Tiltrekk deg de beste talentene med SEO for rekruttering

Hva er SEO?

SEO er praksisen med å finjustere en nettside slik at den plasserer seg høyere på resultatsider for søkemotorer (SERP-er). Det er en kritisk del av innholdsmarkedsføring i dag, og mange virksomheter bruker det for å få mer trafikk fra brukere som søker etter ting knyttet til produktene eller tjenestene deres. 

Det har vokst til et punkt der det nå nesten er umulig å vises øverst på en SERP uten SEO, så det fortjener oppmerksomheten din.

Selv om SEO er kjent som et markedsføringsverktøy, kan det også hjelpe rekrutteringsarbeidet ditt. Når du først har brukt rekrutteringsprogramvare til å effektivisere ansettelsesprosessen, kan du ta i bruk SEO for å gjøre stillingen din mer synlig og sette fart på kandidattilgangen.

Tross alt betyr en god kandidatopplevelse bare noe hvis folk kan finne jobbmulighetene.

Hvorfor er SEO viktig i rekruttering?

Å bruke en kombinasjon av taktikker er en av de mest effektive rekrutteringsstrategiene, og SEO må være en av disse metodene.

Hvis du får karrieresidene dine til å vises før andres på en SERP, betyr det at jobbsøkere ser stillingsannonsene dine før konkurrentenes. Det hjelper deg også med å nå kandidater som kanskje ikke ser deg på andre plattformer.

Omtrent 75 % av potensielle kandidater starter jobbsøkingen på Google. Hele 84 % har søkt på stillinger gjennom søkemotorer. 

Med tanke på hvor dominerende SERP-er har blitt i arbeidsmarkedet, utnytter du ikke potensialet ditt fullt ut hvis du ikke optimaliserer resultatene dine her.

SEO lar deg også målrette søk knyttet til virksomheten din, ikke bare til jobber. Du kan bruke dette til å finne passive kandidater som passer godt inn i teamet ditt, men som kanskje ikke ville ha sett etter ledige stillinger ellers. Det er også verdt å ta i betraktning at SEO er relativt rimelig, så det er en god måte å redusere kostnadene dine under rekrutteringen på.

Slik bruker du SEO i rekrutteringsarbeidet ditt i 5 trinn

SEO for rekruttering fungerer i stor grad på samme måte som markedsføringsfokusert SEO. Rekrutteringsfagfolk kan være ukjente med denne prosessen, så her er en gjennomgang av hvordan du optimaliserer resultatene dine i SERP-er.

Trinn 1: Forstå hvordan innhold rangeres 

Først må du forstå hvordan søkemotorer – først og fremst Google – rangerer innhold. Google vurderer noen viktige faktorer:

• Kvaliteten på innholdet ditt: Google ønsker å vise brukerne innhold som er mest verdifullt og engasjerende for dem. Derfor er sider som presterer godt, faktabaserte, oppdaterte og enkle å lese.
• Nøkkelord i teksten: Nøkkelord og nøkkelfraser er måten søkemotorer kobler sider til søk på. Innholdet ditt bør inneholde nok nøkkelord som samsvarer med målgruppens søk, slik at Google forstår at det er relevant. Husk at synonymer og relaterte fraser også teller.
• Bilder: Nettsteder med bilder har en tendens til å prestere bedre enn nettsteder uten bilder. Bilder bidrar imidlertid også mest til sidestørrelsen, og hvis dine bruker for lang tid på å lastes inn, kan det skade SEO-en din. Filkomprimering kan hjelpe, og husk å legge til alternativ tekst på alle bilder for å gjøre dem mer tilgjengelige.
• Ekspertise: Google foretrekker også autoritativt innhold. Du kan bygge autoritet ved å dekke flere temaer innenfor nisjen din og tilby faktabasert, original informasjon. Dette vil oppmuntre andre nettsteder til å lenke til deg som en referanse. Ekspertise er bare én del av det Google vurderer som en del av sin E-E-A-T-evaluering av innhold, det vil si erfaring, ekspertise, autoritet og pålitelighet. 

It starts with one signal.

Each week, AI Signal takes one meaningful shift in AI and helps people leaders understand what changed, why it matters, and what to consider next.

Get Free Access

Have an account? Log In

Trinn 2: Nøkkelordanalyse

Når du kjenner det grunnleggende om rangeringer i SERP-er, bør du finne ut hvilke søk du skal målrette mot for å tiltrekke deg de beste talentene. Slik undersøker du nøkkelord for å finne og trekke til deg de rette personene til stillingen.

