Social rekruttering: Komplet guide 2026

Mariya Hristova

on Oct 14, 2026

Den “typiske” internetbruger bruger 2,5 timer om dagen på sociale medier, og over 5 milliarder mennesker bruger dem verden over. Det er godt nok meget tid, folk bruger på at kigge!

Desuden fandt en undersøgelse fra CareerArc, at 86 % af jobsøgere bruger sociale medier til at søge efter relevante jobs, søge jobs direkte via sociale platforme og engagere sig i jobrelateret indhold.

Så hvis du ikke bruger sociale medier som en del af din rekrutteringsindsats, går du glip af en oplagt mulighed.

Mine teams og jeg har haft stor succes med at rekruttere via sociale medier (det er også sjovt), så jeg skrev denne artikel for at hjælpe dig med at komme i gang eller forbedre din indsats.

infografik om rekruttering via sociale medier.

Rekruttering via sociale medier betyder, at man bruger sociale medieplatforme og onlinenetværk til at finde og tiltrække talenter.

Det udnytter de sociale mediers brede rækkevidde og interaktive karakter til at komme i kontakt med potentielle kandidater.

Rekruttering via sociale medier drager også fordel af de personlige forbindelser, du kan have opbygget i løbet af din karriere. Som man siger inden for rekruttering, gode mennesker kender gode mennesker!

Jeg har brugt sociale medier til rekruttering utallige gange, og den samme CareerArc-undersøgelse, som blev nævnt tidligere, viste, at 92 % af organisationerne bruger dem i deres rekrutteringsindsats.

For eksempel søgte en virksomhed, jeg arbejdede hos, kandidater på begynderniveau til et callcenter i det nordlige England, og kandidaterne ville ikke kunne findes på LinkedIn.

I stedet slog vi stillingen op i lokale Facebook-grupper og kørte nogle annoncer som et vigtigt element i din overordnede rekrutteringsstrategi. Det lykkedes os at besætte 20 stillinger på halvanden uge!

Rekruttering via sociale medier er en blanding af annoncering af ledige stillinger og opslag af indhold, der promoverer arbejdsgiverbrandet, AKA rekrutteringsmarkedsføring.

Du kan endda sende direkte beskeder til folk som en del af din kandidatsøgning, men vær forsigtig, da visse platforme nogle gange forbyder den slags.

Typiske aktiviteter inden for rekruttering via sociale medier omfatter:

Deling af ledige stillinger på platforme som LinkedIn, Facebook, Twitter og Instagram.
Opslag af indhold, der fremhæver virksomhedskultur, begivenheder, medarbejderudtalelser og succeshistorier (nogle eksempler kommer længere nede).

Søgning efter potentielle kandidater via LinkedIn Recruiter eller lignende værktøjer.
Udsendelse af personlige direkte beskeder til kandidater.

Besvarelse af kommentarer, spørgsmål og beskeder.
Afholdelse af live-spørgsmål og svar om at arbejde i virksomheden.
Brug af annoncering på sociale medier til at målrette specifikke demografiske grupper blandt kandidater.

Deling af branche-relaterede artikler, tips eller indhold med faglige perspektiver for at tiltrække talenter, der er interesserede i området.
Nuværende medarbejdere promoverer stillinger på deres sociale medier som en del af medarbejderhenvisningsprogrammet (meget effektivt)
Afholdelse af konkurrencer eller udfordringer, der tiltrækker dygtige kandidater, samtidig med at brandet promoveres.

infografik om fordelene ved rekruttering via sociale medier

Større rækkevidde

Som tallet i indledningen viser, bruger milliarder af mennesker sociale medier, hvilket giver dig adgang til en større pulje af kandidater, herunder passive jobsøgere.

Afhængigt af stillingen vil visse platforme sandsynligvis være langt mere velegnede end det “standardiserede” LinkedIn. For eksempel er kreative personer måske mere aktive på Instagram eller TikTok.

Selv hvis de ikke fører til ansættelser første gang, vil du stadig opbygge din kandidatdatabase.

Værdi for pengene

En stærk tilstedeværelse på sociale medier kan hjælpe med at sænke omkostningerne forbundet med traditionelle rekrutteringsmetoder såsom bureauer eller ansættelse af et massivt sourcingteam. Dette omfatter brug af forbindelser på sociale medier eller annoncer på sociale medier.

Hastighed

Sociale medier kan hjælpe med at fremskynde ansættelsesprocessen på grund af den øjeblikkelige karakter af interaktioner på sociale medier.

Hvis eksempelvis 100 forbindelser ser et opslag, og de eller algoritmen deler det med 5 personer hver, har du nået ud til 500 potentielle kandidater.

