Hvad er rekrutteringsmarkedsføring? Den ultimative guide + eksempler

Hvad er rekrutteringsmarkedsføring?

Rekrutteringsmarkedsføring, som nogle gange kaldes talentmarkedsføring, går ud på at tilpasse traditionelle markedsføringsstrategier for at tiltrække og ansætte talenter. Den henvender sig til potentielle kandidater for at fortælle, hvad din virksomhed laver, hvem du er som arbejdsgiver, og hvordan det vil være at arbejde hos dig.

I praksis foregår rekrutteringsmarkedsføring alle de steder, hvor almindelig markedsføring foregår, fordi potentielle kandidater også vil se det, du offentliggør, og som er rettet mod kunder.

Derfor er det en god idé at samarbejde med dit generelle markedsføringsteam, når du udarbejder din strategi for rekrutteringsmarkedsføring.

Der er dog visse kanaler, som mere specifikt henvender sig til jobsøgere, og som du bør udnytte fuldt ud. På den måde vil du tiltrække de talenter, der passer bedst til dig.

Hvorfor er rekrutteringsmarkedsføring vigtig?

Med fremkomsten af sociale medier, især platforme som LinkedIn, er rekrutteringsmarkedsføring blevet en vigtig del af rekrutteringsprocessen.

På et konkurrencepræget talentmarked hjælper markedsføring dig med at skille dig ud som arbejdsgiver og tiltrække de rette talenter til din organisation.

I rekrutteringstragten gør rekrutteringsmarkedsføring primært en forskel øverst i tragten, dvs. ved at bruge historiefortælling til at øge kendskabet til dit arbejdsgiverbrand og vise dit arbejdsgiverværditilbud (alt det, du tilbyder som arbejdsgiver).

Længere nede i forløbet kan rekrutteringsmarkedsføring stadig støtte dig og dit rekrutteringsteam i at få kandidater til at vælge jer ved at give dem information og indsigt i, hvordan det er at arbejde i din virksomhed.

Organisationer kan drage fordel af flere markedsføringskanaler, f.eks. sociale medier, e-mail, karrieremesser og deres karriereside samt markedsføringstaktikker som genmålretning af tidligere kandidater, alt sammen understøttet af en datadrevet tilgang.

Forskellen mellem rekruttering og rekrutteringsmarkedsføring

Rekruttering og rekrutteringsmarkedsføring er forskellige, men supplerende processer inden for talentanskaffelse. 

Rekruttering

Rekruttering er hele processen med at besætte specifikke ledige stillinger gennem aktiviteter som kandidatsøgning, afholdelse af samtaler og forhandling af jobtilbud.

Den dækker hele ansættelsesprocessen, udløses af aktuelle og fremtidige ansættelsesbehov og involverer en bred vifte af personer, herunder HR, rekrutteringskonsulenter, ansættende ledere og individuelle bidragydere.

Rekrutteringsmarkedsføring

Rekrutteringsmarkedsføring er en vigtig del af rekrutteringsprocessen, der fokuserer på at promovere virksomheden over for kandidater og annoncere ledige stillinger.

Ansvaret håndteres ofte i fællesskab af HR- og markedsføringsteams ved hjælp af taktikker som kampagner på sociale medier, medarbejderudtalelser og karrierearrangementer. 

Det ultimative mål med rekrutteringsmarkedsføring er at skabe en pipeline af potentielle kandidater ved løbende at skabe interesse for virksomheden.

Elementer i rekrutteringsmarkedsføring

De vigtigste elementer i rekrutteringsmarkedsføring kombineres for at sikre en strategisk tilgang til at tiltrække og engagere de bedste talenter.

1. Arbejdsgiverbranding

Et klart og overbevisende arbejdsgiverbrand kommunikerer virksomhedens mission, værdier, kultur og det, der gør den til et attraktivt sted at arbejde. Det danner grundlaget for alle rekrutteringsmarkedsføringsindsatser.

2. Medarbejderværditilbud (EVP)

EVP'en definerer de unikke fordele og oplevelser, medarbejderne kan forvente til gengæld for deres kompetencer og bidrag. Det omfatter aspekter som løn, karriereudvikling, balance mellem arbejdsliv og privatliv samt virksomhedskultur.

