Attrarre i Migliori Talenti con la SEO per il Reclutamento
Trovare i migliori talenti non è mai stato facile, ma un mercato del lavoro altamente competitivo lo rende oggi più impegnativo che mai.
Con le nuove tecnologie aumentano le possibilità di raggiungere candidati che altrimenti potresti perdere e, tra tutte le tendenze guidate dalla tecnologia, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una di quelle che può avere un impatto maggiore sulle tue attività di recruiting rispetto alla maggior parte delle altre.
In questo articolo approfondirò la SEO nel campo della selezione del personale, ti mostrerò come utilizzarla nei processi di recruiting e come superare alcune delle sfide più comuni legate alla SEO per recruiter.
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Che cos’è la SEO?
La SEO è la pratica di ottimizzare una pagina web affinché compaia più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È una parte fondamentale del content marketing odierno: molte aziende la usano per ottenere più traffico da utenti che cercano cose correlate ai loro prodotti o servizi.
È ormai arrivata al punto in cui è praticamente impossibile apparire tra i primi risultati di una SERP senza la SEO, quindi merita la tua attenzione.
Anche se la SEO è ampiamente conosciuta come uno strumento di marketing, può aiutare anche nei processi di selezione del personale. Una volta che usi un software di selezione per rendere più efficiente il processo di assunzione, puoi implementare la SEO per rendere più visibile la tua offerta e dare una spinta alla pipeline di candidati.
Dopotutto, l’esperienza di un ottimo candidato ha valore solo se le persone riescono a trovare le opportunità di lavoro.
Perché la SEO è importante nel recruiting?
L’utilizzo di un mix di strategie è una delle strategie di selezione del personale più efficaci, e la SEO deve essere una di queste.
Far apparire le tue pagine dedicate alle carriere prima di altre nella SERP significa che le persone in cerca di lavoro vedranno i tuoi annunci prima di quelli dei concorrenti. Inoltre, ti permette di raggiungere candidati che potrebbero non vederti su altre piattaforme.
Circa il 75% dei potenziali candidati inizia la ricerca di lavoro su Google. Un sorprendente 84% ha inviato candidature tramite motori di ricerca.
Data la centralità delle SERP nel mercato del lavoro, non stai sfruttando tutto il tuo potenziale se non ottimizzi la tua presenza qui.
La SEO consente anche di intercettare ricerche relative alla tua azienda, non solo alle offerte di lavoro. Puoi così individuare candidati passivi che sarebbero adatti al tuo team ma che altrimenti non cercherebbero nuove opportunità. Inoltre, va considerato che la SEO ha costi piuttosto bassi, quindi è un ottimo modo per ridurre la spesa durante il reclutamento.
Come utilizzare la SEO nella selezione del personale in 5 passaggi
La SEO applicata al recruiting funziona principalmente come la SEO incentrata sul marketing. I professionisti delle risorse umane potrebbero non conoscere questo processo, quindi ecco una panoramica su come ottimizzare le proprie prestazioni nelle SERP.
Passaggio 1: Comprendi come si posizionano i contenuti
Anzitutto, devi sapere come i motori di ricerca — principalmente Google — classificano i contenuti. Google considera alcuni fattori chiave:
- Qualità dei tuoi contenuti: Google vuole mostrare agli utenti i contenuti più utili e coinvolgenti. Di conseguenza, le pagine che ottengono i risultati migliori sono quelle accurate, aggiornate e facili da leggere.
- Parole chiave nel testo: le parole chiave e le frasi chiave servono ai motori di ricerca per collegare le pagine alle ricerche. Il contenuto dovrebbe contenere abbastanza parole chiave corrispondenti alle query del pubblico target affinché Google capisca che è rilevante. Ricorda che contano anche sinonimi e frasi correlate.
- Immagini: I siti con immagini tendono a ottenere risultati migliori rispetto a quelli senza. Tuttavia, le immagini sono anche il fattore che incide di più sulla dimensione della pagina: se richiedono troppo tempo per il caricamento, possono danneggiare la SEO. La compressione dei file può aiutare e ricorda di aggiungere un testo alternativo a tutte le foto per aumentarne l’accessibilità.