Styrket arbejdsgiverbrand

Sociale medier er en fantastisk mulighed for at gøre folk opmærksomme på jeres organisations kultur, værdier og det, I gør for at tiltrække de rigtige kandidater til jeres stillinger.

Medarbejdergenereret indhold, altså indhold skabt af nuværende teammedlemmer (eksempler nedenfor), er særligt effektivt til at opbygge tillid.

Bedre indsigt i kandidater

Få adgang til kandidaternes profiler på sociale medier for at få et mere helhedsorienteret billede. Folk deler ofte deres tanker, holdninger og ekspertise, så du kan se mere om dem end det, der fremgår af deres CV.

Et klassisk eksempel er Github, hvor du kan se, hvilke udviklere der brænder for at bidrage til projekter med åben kildekode.

LinkedIn: Det mest populære professionelle netværkssted, ideelt til at finde og engagere sig med fagfolk i branchen. Ganske alsidigt.
Facebook: Nyttigt til at nå ud til et bredere publikum gennem stillingsopslag og målrettede annoncer. Jeg har oplevet, at Facebook er særligt nyttigt til stillinger på begynderniveau i områder, hvor folk generelt ikke bruger LinkedIn.
Twitter/X: Effektivt til at dele ledige stillinger og komme i kontakt med influencere i branchen. Nogle brancher som politik, medier og journalistik er meget aktive på platformen.
Instagram: Fantastisk til at vise virksomhedskulturen frem og appellere til yngre målgrupper. Det kræver mere konsekvent deltagelse og større variation i opslagene frem for kun stillingsopslag.
TikTok: En voksende platform til kreative stillingsopslag og engagement med generation Z. Det kan være en virkelig produktiv platform, hvis du kan følge med på de aktuelle trends.
Reddit: Rummer en bred vifte af interesser og kan være nyttig til at dække alle muligheder ved meget nicheprægede stillinger (det lykkedes mig engang at finde en af tre senior-iOS-udviklere i en lille by i Storbritannien ved navn Grimsby gennem Reddit).
Discord-/Slack-fællesskaber: Bliver ofte overset, men afhængigt af rollen og interessen kan der være et forum eller fællesskab, der samler personer med samme ekspertise, som du kan nå ud til.

infografik om opbygning af en strategi for rekruttering på sociale medier

1. Opbyg et stærkt brand

Det tager tid. Hvis du starter fra bunden, skal du definere jeres værdiforslag som arbejdsgiver og arbejdsgiverbrand.

Hvis I allerede har det på plads, så tænk over, hvilke aspekter af det I ønsker at kommunikere, og hvordan I gerne vil kommunikere dem.

Det er eksempelvis generelt bedre at slå længere indhold om jer op på LinkedIn og det mere visuelle og kreative indhold på Instagram eller TikTok.

Du kan linke mellem opslag, men vær opmærksom på, at nogle platforme ikke bryder sig om, at du indsætter links til et andet socialt medie i dine opslag.

Sørg også for, at jeres profiler er tydelige, brug bestemte søgeord, der forbindes med jeres branche, og vis lidt personlighed.

2. Kend de platforme, der er mest populære blandt din målgruppe

Når du beslutter dig for indhold og platform, er det afgørende, at din målgruppe står øverst i dine overvejelser.

Hvis du eksempelvis er et kreativt bureau, hvad kunne din målkandidat så være interesseret i at vide noget om? Jeres proces? Jeres visuelle identitet?

Ligesom med al anden markedsføring skal du tænke over, hvor din målgruppe befinder sig, og hvordan du engagerer dig med den—det kan være den målrettede rolle, den målrettede kandidats personlighed eller demografi.

3. Brug avancerede søge- og målretningsfunktioner

Mange platforme er blevet klogere på røntgensøgning—en teknik, hvor du kunne søge efter personer på LinkedIn uden at gå ind på LinkedIn.

Nu har LinkedIn og andre platforme låst de vigtigste oplysninger bag døre, som Google ikke kan komme om bag, og det er ikke så effektivt, som det plejede at være. Du bør dog bruge andre søgninger som:

På Linkedin kan du søge via grupper, tidligere virksomheder eller forbindelser gennem dine forbindelser. Du kan også søge via hashtags i opslag.
På Facebook kan du søge via lokation eller relevante grupper/sider
På TikTok søger man primært via hashtags. Algoritmen er ret lukket.

4. Inddrag nuværende medarbejdere

Dine nuværende medarbejdere bør virkelig skabe engagement! Promovér altid, altid ledige stillinger internt, og opfordr teammedlemmerne til at dele stillingerne.