3. Karrierewebsted

En veldesignet karriereside er det centrale knudepunkt for rekrutteringsmarkedsføring. Den bør indeholde ledige stillinger, virksomhedens værdier, medarbejderudtalelser og instruktioner til ansøgning, samtidig med at den er mobilvenlig og nem at navigere på.

4. Indholdsmarkedsføring

Engagerende indhold såsom blogindlæg, videoer, podcasts og opdateringer på sociale medier fremhæver virksomhedskultur, medarbejderhistorier og brancheekspertise. Konsistent indhold opbygger brandets synlighed og troværdighed.

5. Sociale medier og digital tilstedeværelse

Sociale medieplatforme som LinkedIn, Instagram og X er afgørende for at promovere brandet og dele ledige stillinger.

Digitale kampagner, betalte annoncer og engagement på sociale medier øger synligheden og rækkevidden blandt kandidater.

6. Håndtering af talentpuljen

Opbygning og vedligeholdelse af en database med potentielle kandidater sikrer en klar talentpulje, som du kan holde engageret gennem personlige e-mails, nyhedsbreve og invitationer til arrangementer.

7. Kandidatoplevelse

En positiv kandidatoplevelse fra ansøgning til ansættelse afspejler virksomhedens brand positivt. Det omfatter tydelige jobbeskrivelser, enkle og tilgængelige ansøgningsprocesser, rettidig kommunikation og konstruktiv feedback til kandidater.

It starts with one signal.

Each week, AI Signal takes one meaningful shift in AI and helps people leaders understand what changed, why it matters, and what to consider next.

Get Free Access

Have an account? Log In

8. Analyser og målepunkter

Ved at følge og måle indsatser inden for rekrutteringsmarkedsføring bliver det lettere at optimere strategierne. Vigtige resultatindikatorer (KPIs) omfatter ansøgningsrater, ansættelseskilde, tid til besættelse af stillinger og målepunkter for kandidatengagement.

9. Rekrutteringskampagner

Målrettede kampagner såsom stillingsspecifikke annoncer eller initiativer inden for arbejdsgiverbranding hjælper med at opfylde både umiddelbare og langsigtede ansættelsesmål. Disse kampagner bør stemme overens med virksomhedens målsætninger og justeres på baggrund af resultatdata.

10. Medarbejderambassadørskab

Medarbejdere kan være stærke brandambassadører ved at dele deres positive arbejdserfaringer på sociale medier og anmeldelsesplatforme. 

Medarbejderskabt indhold, som det kaldes, er afgørende for at tilføre arbejdsgiverbrandet autenticitet og troværdighed.

Tragten for rekrutteringsmarkedsføring

Tragten for rekrutteringsmarkedsføring beskriver de faser, kandidater gennemgår, indtil de indsender en ansøgning. Faserne overlapper hinanden, men her er de 4 vigtigste faser:

Skab opmærksomhed

Den første fase er opmærksomhed, hvor det primære mål, som navnet antyder, er at gøre kandidater opmærksomme på dig som virksomhed og potentiel arbejdsgiver.

Det indebærer at opbygge en stærk identitet for arbejdsgiverbrandet i harmoni med det overordnede brand. Centralt i dette står fastlæggelsen af dit arbejdsgiverværditilbud (EVP), dvs. alt det, du tilbyder som arbejdsgiver, fra mission og værdier til lønninger og muligheder for karriereudvikling.

Når alt er på plads, er det tid til at vise det til verden! Nogle effektive taktikker til dette er:

• Sociale medier: Brug platforme som LinkedIn, Instagram og Twitter til at dele engagerende indhold, der afspejler virksomhedskulturen. Det kan omfatte optagelser bag kulisserne eller fejring af resultater og milepæle.
• Annoncekampagner: Lancér målrettede kampagner med ensartede budskaber på tværs af flere kanaler og platforme. Det kan være betalt annoncering på jobportaler, sociale medier, andre medier, tv og endda billboards.
• Medarbejderambassadørskab: Tilskynd medarbejdere til at dele deres positive oplevelser på sociale medier og anmeldelsesplatforme som Glassdoor og Indeed.
• Rekrutteringsarrangementer: Deltag i eller vær vært for arrangementer såsom jobmesser, branchekonferencer og åbent hus-arrangementer. Brug disse muligheder til at give et direkte indblik i virksomhedskulturen.
• Strategiske partnerskaber: Samarbejd med universiteter, uddannelsesorganisationer eller brancheforeninger for at øge brandets synlighed blandt fremtidige talenter.