Lag en liste over relevante begreper

Begynn med å sette sammen en liste over ord og uttrykk knyttet til stillingen du ønsker å fylle. Du kan se på konkurrentenes stillingsannonser og blogginnlegg for å få inspirasjon til nøkkelord du kanskje har gått glipp av. Husk at relevante nøkkelfraser også varierer mellom de ulike stadiene i rekrutteringstrakten. 

Gjennomfør en SEO-nøkkelordanalyse

Finn deretter søkevolumet og konkurransen for hvert av disse søkeordene for å fastslå verdien deres. Det finnes mange SEO-verktøy som viser deg disse beregningene.

Du bør også se på brukerintensjon og relaterte søk for hver frase for å forbedre målrettingen. En enkel måte å gjøre dette på er å se på delen «andre spør også» i SERP-en. Reddit-tråder eller andre forum er også gode steder for å forstå nøyaktig hva de som søker, er ute etter.

Prioritering av søkeord

Bruk disse dataene til å sortere søkeordene dine for å finne de mest verdifulle å målrette mot. Ranger dem etter søkevolum, hvor enkelt det er å rangere – jo lavere konkurranse, desto bedre – og hvor godt brukerintensjonen samsvarer med profilen til den ideelle kandidaten. Fokuser på de viktigste nøkkelfrasene og de relaterte termene.

Ved å bruke en AI-rekrutteringsløsning kan bedrifter forbedre stillingsannonsene sine for SEO og tiltrekke seg flere kvalifiserte kandidater.

Trinn 3: SEO-optimalisering på siden 

Etter at du har fastsatt målsøkeordene dine, kan du utforme mer SEO-vennlige sider rundt dem. Her er noen elementer du bør være spesielt oppmerksom på.

• Sidetittel: Tittelen bør inneholde det viktigste søkeordet ditt og være på mellom 45 og 60 tegn, inkludert mellomrom.
• Underoverskrifter: Del lange tekster inn i underseksjoner på maksimalt 300 ord. Inkluder søkeord i minst noen av overskriftene til disse delene.
• De første 100 ordene: Hovedsøkeordet ditt bør være med blant de første 100 ordene. Ideelt sett bør det stå i det første avsnittet.
• Metadata: Skriv din egen metabeskrivelse, sørg for at du inkluderer det viktigste søkeordet, og hold den innenfor 160 tegn. Du bør også plassere målnøkkelfraser i alternativteksten for alle bilder.
• Multimedia: Variasjon hjelper deg med å skille deg ut og engasjerer brukerne mer, så det er bra for SEO å inkludere flere medieformer. Bruk bilder, infografikk og video så lenge de ikke gjør innlastingstiden vesentlig lengre, og de er relevante for innholdet ditt.
• Interne og eksterne lenker: Du kan bygge autoritet ved å lenke til andre sider på nettstedet ditt. Det vil også hjelpe å lenke til noen få eksterne kilder, men sørg for at du bare lenker til ikke-konkurrenter. Sidene du lenker til, bør være primærkilder og maksimalt fire år gamle.

Trinn 4: Tekniske SEO-hensyn

Google tar på samme måte hensyn til flere tekniske faktorer som du bør optimalisere.

• URL-struktur: URL-en din bør være så enkel og beskrivende som mulig. For ledige stillinger er en URL som /vacancy/front-office-coordinator bedre enn /vacancy/267830. Du kan ofte bruke selve fokusnøkkelfrasen som URL.
• Sidehastighet: Jo langsommere siden lastes inn, desto mindre praktisk er den for brukerne. Selv om Google sier at relevans er den viktigste rangeringsfaktoren, gir hastighet et relevant nettsted et løft. Du kan forbedre innlastingstiden ved å bruke en god hostingtjeneste, komprimere bilder og redusere antallet viderekoblinger.
• Duplikatinnhold: Gjentakelse av innhold på ulike sider vil forvirre søkemotorene og svekke rangeringen din. Du kan unngå dette ved å søke på nettstedet ditt etter målsøkeord for å sjekke om du allerede har dekket emnet. Husk at du alltid kan oppdatere gamle sider i stedet for å lage en ny.
• Alternativtekster: Bruk beskrivende alternativtekst for bilder for å hjelpe søkemotorene med å gjenkjenne og indeksere dem riktig. Disse bør inneholde søkeord der det er mulig.
• Indeksering: Google indekserer nettsteder automatisk, men du kan sørge for at dette skjer riktig, gjennom noen få tiltak. Det hjelper å opprette et nettstedskart, bruke gode interne lenker og be Google om å indeksere nettstedet ditt på nytt etter oppdateringer.

