERP sur le marché de l’emploi, vous ne profitez pas pleinement de vos opportunités si vous n’optimisez pas votre présence à ce niveau.
Le SEO vous permet aussi de cibler des recherches liées à votre entreprise, et pas seulement à vos offres d’emploi. Vous pouvez ainsi dénicher des candidats passifs qui conviendront parfaitement à votre équipe mais qui ne consultent pas forcément les nouvelles offres. Il est également important de noter que le SEO est relativement peu coûteux, ce qui en fait un excellent moyen de réduire les dépenses lors du recrutement.
Comment utiliser le SEO dans vos efforts de recrutement en 5 étapes
Le SEO appliqué au recrutement fonctionne, dans les grandes lignes, de la même façon que le SEO à visée marketing. Les professionnels du recrutement ne connaissent pas forcément bien ce processus, voici donc un aperçu pour optimiser votre performance dans les SERP.
Étape 1 : Comprendre comment les contenus sont classés
Tout d’abord, vous devez comprendre comment les moteurs de recherche — principalement Google — classent les contenus. Google prend en compte quelques facteurs clés :
- Qualité de votre contenu : Google souhaite proposer aux internautes les contenus les plus pertinents et engageants. Par conséquent, les pages les mieux classées sont factuelles, à jour et faciles à lire.
- Mots-clés dans le texte : Les mots-clés et les expressions clés permettent aux moteurs d’associer les pages aux requêtes. Votre contenu doit comporter suffisamment de mots-clés correspondant aux recherches de votre public cible pour que Google comprenne sa pertinence. N’oubliez pas que les synonymes et expressions associées comptent aussi.
- Images : Les sites comportant des images obtiennent en général de meilleurs résultats que ceux qui n’en possèdent pas. Cependant, les images sont aussi le principal contributeur au poids d’une page. Si elles sont trop lentes à se charger, cela peut pénaliser votre SEO. La compression des fichiers peut aider, et pensez à ajouter un texte alternatif à chaque photo pour en améliorer l’accessibilité.
- Expertise : Google privilégie également les contenus faisant référence. Vous pouvez renforcer votre autorité en couvrant plusieurs thématiques de votre niche et en fournissant des informations originales et véridiques. Cela encourage d’autres sites à faire un lien vers le vôtre comme référence. L’expertise n’est qu’une partie de ce que Google évalue selon les critères E-E-A-T : Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.
Étape 2 : Recherche de mots-clés
Une fois que vous connaissez les bases du classement dans les SERP, vous devez déterminer quelles recherches cibler pour attirer les meilleurs talents. Voici comment rechercher des mots-clés afin de trouver et d’attirer les bonnes personnes pour le poste.
Établir une liste de termes pertinents
Commencez par établir une liste de mots et d’expressions liés au poste à pourvoir. Vous pouvez consulter les offres d’emploi et les articles de blog de vos concurrents pour trouver l’inspiration et découvrir des mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé. Gardez à l’esprit que les mots-clés pertinents varient aussi selon la phase de l’entonnoir de recrutement.
Réaliser une recherche de mots-clés SEO
Ensuite, trouvez les volumes de recherche et la concurrence pour chacun de ces mots-clés afin de déterminer leur valeur. De nombreux outils SEO permettent d’afficher ces métriques.
Vous devez également vous pencher sur l’intention de l’utilisateur et les recherches associées pour chaque expression afin d’améliorer votre ciblage. Une façon simple de le faire est d’observer la section « Autres questions posées » sur la page de résultats (SERP). Les discussions sur Reddit ou d’autres forums sont aussi de bons moyens de comprendre ce que recherchent précisément vos internautes.
Priorisation des mots-clés
Utilisez ces données pour trier vos mots-clés et trouver ceux ayant le plus de valeur à cibler. Classez-les selon le volume de recherche, la facilité de se positionner — moins la concurrence est forte, mieux c’est — et la pertinence de l’intention de l’utilisateur par rapport à votre profil de candidat idéal. Votre attention doit porter sur les quelques expressions principales et leurs termes associés.
En utilisant une solution de recrutement basée sur l’IA, les entreprises peuvent optimiser leurs offres d’emploi pour le SEO et attirer des candidats mieux qualifiés.
Étape 3 : Optimisation on-page du SEO
Après avoir déterminé vos mots-clés cibles, vous pouvez créer des pages plus adaptées au SEO autour de ceux-ci. Voici quelques éléments auxquels accorder une attention particulière.
- Titre de la page : Votre titre doit comporter votre mot-clé principal et contenir entre 45 et 60 caractères, espaces compris.
- Sous-titres : Divisez les longs textes en sous-sections de 300 mots maximum. Intégrez des mots-clés dans au moins quelques-uns des titres de ces sections.