Du bør også optimere din karriereside for tydeligt at fremhæve dit EVP gennem overbevisende visuelle elementer, medarbejderudtalelser og en klar forklaring af din kultur, dine fordele og dine udviklingsmuligheder.

Skab interesse

Din indsats for at skabe opmærksomhed arbejder hårdt på at gøre dit brand synligt; måske gik du viralt med et inspirerende TikTok-opslag og er nærmest berømt nu (man har vel lov at drømme).

Nu er det tid til at blive mere målrettet og begynde at annoncere specifikke stillinger til specifikke grupper.

Hvis du for eksempel mødte nogen på en jobmesse, og personen gav dig sin e-mailadresse, kan du sende vedkommende oplysninger om stillinger, der kunne være interessante.

Du kan naturligvis annoncere stillinger som en del af din indsats for at skabe brandbevidsthed, og de to ting udelukker bestemt ikke hinanden, men nogle specifikke taktikker her omfatter:

• Annoncering på jobportaler: Opslå ledige stillinger på større jobportaler som Indeed, LinkedIn og Glassdoor. Brug nichejobportaler, der er specifikke for din branche, f.eks. Dribbble for designere, for at øge synligheden blandt den rette talentpulje.
• Medarbejderhenvisningsprogrammer: Tilskynd eksisterende teammedlemmer til at henvise kandidater ved at tilbyde incitamenter. Sørg for at promovere specifikke ledige stillinger internt gennem virksomhedsnyhedsbreve, e-mails og personalemøder.
• E-mailmarketingkampagner: Opret engagerende e-mailkampagner målrettet passive og aktive kandidater. Inkluder stillingsdetaljer, ansøgningsfrister og links til at ansøge.
• Opsøgende beskeder: Uanset om det er på LinkedIn eller andre platforme, skal opsøgende beskeder også behandles som en form for markedsføring. Forsøg at personalisere dem så meget som muligt, selv hvis det kun er efter kategori, f.eks. “åben for arbejde”.
• Opsøgende fællesskabsarbejde: Engagér dig i nichefora samt Slack- eller Discord-fællesskaber, der er relevante for din branche. Husk blot at følge fællesskabets regler, deltage aktivt og bidrage med værdi for at opbygge tillid.
• Promovering af karrieresiden: Fremhæv ledige stillinger tydeligt på din karriereside eller endda på din hjemmeside.

Denne proces understøttes af at offentliggøre så meget nyttig information som muligt, så engagerede kandidater kan udforske stillingen og helst også teamet yderligere.

Det er derfor, det er så vigtigt at optimere dine LinkedIn- og karrieresider, og nogle organisationer opretter endda dedikerede sociale sider for karrierer.

Understøt beslutningen

Du havde min nysgerrighed, nu har du min opmærksomhed.

Kandidater i overvejelsesfasen vurderer, om din virksomhed passer godt til deres karrieremål og personlige værdier. 

De sammenligner måske din organisation med andre og søger mere detaljerede oplysninger om rollerne, fordelene, arbejdsmiljøet og mulighederne for karriereudvikling. 

Nyttige taktikker her:

• Informativt indhold: Interviews med nuværende medarbejdere, videoer om ‘en dag i livet’, historier om teamets succeser, rundvisninger på kontoret og information om ansættelsesprocessen.
• Fremhæv mulighederne for karriereudvikling: Understreg, hvordan din virksomhed understøtter karriereudvikling gennem uddannelsesprogrammer, mentorskab og muligheder for avancement. Vis eksempler på medarbejdere, der har udviklet sig i virksomheden.
• Invitér dem til et virksomhedsarrangement. Invitér dem til at deltage i et virksomhedsarrangement, en netværkssession eller et webinar. Det giver dem mulighed for at opleve din kultur på første hånd og møde potentielle kolleger.
• Gentag dit EVP og din kultur: Del aspekter af dit EVP, såsom balance mellem arbejdsliv og privatliv, fleksible arbejdsmuligheder og unikke personalegoder.