Trinn 5: Mål SEO-fremgangen

Du må følge med på SEO-resultatene dine over tid. Begynn med å sette tydelige mål, og kontroller deretter viktige datamålinger knyttet til disse målene.

Ettersom 25 % av organisasjonene samler inn mer data enn de klarer å behandle, er det viktig å vite nøyaktig hva du vil følge med på, og finne ut hvordan dette påvirker KPI-ene for rekrutteringen din. 

Noen vanlige SEO-indikatorer som er avgjørende å måle, omfatter:

• Antall organiske besøkende: Google Analytics viser hvor mange som besøker siden din fra SERP-er, inkludert hvilke lenker som førte denne trafikken til siden.
• Konverteringsfrekvens: Mål hvor mange besøkende som søker på jobber. Ved å be søkere oppgi hvordan de fikk vite om stillingen, kan du se hvilke SEO-tiltak som gjorde størst forskjell.
• Tid på siden: Vurder hvor lenge besøkende blir på siden din for å måle engasjementet — jo høyere gjennomsnittlig tid på siden er, desto bedre. Du finner også disse dataene i Google Analytics.
• Søkeordrangeringer: Sjekk hvor høyt du rangerer for målrettede søkeord. Du kan gjøre dette ved å søke manuelt etter det aktuelle uttrykket og se etter siden din, eller ved hjelp av et SEO-verktøy.

Funksjonene i en pålitelig programvareløsning for rekruttering vil omfatte rapporteringsfunksjoner som tilbyr relevante data om disse måleverdiene. Du kan imidlertid trenge eksterne verktøy som Google Analytics eller en tredjepartstjeneste for SEO for å få flere detaljer.

Nøkler til bedre SEO innen rekruttering

SEO er sannsynligvis ikke noe du kommer til å mestre som rekrutterer, og sannheten er at det ikke nødvendigvis gir mening å gjøre det, siden det bare er én del av rekrutteringsarbeidet ditt. Men her er noen ting du bør ha i bakhodet når du ønsker å forbedre SEO-praksisen din. 

Optimalisere karrieresiden din

Husk å optimalisere den generelle karrieresiden din, ikke bare spesifikke stillingsannonser og relatert blogginnhold. Se på konkurrentene dine for å sammenligne hvordan de lister opp og beskriver jobber. Ethvert gap mellom tilbudene deres og søkeintensjonen til målgruppen din er en mulighet til å tilby det andre mangler.

Du kan samle lignende stillingsannonser under felles underoverskrifter for å gjøre navigeringen enklere. Sørg også for å følge beste praksis når du skriver stillingsbeskrivelser. Inkluder søkeord for flere søk, men ikke overdriv. Noen få forekomster av hvert uttrykk er nok.

Karrieresiden din er et godt sted å bygge autoritet. Lenke til spesifikke jobbsider og andre informative innlegg på nettstedet ditt for å skape engasjement og etablere deg som et komplett sted for detaljert informasjon.

Innholdsmarkedsføring for rekruttering

God SEO er ufullstendig uten innholdsmarkedsføring. Bruk programvare for stillingsannonser til å optimalisere karrieresiden og stillingsannonsene dine, og lag innlegg om bransjen din eller vanlige problemer og spørsmål som noen i en bestemt rolle kan ha.

Alt dette innholdet bør følge de samme SEO-prinsippene som stillingsannonsene dine. Du vil også oppdage at det fungerer bedre når du bruker et større utvalg av medier. Publiser blogginnlegg, lag videoer og kommuniser med kandidater på sosiale medier for å maksimere rekkevidden din.

Lokal SEO for rekruttering

Du bør også legge vekt på lokal SEO. SERP-er er svært følsomme for beliggenhet — en studie av 1 000 advokatfirmaer viste at 56 % lå øverst i SERP-ene i sitt område. Siden det ikke kan være 560 sider med topprangering på én SERP, varierer resultatene etter søkerens region.

Det er vanskelig å rangere internasjonalt siden konkurransen er større, så det vil gi bedre resultater å fokusere på lokale søkere. En god måte å gjøre dette på er å inkludere stedsspesifikt språk på tvers av sidene dine, spesielt i titler og underoverskrifter. 

I søkeordsanalysen bør du legge vekt på brukere i områdene du ønsker å rekruttere fra.