- Premiers 100 mots : Votre mot-clé principal doit se trouver dans les 100 premiers mots. Idéalement, il sera dans le premier paragraphe.
- Métadonnées : Rédigez votre propre meta description, en veillant à inclure le mot-clé principal et à ne pas dépasser 160 caractères. Il est également conseillé d’insérer les expressions ciblées dans le texte alternatif (alt) de toutes les images.
- Médias : La variété vous fait sortir du lot et engage davantage l’utilisateur : intégrer différents types de médias est bénéfique pour le SEO. Utilisez des images, des infographies et des vidéos, à condition qu’ils ne ralentissent pas trop le temps de chargement et soient en lien avec votre contenu.
- Liens internes et externes : Vous pouvez renforcer votre autorité en faisant des liens vers d’autres pages de votre site. Faire quelques liens externes peut aussi aider, mais veillez à inclure uniquement des liens vers des sites non concurrents. Les pages reliées doivent être des sources primaires et âgées de quatre ans maximum.
Étape 4 : Considérations techniques en matière de SEO
De la même façon, Google prend en considération certains facteurs techniques que vous devez optimiser.
- Structure des URL : Votre URL doit être aussi simple et descriptive que possible. Pour les offres d’emploi, une URL comme /vacancy/front-office-coordinator est préférable à /vacancy/267830. Vous pouvez souvent utiliser simplement votre expression clé comme URL.
- Vitesse de la page : Plus votre page met du temps à charger, moins c’est commode pour les utilisateurs. Même si Google affirme que la pertinence est son principal critère de classement, la vitesse donne un avantage à une page pertinente. Vous pouvez accélérer le chargement en choisissant un bon hébergeur, en compressant les images et en limitant le nombre de redirections.
- Contenu dupliqué : Répéter le contenu sur différentes pages perturbe les moteurs de recherche et nuit à votre classement. Pour éviter cela, recherchez les mots-clés cibles sur votre propre site pour vérifier si le sujet a déjà été traité. N’oubliez pas que vous pouvez toujours mettre à jour une ancienne page plutôt que d’en créer une nouvelle.
- Balises alt : Utilisez un texte alternatif descriptif pour vos images afin d’aider les moteurs de recherche à bien les reconnaître et les indexer. Intégrez des mots-clés dans ces textes si possible.
- Indexation : Google indexe automatiquement les sites web, mais vous pouvez vous assurer d’un bon référencement grâce à quelques actions. Créer un sitemap, pratiquer un bon maillage interne et demander à Google de réindexer votre site après une mise à jour vous aidera.
Étape 5 : Mesurer les progrès du SEO
Vous devez suivre la performance de votre SEO dans le temps. Commencez par définir des objectifs clairs, puis vérifiez les indicateurs essentiels en lien avec ces cibles.
Avec 25 % des organisations qui collectent plus de données qu’elles ne peuvent en traiter, il est important de savoir précisément ce que vous souhaitez suivre et d’identifier la manière dont ces éléments influencent vos KPIs de recrutement.
Parmi les indicateurs SEO courants à mesurer, on retrouve notamment :
- Nombre de visiteurs organiques : Google Analytics vous indiquera combien de personnes visitent votre page à partir des SERP, ainsi que les liens ayant généré ce trafic.
- Taux de conversion : Mesurez combien de visiteurs postulent à des offres d’emploi. Demander aux candidats d’indiquer comment ils ont entendu parler du poste permettra de révéler quels efforts SEO ont eu le plus d’impact.
- Temps passé sur la page : Évaluez la durée pendant laquelle les visiteurs restent sur votre page pour mesurer l’engagement — plus le temps moyen passé est élevé, mieux c’est. Ces données sont également disponibles dans Google Analytics.
- Classements des mots-clés : Vérifiez votre position pour les mots-clés ciblés. Vous pouvez le faire en cherchant manuellement la phrase concernée et en cherchant votre page, ou en utilisant un outil SEO.
Une solution de logiciel de recrutement fiable comportera des fonctionnalités de reporting qui offriront des données pertinentes selon ces indicateurs. Cependant, vous aurez peut-être besoin d’outils externes comme Google Analytics ou d’un service SEO tiers pour obtenir plus de détails.
Clés pour un meilleur SEO dans le recrutement
Le référencement n’est probablement pas quelque chose que vous allez maîtriser en tant que recruteur, et en réalité, il n’est pas forcément pertinent d’en faire une priorité car ce n’est qu’un aspect parmi d’autres de vos efforts de recrutement. Mais voici quelques points à garder à l’esprit pour améliorer vos pratiques SEO.