Ansøgning

Du har gjort en stor indsats for at få nogen til at blive tilstrækkeligt interesseret i en stilling i din virksomhed til, at de er klar til at tage springet og sende en ansøgning.

Målet med denne fase er at sikre, at de gennemfører ansøgningen korrekt og giver dig alle de oplysninger, du har brug for under screeningsfasen, så du kan træffe en beslutning om at føre dem videre til interviewfasen.

Nogle taktikker her:

• Forenkling af ansøgningsprocessen: Sørg for, at din ansøgningsproces er brugervenlig, mobiloptimeret og tilgængelig. Målet er kun at bede om de oplysninger, du har brug for.
• Giv klare instruktioner: Beskriv tydeligt, hvilke oplysninger der kræves, og hvordan ansøgningen udfyldes. Brug trin-for-trin-vejledninger, værktøjstips og eksempler til at tydeliggøre afsnit i ansøgningen som CV'er, motiverede ansøgninger og test.
• Brug en fremdriftsindikator: Inkluder en statuslinje, der viser, hvor meget af ansøgningen der er udfyldt. Det giver kandidaterne en fornemmelse af fremdrift og motiverer dem til at færdiggøre ansøgningen.
• Send venlige påmindelser: Hvis nogen påbegynder, men ikke færdiggør deres ansøgning, skal du sende personlige e-mailpåmindelser, der fremhæver stillingens vigtigste fordele og opfordrer dem til at afslutte indsendelsen.
• Følg op: Brug automatisering i dit ansøgersporingssystem eller din rekrutteringssoftware til at sende en e-mail, der bekræfter ansøgningen og beskriver de næste trin. Hvis nogen ikke opfylder et specifikt kriterium, f.eks. visumstatus, kan du også sende en automatiseret afvisningsmail, der angiver årsagen.

Sådan udarbejder du en rekrutteringsmarkedsføringsplan

Som med de fleste ting er rekrutteringsmarkedsføring mest effektiv, når der er klare målsætninger, mål for succes, definerede roller og ansvarsområder samt en plan.

1. Definer dine målsætninger

Start med at identificere, hvad du vil opnå. Sæt specifikke, målbare mål, såsom at øge antallet af ansøgninger til vigtige stillinger, forbedre kendskabet til arbejdsgiverbrandet eller opbygge en talentpulje. Sørg for, at disse mål stemmer overens med din forretningsstrategi og dine rekrutteringsbehov.

2. Forstå din målgruppe

Undersøg dine ideelle kandidater ved at udarbejde kandidatprofiler, der omfatter deres kompetencer, motivationer, karrieremål og foretrukne kommunikationskanaler.

Brug data fra tidligere ansættelser, brancheanalyser og kandidatudvisninger til at nuancere din forståelse.

3. Udform dit EVP

Dit EVP bør tydeligt definere, hvad der gør din virksomhed til et godt sted at arbejde. Fremhæv centrale aspekter såsom karriereudvikling, virksomhedskultur, balance mellem arbejdsliv og privatliv samt unikke fordele. Dette budskab bør være centralt i alle markedsføringsindsatser.

4. Udarbejd en indholdsstrategi

Opret en indholdskalender med temaer, der stemmer overens med dit EVP og dine rekrutteringsmål. Det kan omfatte medarbejderudtalelser, artikler med karriererådgivning, videoer om virksomhedskulturen og arrangementer. Tilpas indholdet til hver platform og målgruppesegment.

5. Vælg markedsføringskanaler

Vælg det rette miks af kanaler, hvor dine målgruppekandidater er mest aktive. Overvej jobportaler, sociale medieplatforme, professionelle netværk som LinkedIn, karrieremesser, e-mailkampagner og naturligvis din karriereside.

6. Gennemfør kampagner

Gennemfør målrettede markedsføringskampagner baseret på konkrete rekrutteringsbehov. Hvis det for eksempel er oktober, og du ved, at du får brug for mange sæsonarbejdere i juleperioden, er det tid til at satse stort på annoncering af disse stillinger.