5. Vær konsekvent

Hvis du normalt kun laver opslag sporadisk og pludselig laver en masse opslag, når du har mange ledige stillinger, vil det ikke have samme effekt, fordi folk vil kunne se, at det handler mindre om, at du oprigtigt ønsker at opbygge en tilstedeværelse på sociale medier, skabe kontakt til mennesker og opbygge et fællesskab.

6. Mål effektiviteten

Som med alt andet er det vigtigt at følge op på, om din indsats med rekruttering via sociale medier giver resultater.

Vigtige målepunkter at begynde med er sandsynligvis ting som engagement, rækkevidde og eventuelle stigninger i antallet af ansøgninger. (Du kan bruge dit ansøgerstyringssystem eller lignende til denne del, eftersom det allerede følger de vigtigste målepunkter for dig. Desuden er der en god chance for, at du kan integrere det med de sociale medieplatforme, du målretter dig mod).

For at retfærdiggøre den tid, du bruger på alt dette, skal du dog kunne vise, at du rent faktisk får ansat folk.

En ting, du skal være opmærksom på, er, at du bør opstille realistiske forventninger—gå ikke efter viralitet!

7. Hold øje med tendenserne

Det er fedt at følge de nyeste tendenser og have det sjovt, men vær også opmærksom på de tendenser, du bestemt ikke bør deltage i.

Et eksempel, der falder mig ind, er DiGiorno’s, som forsøgte at hoppe med på #WhyIStayed-tendensen med “De havde pizza”. Hashtagget var for kvinder, der havde overlevet vold i hjemmet, og som delte, hvorfor de blev. Tjek hashtagget, før du laver opslaget—er det dette, du ønsker at blive forbundet med?

Især på platforme som TikTok må du aldrig glemme dette meme:

En god måde at holde øje med tendenser og bedste praksis inden for rekruttering via sociale medier på er at deltage i en rekrutteringskonference og lære af andre, der søger medarbejdere ved hjælp af onlineplatforme.

1. Nye medarbejdere

Fejr hver person som en ny medarbejder, og gør deres tiltrædelse til noget, alle andre misunder (så de også får lyst til at begynde!).

2. Medarbejderovertagelse

Det kan antage mange former: AMA, planlagte opslag fra medarbejderens perspektiv eller “en dag i en medarbejders liv”. Her er et eksempel, jeg altid har syntes godt om:

Se dette opslag på Instagram

Et opslag delt af WebinarGeek (@webinargeek)

Sådan som det var formuleret, lød det næsten, som om teknisk support ville være der for at hjælpe alle!

Vigtigt tip: Før I overlader styringen til dem, skal I sikre jer, at medarbejderne er oplært og har retningslinjer for, hvad de skal slå op, og hvordan de skal håndtere interaktioner.

3. Influencer-overtagelser/samarbejder

Afhængigt af din branche gør du sandsynligvis allerede brug af influencermarketing.

For eksempel ser jeg mange skønhedsbrands få influencere til at komme på rundvisning i deres faciliteter (selvom det er blevet gjort lidt for meget).

Ud over at vise produktionsprocessen og produkterne frem kan de også fremhæve virksomheden som arbejdsplads.

Hos Twitch blev rekrutteringsteamet opfordret til at deltage hos streamere med vores medarbejderes Twitch-konti, og nogle gange blev vi specifikt inviteret ind i en streamers chat for at fortælle om det, vi laver bag kulisserne.

Sørg igen for at oplære dit team i retningslinjer og bedste praksis.

4. Fejr milepæle

Første dag – fejr det! Har været her i et år – fejr det! Har været her i 5 år – fejr endnu mere! Her er et godt eksempel fra ASOS:

@michellejoseph__</a Første dags stemning⚡️ @asos #workoffice #newjobcheck #asoslifestyle #asos #foryou #CinderellaMovie ♬ Æstetiske stemninger - sxldi

Er der kommet en ny baby til familien? Så giv dem en body fra virksomheden, og vis den frem (hvis forældrene selvfølgelig er trygge ved det). Ny hvalp, killing eller skildpadde? Tag et par billeder, og læg dem op.

5. Fremhæv medarbejdere/anerkendelser

For de fleste mennesker er offentlig anerkendelse af resultater en stærk motivationsfaktor, og det er også en nyttig markedsføringstaktik.

For nylig faldt jeg over dette og syntes, det var så fint og hjertevarmende.

Jeg blev ved med at se kontoransatte, funktionærer, blive fejret, så det var anderledes at se en buschauffør blive fejret.

Alle på tværs af alle niveauer bør fejres, så tænk over, hvem du måske glemmer. Og ikke nok med det: Dette blev slået op på virksomhedens side såvel som af den administrerende direktør personligt.