Optimisation de votre page carrières
N’oubliez pas d’optimiser votre page carrières générale, pas seulement vos offres d’emploi spécifiques et le contenu de votre blog lié. Regardez ce que font vos concurrents pour comparer la présentation et la description de leurs postes. Toute différence entre leur offre et l’intention de recherche de votre public cible représente une opportunité de combler ce manque.
Vous pouvez regrouper des offres similaires sous des sous-titres communs pour faciliter la navigation. Veillez également à suivre les meilleures pratiques pour rédiger les descriptions de poste. Utilisez des mots-clés pertinents pour plusieurs recherches, sans pour autant surcharger le texte. Quelques occurrences de chaque expression suffisent.
Votre page carrières est un excellent endroit pour asseoir votre autorité. Faites des liens vers des pages d’offres précises et d’autres articles informatifs de votre site pour accroître l’engagement et vous positionner comme une référence incontournable.
Marketing de contenu pour le recrutement
Un bon référencement ne va pas sans marketing de contenu. Utilisez un logiciel de publication d’offres d’emploi pour optimiser votre page carrières et vos annonces, créez des articles sur votre secteur ou sur les problèmes et questions fréquemment posés dans un poste donné.
Tous ces contenus doivent répondre aux mêmes principes SEO que vos annonces. Ils seront également plus efficaces si vous diversifiez les supports. Publiez des articles de blog, réalisez des vidéos et échangez avec les candidats sur les réseaux sociaux afin de maximiser votre portée.
SEO local pour le recrutement
Pensez également à mettre l’accent sur le SEO local. Les SERP sont très sensibles à la localisation — une étude portant sur 1 000 cabinets d’avocats a montré que 56 % étaient classés premiers dans leur région. Comme il ne peut pas y avoir 560 pages en première position sur un même SERP, les résultats varient selon la zone géographique de la recherche.
Se positionner à l’international est difficile car la concurrence est plus forte, il est donc plus pertinent de viser les recherches locales pour obtenir de meilleurs résultats. Pour cela, intégrez régulièrement des mentions de localisation sur vos pages, notamment dans les titres et sous-titres.
Lors de la recherche de mots-clés, ciblez en priorité les utilisateurs des zones dans lesquelles vous souhaitez recruter.
Défis du SEO dans le recrutement
Aussi utile que soit le SEO pour le recrutement, il s’accompagne de son lot de défis. Prenez en compte les obstacles courants lorsque vous réadaptez votre stratégie de gestion des talents pour l’intégrer.
Un marché de l’emploi très concurrentiel
Le marché de l’emploi est saturé. Il y a davantage de postes vacants que de travailleurs en recherche, ce qui implique une forte concurrence pour se démarquer.
Pour rivaliser, il est souvent pertinent de viser un créneau plus étroit. Cibler une audience plus spécifique grâce à votre SEO facilitera un meilleur classement. Pensez aux localisations où vous souhaitez recruter ou élaborez un profil de candidat idéal plus détaillé. Vous pouvez aussi vous distinguer en fournissant davantage de contenu et en répondant à des questions que d’autres employeurs négligent.
L’utilisation d’un logiciel de base de données recrutement vous aidera à mieux organiser vos données de recrutement, à repérer rapidement les manques et à exploiter des stratégies SEO pour promouvoir votre marque et vos postes.
Suivre les tendances du SEO
Vous constaterez également que les meilleures pratiques SEO évoluent avec le temps. Google ajuste constamment ses facteurs de classement, avec des mises à jour majeures tous les quelques années. Par conséquent, une stratégie SEO qui fonctionnait auparavant ne donnera pas toujours les mêmes résultats.
Une surveillance continue est essentielle. Contrôlez régulièrement vos indicateurs clés de performance SEO en notant quand une page commence à performer mieux ou moins bien que d’habitude. Vous pouvez aussi consulter les mises à jour pour développeurs de Google et les publications spécialisées en SEO afin d’apprendre les changements majeurs et d’adapter vos publications en conséquence.
Mesurer le retour sur investissement (ROI)
Suivre le retour sur les investissements SEO peut aussi s’avérer complexe, car les résultats ne sont pas toujours purement financiers. Vous pouvez contourner ce problème en mesurant ce que vous dépensez actuellement pour le recrutement et en appliquant ce chiffre à vos dépenses en outils SEO.
Un bon SEO entraînera une diminution du coût par recrutement. Vous pouvez également utiliser des outils comme Google Analytics pour suivre des facteurs spécifiques au SEO, ce qui peut offrir une vision plus détaillée de vos performances.
Conseils pour réussir votre SEO
Le SEO est complexe et toujours en évolution, mais vous en avez besoin pour rester compétitif aujourd’hui.
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