7. Opbyg en talentpulje

Opret en database over potentielle kandidater gennem arrangementer, jobansøgninger og netværksaktiviteter. Du kan pleje denne pulje med personlig kommunikation, regelmæssige opdateringer og relevante jobmuligheder.

8. Mål og tilpas

Følg kampagnernes resultater, og tilpas taktikkerne ved hjælp af målepunkter som ansøgningsrater, markedsføringskanalernes effektivitet og kandidaternes engagement i dit indhold (klik, synes godt om, delinger osv.).

7 bedste praksisser inden for rekrutteringsmarkedsføring

1. Skab et stærkt EVP

Jeg har talt meget om vigtigheden af EVP, så jeg vil ikke gå alt for meget i dybden med det her, men det er en utrolig nyttig øvelse for enhver organisation at tage sig tid til at definere sit eget.

Det er ikke altid kønt og kan føre til nogle vanskelige samtaler, men det vil hjælpe dig med at tiltrække og fastholde de rigtige medarbejdere.

2. Forstå din målgruppe 

Markedsføring kan ikke foregå i et vakuum. Ligesom med produkter bygger de mest effektive markedsføringskampagner på en dyb forståelse af målgruppen og dens behov

Det er nyttigt at oprette profiler af dine ideelle kandidater ved at identificere deres kompetencer, værdier og motivationer.

Brug denne indsigt til at udforme jobannoncer, e-mailkampagner og indhold, der taler til dem.

3. Opbyg en kandidatdatabase

Det er spild af tid og ressourcer at indsamle folks oplysninger uden at gemme dem et sted, f.eks. i software til kandidatdatabaser. 

Ideelt set bør du kunne inddele dem i kategorier som rolle, placering og anciennitet (på samme måde som CRM-systemer fungerer).

Det eneste, man skal være opmærksom på her, er overholdelse af regler om databeskyttelse og privatliv, såsom GDPR i Europa og California Consumer Privacy Act (CCPA).

4. Vær datadrevet

Rekrutteringsmarkedsføring kræver tid og ressourcer, så det kan betale sig at bruge de tilgængelige data til at finpudse din indsats og opnå det bedste investeringsafkast.

Brug værktøjer til rekrutteringsmarkedsføring til at måle kampagners effektivitet og justere strategierne derefter.

5. Personliggør kandidaternes engagement

Der er ikke meget idé i at sende markedsføringsstillinger til dataloger og omvendt. Vi modtager allerede for mange e-mails, og folk vil hurtigt koble fra, hvis du sender irrelevante oplysninger, så personliggør al kommunikation så meget som muligt.

Du kan bruge CRM-værktøjer til rekruttering til at spore interaktioner og opretholde løbende kommunikation.

6. Automatisér

Som nævnt er rekrutteringsmarkedsføring tidskrævende, så det giver mening at automatisere visse aspekter. En nyttig ATS-funktion er f.eks. automatisk offentliggørelse af jobopslag på flere jobportaler. 

Andre taktikker omfatter automatiserede e-mailsekvenser, der plejer kontakten til passive kandidater, automatiseret kandidatsegmentering og endda AI-drevne chatbots, der besvarer ofte stillede spørgsmål og guider kandidater gennem ansøgningsprocessen.

7. Vær autentisk, konsekvent, og udvikl dig

Uanset hvilken kanal du vælger, eller hvilken kombination du beslutter dig for, skal du altid sørge for, at indholdet er autentisk, passende og iøjnefaldende.

• Autentisk: Du kan sikre, at du forbliver autentisk, ved altid at tænke på dit arbejdsgiverbrand og din identitet.
• Passende: Hav altid din målgruppe og dine personaer i tankerne.
• Iøjnefaldende: Gør noget for at skille dig ud fra mængden på din egen måde.

Det kan være nemt at ende som et af de brands, der slår opslag op bare for at slå opslag op, eller endnu værre forsøger at være på bølgelængde med de unge i et miljø, hvor de ikke passer naturligt ind.