- Competenza: Google predilige anche contenuti autorevoli. Puoi costruire autorevolezza affrontando diversi argomenti nella tua nicchia e offrendo informazioni originali e verificate. Questo incoraggerà altri siti a inserire link verso i tuoi contenuti come fonte di riferimento. La competenza è solo uno degli elementi che Google prende in considerazione nella valutazione E-E-A-T dei contenuti: Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.
Passaggio 2: Ricerca delle parole chiave
Ora che conosci le basi delle SERP, dovresti capire quali ricerche intercettare per attrarre i migliori talenti. Ecco come effettuare la ricerca delle parole chiave per trovare e attirare le persone giuste per la posizione aperta.
Creare un elenco di termini rilevanti
Inizia compilando un elenco di parole e frasi legate alla posizione che desideri coprire. Puoi prendere spunto dagli annunci di lavoro e dai blog dei concorrenti per individuare parole chiave che potresti aver trascurato. Ricorda che le parole chiave rilevanti variano nelle diverse fasi del funnel di selezione.
Come effettuare la ricerca delle parole chiave SEO
Successivamente, trova i volumi di ricerca e la concorrenza per ciascuna di queste parole chiave per determinarne il valore. Esistono molti strumenti SEO che ti mostreranno queste metriche.
Dovresti anche esaminare l'intento dell'utente e le ricerche correlate per ciascuna frase per migliorare il tuo targeting. Un modo semplice per farlo è guardare la sezione “le persone chiedono anche” della pagina dei risultati di ricerca. I thread su Reddit o altri forum sono anche ottimi posti per capire esattamente cosa cercano gli utenti.
Prioritizzazione delle parole chiave
Usa questi dati per ordinare le tue parole chiave e trovare quelle più preziose da targettizzare. Classificale per volume di ricerca, facilità di posizionamento — minore è la concorrenza, meglio è — e quanto bene l'intento dell'utente corrisponde al profilo del tuo candidato ideale. Dovresti concentrarti sulle prime poche frasi chiave e sui termini correlati.
Utilizzando una soluzione AI per il recruiting, le aziende possono perfezionare i propri annunci di lavoro per la SEO, attirando candidati più qualificati.
Passaggio 3: Ottimizzazione SEO on-page
Dopo aver determinato le tue parole chiave target, puoi costruire pagine più ottimizzate per la SEO attorno ad esse. Ecco alcuni elementi a cui prestare particolare attenzione.
- Titolo della pagina: Il titolo dovrebbe includere la tua parola chiave principale ed essere tra 45 e 60 caratteri, spazi inclusi.
- Sottotitoli: Suddividi i testi lunghi in sottosezioni da massimo 300 parole. Includi le parole chiave in almeno alcuni dei titoli di queste sezioni.
- Prime 100 parole: La tua parola chiave principale dovrebbe comparire tra le prime 100 parole. Idealmente, dovrebbe essere già nel primo paragrafo.
- Metadata: Scrivi la tua meta description, assicurandoti di includere la parola chiave principale e di restare entro i 160 caratteri. Dovresti anche inserire le frasi chiave target nel testo alt di tutte le immagini.
- Multimedia: La varietà aiuta a distinguersi e coinvolge maggiormente gli utenti, quindi includere diverse forme di media è ideale per la SEO. Usa immagini, infografiche e video, purché non rallentino eccessivamente i tempi di caricamento e siano rilevanti per il tuo contenuto.
- Link interni ed esterni: Puoi aumentare la tua autorevolezza collegando ad altre pagine del tuo sito. Inserire alcuni riferimenti esterni aiuterà anch'esso, ma assicurati di collegarti solo a non concorrenti. Le pagine collegate dovrebbero essere fonti primarie e non più vecchie di quattro anni.
Passaggio 4: Aspetti tecnici della SEO
Allo stesso modo, Google considera alcuni fattori tecnici che dovresti ottimizzare.
- Struttura degli URL: Il tuo URL dovrebbe essere il più semplice e descrittivo possibile. Per le offerte di lavoro, un URL come /vacancy/front-office-coordinator è migliore di /vacancy/267830. Spesso puoi utilizzare solo la tua frase chiave principale come URL.