6. Rundvisninger på kontoret/hjemmekontoret

Disse er afgørende for mere kreative kontorer eller steder, der gerne vil tiltrække folk til at arbejde på et kontor.

@typo_shop</a Velkommen til Typo HQ #thingsthatjustmakesense #officetour #work ♬ original lyd - Typo

Hvis du har et fjernteam, kan du altid bede medarbejderne om at vise de kontorer, de har derhjemme. De kan også fremhæve nogle kreative steder, de arbejder fra (på stranden, i bjergene osv.).

7. Fremhæv teamet

Fremhæv dit team, når de arbejder, slapper af eller er ude og opleve noget. Har I for nylig været på en teambuildingtur? Hackathon? Besøgt et arrangement? Fremhæv det hele!

8. Uddannelsesindhold

Uddannelsesindhold kan antage mange former, f.eks. opretter nogle virksomheder en teknologiblog, hvor deres tekniske team skriver om deres arbejde, mens andre støtter deres medarbejdere i at tale ved arrangementer eller skrive om deres passioner.

I begge tilfælde er der muligheder for at dele indhold på sociale medier. Lad os tage min virksomhed Focaldata som eksempel:

Fremhæv dit teams ekspertise, og hjælp dem med at øge rækkevidden af deres viden.

1. Definer dine mål

Identificer målsætninger: Fastslå præcis, hvad du ønsker at opnå med rekruttering på sociale medier (f.eks. øge kendskabet til brandet, besætte specifikke stillinger eller tiltrække en mangfoldig talentpulje).
Fastlæg mål, der kan måles: Opstil klare, målbare mål, som du kan følge ved hjælp af din rekrutteringssoftware, såsom antallet af modtagne ansøgninger, foretagne ansættelser eller engagementsniveauet på opslag.

2. Forstå din målgruppe

Identificer de ideelle kandidater: Fastslå hvilke færdigheder, erfaringer og egenskaber dine ideelle kandidater har.
Vælg de rigtige platforme: Vælg sociale medieplatforme, hvor din målgruppe er mest aktiv, f.eks. LinkedIn til fagfolk og Instagram og TikTok til yngre målgrupper osv.

3. Opbyg en stærk online-tilstedeværelse som forberedelse

Optimer profiler: Sørg for, at virksomhedens profiler på sociale medier er opdaterede, professionelle og afspejler dit brand.
Ensartet branding og opslag: Oprethold en ensartet brandstemme og visuel stil på tværs af alle jobportalplatforme.

4. Skab en engagerende blanding af indhold

Jobopslag: Del klare og detaljerede jobopslag med overbevisende overskrifter og visuelt materiale. Du kan bruge min guide til hvordan man skriver en jobbeskrivelse her.
Virksomhedskultur: Skriv om virksomhedsarrangementer, medarbejderhistorier og daglige aktiviteter for at give kandidaterne en fornemmelse af dit arbejdsmiljø.
Uddannelsesindhold: Del branchenyheder, tips og indsigter for at positionere din virksomhed som en førende stemme inden for området.
Blanding af visuelt materiale og tekst: Du skal ikke kun slå billeder eller tekst op; tilpas indholdet til hver platforms styrker

5. Lav en indholdsplan

Forbered nogle opslag på forhånd: Sørg for, at du har indhold klar mindst et par uger frem
Brug et planlægningsværktøj, hvor det er relevant: Nogle platforme har planlægningsværktøjer til opslag, som kan være meget nyttige til at automatisere publiceringen.

6. Interager med din målgruppe

Svar hurtigt: Besvar kommentarer, beskeder og forespørgsler rettidigt.
Interaktive kampagner: Afhold live Q&A-sessioner, webinarer og andre interaktive arrangementer for at engagere potentielle kandidater.

7. Brug betalt annoncering

Målrettede annoncer: Brug annoncer på sociale medier til at målrette specifikke demografiske grupper, placeringer og brancher.
Fremhævede opslag: Fremhæv vigtige jobopslag og vigtigt indhold for at øge deres synlighed.

8. Følg og analyser resultaterne

Analyseværktøjer: Brug analyser af sociale medier, værktøjer til rekrutteringsmarkedsføring eller cloudbaseret rekrutteringssoftware til at følge engagement, rækkevidde og konverteringsrater.
Tilpas strategierne: Gennemgå jævnligt analysedata, og tilpas dine strategier baseret på, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør.

Tilmeld dig nyhedsbrevet fra People Managing People

Hvis du vil have yderligere vejledning om rekruttering på sociale medier og ansættelse generelt, kan du abonnere på vores ugentlige nyhedsbrev til HR- og virksomhedsledere. Du modtager alt vores nyeste indhold, som kan hjælpe dig med at udvikle din karriere og skabe større indflydelse i din organisation.