Utfordringer med SEO for rekruttering

Selv om SEO for rekruttering kan være nyttig, er det ikke uten utfordringer. Du bør ta hensyn til vanlige hindringer når du omformer strategien din for talentforvaltning rundt denne praksisen.

Konkurransepreget arbeidsmarked

Arbeidsmarkedet er overfylt. Det finnes flere ledige stillinger enn arbeidsledige, så du har mye konkurranse å skille deg ut fra.

Konkurranse handler ofte om å finne en smalere nisje. Ved å rette SEO-arbeidet mot en mindre og mer spesifikk målgruppe blir det enklere å rangere høyere. Vurder stedene der du ønsker å ansette folk, eller utarbeid en mer detaljert profil av den ideelle kandidaten. Du kan også skille deg ut ved å tilby mer innhold og besvare spørsmål andre arbeidsgivere ikke tar opp. 

Ved å utnytte programvare for rekrutteringsdatabaser kan du organisere rekrutteringsdataene dine bedre, slik at du raskt kan oppdage mangler og bruke SEO-strategier til å markedsføre merkevaren og stillingene dine.

Holde tritt med SEO-trender

Du vil også finne at beste praksis for SEO endrer seg over tid. Google justerer stadig rangeringsfaktorene sine, med større oppdateringer med noen års mellomrom. Derfor vil en SEO-strategi som fungerte tidligere, ikke alltid gi de samme resultatene.

Kontinuerlig overvåking er avgjørende. Sjekk regelmessig nøkkelindikatorene dine for SEO-resultater, og legg merke til når en side begynner å prestere bedre eller dårligere enn normalt. Du kan også sjekke Google for oppdateringer for utviklere og SEO-publikasjoner for å få vite om større endringer og tilpasse innleggene dine deretter.

Måling av ROI

Det kan også være utfordrende å følge avkastningen på SEO-investeringer, ettersom resultatene ikke alltid viser seg i form av penger. Du kan omgå dette ved å måle hva du bruker på rekruttering nå, og bruke dette beløpet som grunnlag for hva du bruker på SEO-verktøy.

God SEO vil føre til lavere kostnader per ansettelse. Du kan også bruke verktøy som Google Analytics til å følge SEO-spesifikke faktorer, noe som kan gi et mer detaljert bilde av resultatene dine.

Tips for å lykkes med SEO

Finn de riktige termene

“Suksess med SEO for rekruttering avhenger av søkeordundersøkelser. Men du prøver ikke nødvendigvis å appellere til de korte søkeordene som tiltrekker seg et generelt publikum – sjansen for at de passer til kulturen og stillingsbeskrivelsen din, er for liten. Gå i dybden og bruk sosial lytting for å identifisere de spesifikke uttrykkene og termene som appellerer til de beste talentene du ønsker å tiltrekke deg.” – Elisa Montanari, vekstsjef i Wrike.

Stillingsbeskrivelser for søkemotorer

“For å gjøre stillingsbeskrivelser søkemotorvennlige må du gjennomføre søkeordundersøkelser som hjelper deg med å forstå hva potensielle kandidater ser etter, og deretter innarbeide disse søkeordene på en naturlig måte i stillingstitler, krav og beskrivelser. Når du for eksempel ser etter en «programvareingeniør», kan du oppdage at «fjernarbeidende programvareingeniør» eller «fullstackutvikler» er søkefraser med høyt søkevolum som kan øke synligheten.” – Paul Kelly, grunnlegger av SEO for Startups.

Unngå overfylling med søkeord

“En feil bedrifter ofte gjør, er å ikke vite hvem de egentlig ser etter, og derfor ty til «overfylling med søkeord». De vet ikke egentlig hva som vil få flest øyne på elementene i bedriftens innkommende merkevarekommunikasjon (som stillingsannonser), så de overbruker termer som de legger merke til at konkurrentene bruker, eller legger til for mange faguttrykk, slik at stillingsnettstedets eller søkemotorens algoritmer skyver innholdet nedover i søkeresultatene.” Cody Bess, administrerende direktør og grunnlegger av HR-tjenesteselskapet Poprouser.

SEO er komplisert og endrer seg hele tiden, men du trenger det for å konkurrere i dag. 
Vil du lære mer om de nyeste trendene innen rekruttering? Abonner på People Managing People-nyhetsbrevet og få all den nyeste innsikten, informasjonen og verktøyanmeldelsene rett i innboksen din.