- Velocità della pagina: Più la tua pagina è lenta a caricarsi, meno è conveniente per gli utenti. Google afferma che la pertinenza è il suo fattore di ranking principale, ma la velocità fornisce un vantaggio aggiuntivo a una pagina pertinente. Puoi migliorare i tempi di caricamento utilizzando un buon servizio di hosting, comprimendo le immagini e riducendo i redirect.
- Contenuto duplicato: Ripetere contenuti su pagine diverse confonde i motori di ricerca e ostacola il tuo posizionamento. Puoi evitare questo problema cercando le parole chiave target nel tuo sito per verificare se hai già trattato l'argomento. Ricorda che puoi sempre aggiornare le pagine vecchie invece di crearne di nuove.
- Tag Alt: Usa un testo alt descrittivo per le immagini per aiutare i motori di ricerca a riconoscerle e indicizzarle correttamente. Questi dovrebbero includere parole chiave dove possibile.
- Indicizzazione: Google indicizza i siti web automaticamente, ma puoi assicurarti che lo faccia correttamente seguendo alcuni passaggi. Creare una sitemap, una buona pratica di collegamento interno e chiedere a Google di reindicizzare il tuo sito dopo un aggiornamento aiuteranno.
Passaggio 5: Misura i progressi SEO
Devi monitorare nel tempo le prestazioni della SEO. Inizia impostando obiettivi chiari, poi controlla i dati chiave collegati a questi obiettivi.
Con il 25% delle organizzazioni che raccoglie un volume di dati superiore alla propria capacità di elaborazione, è importante sapere esattamente cosa vuoi tracciare e capire come questi elementi influenzano i tuoi KPI di recruiting.
Alcuni indicatori SEO comuni, fondamentali da misurare, includono:
- Numero di visitatori organici: Google Analytics rivelerà quante persone visitano la tua pagina dai risultati dei motori di ricerca, incluso quali link hanno generato questo traffico.
- Tasso di conversione: Misura quanti visitatori si candidano per le posizioni aperte. Chiedere ai candidati di specificare come sono venuti a conoscenza della posizione aiuterà a capire quali sforzi SEO hanno avuto il maggiore impatto.
- Tempo sulla pagina: Valuta quanto tempo i visitatori rimangono sulla tua pagina per misurare il coinvolgimento — più alto è il tempo medio di permanenza, meglio è. Puoi trovare questi dati anche in Google Analytics.
- Posizionamento delle parole chiave: Controlla quanto sei in alto nei risultati per le parole chiave mirate. Puoi farlo cercando manualmente la frase in questione e verificando la posizione della tua pagina oppure tramite uno strumento SEO.
Le funzionalità di una soluzione software per la selezione del personale affidabile includeranno capacità di reportistica che offrono dati rilevanti rispetto a queste metriche. Tuttavia, potrebbe essere necessario utilizzare strumenti esterni come Google Analytics o un servizio SEO di terze parti per avere maggiori dettagli.
Chiavi per un miglior SEO nel recruiting
Probabilmente l’ottimizzazione SEO non è qualcosa che riuscirai a padroneggiare integralmente come recruiter, e in realtà non avrebbe neppure senso, visto che è solo un aspetto delle strategie di selezione. Tuttavia, ci sono cose importanti di cui tener conto mentre cerchi di migliorare le tue pratiche SEO.
Ottimizzare la pagina Lavora con noi
Ricorda di ottimizzare la tua pagina Lavora con noi generale, non solo le singole offerte di lavoro e i relativi articoli del blog. Osserva i concorrenti per confrontare come elencano e descrivono le posizioni aperte. Qualsiasi divario tra le loro proposte e l’intento di ricerca del tuo pubblico target rappresenta un’opportunità per offrire ciò che gli altri stanno trascurando.
Puoi raggruppare offerte di lavoro simili sotto sottotitoli comuni per agevolare la navigazione. Ricordati di seguire anche le migliori pratiche nella scrittura delle descrizioni di lavoro. Inserisci parole chiave per diverse ricerche ma senza esagerare: bastano poche occorrenze per ogni frase.