Bevar en konsekvent brandstemme, samtidig med at du tilpasser dig branchetrends og kandidaternes skiftende forventninger. 

Opdatér til sidst regelmæssigt dit indhold, opdatér din karriereside, og finjustér dine strategier for at forblive konkurrencedygtig.

15 eksempler på rekrutteringsmarkedsføring

Rekrutteringsmarkedsføring giver mulighed for at have det sjovt og vise, hvad der gør dig unik. Her er nogle af mine yndlingseksempler fra fortid og nutid.

1. FIFA

FIFA’s berømte billboardreklame for en designer til logoet for VM i 2026.

2. Microsoft

En fed jobannonce for ingeniører fra Microsoft inviterer os til at løse en ligning. Jeg kan godt lide, at de også inkluderer lønnen (jeg tror, den må være ret gammel!).

3. Webinargeek

Se dette opslag på Instagram

Et opslag delt af WebinarGeek (@webinargeek)

Jeg kan virkelig godt lide denne ”en dag i en medarbejders liv”-overtagelse fra Webinargeek. Den måde, det var formuleret på, fik det næsten til at lyde, som om teknisk support ville være til stede for at hjælpe alle!

Vigtigt tip: Før I giver dem tøjlerne, skal I sikre jer, at medarbejderne er oplært og har retningslinjer for, hvad de skal slå op, og hvordan de skal håndtere interaktioner.

4. Dublin Bus

Jeg faldt for nylig over ovenstående og syntes, at det var så fint og hjertevarmende! Alle på alle niveauer bør fejres, så tænk over, hvem I måske glemmer. Hyldesten blev slået op på virksomhedens side såvel som af den administrerende direktør.

5. ASOS

@michellejoseph__ Første dag-stemning⚡️ @asos #workoffice #newjobcheck #asoslifestyle #asos #foryou #CinderellaMovie ♬ Aesthetic Vibes - sxldi

Første dag – fejring! Har været her i et år – fejring! Har været her i 5 år – endnu større fejring! ASOS’ TikTok-video fra den første dag ovenfor er et godt eksempel, som vil appellere til det Gen Z-publikum, brandet gerne vil markedsføre sig over for.

6. Typo

@typo_shop Velkommen til Typo HQ #thingsthatjustmakesense #officetour #work ♬ original lyd - Typo

Mere TikTok-godt fra Typo med deres kontorrundvisning for at tiltrække kreative medarbejdere.

7. Focaldata

Focaldata med et fint stykke oplysende indhold fra min organisation, som fremhæver vores teams ekspertise og hjælper dem med at øge rækkevidden af deres viden.

8. Sort-hvid zebra 

Et cool opslag fra min redaktør, Finn Bartrams, på LinkedIn, der viser medieorganisationens kreativitet og kultur. Fed T-shirt også!

9. Reading Room

Det digitale bureau Reading Room fremhæver noget af deres arbejde, som også vil fange potentielle kandidaters opmærksomhed.

10. Tyk

API-startervirksomheden Tyk sender oplægsholdere til et arrangement om en specifik teknologi (Kubernetes).

11. Google

Googles populære karrierefællesskab er perfekt til at skabe forbindelse til potentielle kandidater og annoncere ledige stillinger.

12. Apple

Apple giver nogle nyttige interviewtips til kandidater, der befinder sig nederst i rekrutteringstragten.

13. Triplebyte

Teknologi-rekrutteringsbureauet Triplebyte viser os, hvordan det skal gøres, ved at kaste sig over det populære Drake-meme.

14. Lego

LEGOLAND Discovery Centre Shanghai Brick Factor 2018

LEGOLAND Discovery Centre Shanghai gjorde deres søgen efter en ny LEGO Master Model Builder til en åben audition i Kina.

15. WestRock

En fin, tydelig opfordring til handling fra WestRock i deres jobannonce.

Tilmeld dig People Managing People-nyhedsbrevet

For at få mere vejledning om alt inden for rekruttering kan du tilmelde dig vores ugentlige nyhedsbrev for HR- og virksomhedsledere. Du modtager alt vores nyeste indhold, som kan hjælpe dig med at udvikle din karriere og skabe større indflydelse i din organisation.