La pagina Lavora con noi è un ottimo posto per costruire autorevolezza. Collega ad annunci di lavoro specifici e ad altri articoli informativi sul tuo sito per aumentare il coinvolgimento e posizionarti come punto di riferimento per informazioni dettagliate.
Content marketing per la selezione
Un buon SEO è incompleto senza content marketing. Utilizza un software per la pubblicazione di offerte di lavoro per ottimizzare la tua pagina Lavora con noi e gli annunci, crea contenuti sul tuo settore o su problemi e domande che una persona in un determinato ruolo potrebbe avere.
Tutti questi contenuti dovrebbero seguire gli stessi principi SEO degli annunci di lavoro. Inoltre, otterrai migliori risultati utilizzando una più ampia varietà di media. Pubblica blog, crea video e interagisci con i candidati sui social media per massimizzare la visibilità.
SEO locale per il recruiting
Dovresti dare rilievo anche alla SEO locale. I risultati dei motori di ricerca sono molto sensibili alla posizione geografica — uno studio su 1.000 studi legali ha rilevato che il 56% era primo nei risultati nella propria area. Poiché non possono esserci 560 pagine prime in un’unica SERP, i risultati variano in base alla regione di chi cerca.
Essere visibili a livello internazionale è difficile perché la concorrenza è maggiore, quindi concentrarsi sulle ricerche locali porterà risultati migliori. Un modo efficace per farlo è includere riferimenti geografici nelle tue pagine, soprattutto nei titoli e nei sottotitoli.
Nella ricerca delle parole chiave metti in evidenza gli utenti delle aree da cui vuoi assumere.
Le sfide della SEO nel recruiting
Per quanto possa essere utile la SEO per le attività di selezione, non è priva di ostacoli. È bene considerare le problematiche più comuni mentre riorganizzi la tua strategia di gestione dei talenti attorno a questa pratica.
Un mercato del lavoro competitivo
Il mercato del lavoro è affollato. Ci sono più posizioni aperte che lavoratori in cerca, quindi la concorrenza per distinguersi è molta.
Spesso competere significa individuare una nicchia più specifica. Puntare con la SEO su un pubblico più ristretto e mirato ti aiuta a posizionarti meglio. Considera le località da cui vuoi assumere personale o crea un profilo di candidato ideale più dettagliato. Puoi anche differenziarti offrendo più contenuti e rispondendo a domande che altri datori di lavoro trascurano.
Sfruttare un software database per la selezione può aiutarti a organizzare meglio i dati delle assunzioni, consentendoti di individuare facilmente le lacune e sfruttare strategie SEO per promuovere il tuo brand e le posizioni aperte.
Tenersi aggiornati sulle tendenze SEO
Vedrai anche che le migliori pratiche SEO cambiano nel tempo. Google modifica costantemente i suoi fattori di posizionamento, con aggiornamenti più importanti ogni pochi anni. Di conseguenza, una strategia SEO che una volta funzionava non garantirà sempre gli stessi risultati.
Il monitoraggio continuo è essenziale. Controlla regolarmente i tuoi indicatori chiave di prestazione SEO, annotando quando una pagina inizia a performare meglio o peggio del solito. Puoi anche consultare gli aggiornamenti per sviluppatori di Google e le pubblicazioni SEO per scoprire i cambiamenti più rilevanti e adattare di conseguenza i tuoi post.
Misurare il ROI
Monitorare il ritorno sugli investimenti nella SEO può essere anche una sfida, poiché i risultati non arrivano sempre sotto forma monetaria. Puoi superare questa difficoltà calcolando quanto spendi attualmente per il reclutamento e applicando questa cifra alla spesa per strumenti SEO.
Una buona SEO comporterà una spesa inferiore per ogni assunzione. Puoi anche utilizzare strumenti come Google Analytics per monitorare fattori specifici della SEO, che possono offrire una visione più dettagliata delle tue performance.
Consigli per il successo SEO
La SEO è complessa e in continuo cambiamento, ma è fondamentale per competere oggi.
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