Attrarre i Migliori Talenti con la SEO per il Reclutamento
Caccia al Tesoro dei Talenti: Reclutare i migliori candidati è sempre più difficile a causa della forte concorrenza nel mercato del lavoro.
La SEO di Reclutamento come Soluzione: Migliori pratiche SEO possono aiutarti a raggiungere i candidati specifici con cui desideri lavorare.
Riduzione dei Costi di Reclutamento: Il successo organico dei tuoi annunci di lavoro può ridurre la spesa per ogni nuova assunzione.
Trovare i migliori talenti non è mai stato facile, ma un mercato del lavoro ipercompetitivo lo rende più impegnativo che mai.
Con le nuove tecnologie arrivano più modi per raggiungere candidati che altrimenti potresti non intercettare, e tra tutte le tendenze guidate dalla tecnologia, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è quella che può avere un impatto maggiore sui tuoi sforzi di reclutamento rispetto alla maggior parte delle altre.
In questo articolo approfondirò la SEO per il recruiting, ti mostrerò come utilizzarla nelle tue attività di selezione e come superare alcune delle sfide comuni legate alla SEO per i recruiter.
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Che cos’è la SEO?
La SEO è la pratica di ottimizzare una pagina web per posizionarsi più in alto sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È una parte fondamentale del marketing di contenuti odierno, con molte aziende che la utilizzano per ottenere più traffico da utenti che cercano argomenti relativi ai loro prodotti o servizi.
Ha raggiunto un livello tale che oggi è praticamente impossibile comparire tra le prime posizioni di una SERP senza SEO, quindi merita la tua attenzione.
Sebbene la SEO sia ampiamente conosciuta come uno strumento di marketing, può essere utile anche per le attività di reclutamento. Una volta che utilizzi un software di recruiting per semplificare il processo di assunzione, puoi applicare la SEO per rendere più visibili le tue offerte di lavoro e avviare il flusso di candidature.
Dopotutto, l’esperienza di un grande candidato conta solo se le persone riescono a trovare le opportunità di lavoro.
Perché la SEO è importante nel recruiting?
Utilizzare una combinazione di strategie è una delle strategie di selezione del personale più efficaci, e la SEO deve essere parte di questi metodi.
Far apparire le tue pagine career prima delle altre in una SERP significa che le persone in cerca di lavoro vedranno prima i tuoi annunci rispetto a quelli dei concorrenti. Inoltre, ti aiuta a raggiungere candidati che potrebbero non trovarti su altre piattaforme.
Circa il 75% dei potenziali candidati inizia la ricerca di lavoro su Google. Un impressionante 84% ha inviato candidature tramite i motori di ricerca.
Dato quanto siano diventate dominanti le SERP nel mercato del lavoro, non stai esprimendo tutto il tuo potenziale se non ottimizzi la tua presenza qui.
La SEO ti permette anche di intercettare ricerche legate alla tua azienda e non solo alle offerte di lavoro. Puoi sfruttare questo aspetto per trovare candidati passivi che sarebbero ottimi per il tuo team ma che altrimenti non cercherebbero attivamente un impiego. Vale anche la pena considerare che la SEO ha costi relativamente bassi, quindi è un ottimo modo per ridurre le spese durante il processo di selezione.
Come usare la SEO nel recruiting in 5 passaggi
La SEO per il recruiting funziona in gran parte come la SEO focalizzata sul marketing. I professionisti della selezione potrebbero non avere familiarità con questo processo, quindi ecco una panoramica su come ottimizzare le tue performance nelle SERP.
Passaggio 1: Comprendere come viene posizionato un contenuto
Prima di tutto, devi capire come i motori di ricerca — principalmente Google — valutano i contenuti. Google considera alcuni fattori chiave:
- Qualità dei tuoi contenuti: Google vuole mostrare agli utenti i contenuti più utili e coinvolgenti per loro. Per questo motivo, le pagine che ottengono migliori risultati sono aggiornate, accurate e facili da leggere.
- Parole chiave nel testo: Le parole chiave e le principali frasi sono il modo in cui i motori di ricerca associano le pagine alle ricerche degli utenti. Il tuo contenuto dovrebbe includere un numero sufficiente di parole chiave in comune con le query del tuo pubblico target, in modo che Google possa riconoscerne la rilevanza. Ricorda che anche i sinonimi e le espressioni correlate contano.
- Immagini: I siti web con immagini tendono ad avere prestazioni migliori rispetto a quelli che ne sono privi. Tuttavia, le immagini sono anche uno dei fattori che incidono maggiormente sul peso della pagina, e se si caricano troppo lentamente, possono penalizzare la SEO. La compressione dei file può aiutare, e non dimenticare di aggiungere il testo alternativo a tutte le foto per migliorarne l’accessibilità.
- Competenza: Google preferisce contenuti autorevoli. Puoi costruire autorevolezza trattando diversi argomenti nel tuo settore di riferimento e offrendo informazioni originali, accurate e approfondite. In questo modo, altri siti saranno incentivati a inserire link di riferimento ai tuoi contenuti. La competenza è solo una parte di ciò che Google valuta tramite il metodo E-E-A-T: Experience (Esperienza), Expertise (Competenza), Authority (Autorevolezza), Trustworthiness (Affidabilità).
Passaggio 2: Ricerca delle parole chiave
Una volta compresi i principi di base del posizionamento sulle SERP, è importante determinare quali ricerche puntare per attrarre i migliori talenti. Ecco come effettuare la ricerca delle parole chiave per trovare e coinvolgere le persone giuste per la posizione.
Creare una lista di termini rilevanti
Inizia compilando un elenco di parole e frasi legate al ruolo che desideri coprire. Puoi prendere ispirazione dalle offerte di lavoro e dagli articoli dei concorrenti per individuare parole chiave che potresti aver trascurato. Ricorda che le parole chiave rilevanti variano anche in base alle diverse fasi del funnel di recruiting.
Come condurre la ricerca delle parole chiave SEO
Successivamente, individua i volumi di ricerca e la concorrenza per ciascuna di queste parole chiave per determinarne il valore. Esistono molti strumenti SEO che ti mostreranno queste metriche.
Dovresti anche esaminare l'intento dell'utente e le ricerche correlate per ogni frase per migliorare il tuo targeting. Un modo semplice per farlo è consultare la sezione "anche le persone chiedono" della SERP. I thread di Reddit o altri forum sono anche ottimi luoghi per capire cosa cercano esattamente gli utenti.
Come dare priorità alle parole chiave
Utilizza questi dati per ordinare le tue parole chiave e trovare quelle più preziose da indirizzare. Classificale per volume di ricerca, facilità di posizionamento — minore è la concorrenza, meglio è — e quanto l'intento dell'utente corrisponde al profilo del candidato ideale. Dovresti concentrarti sulle prime chiavi principali e sui termini correlati.
Utilizzando una soluzione di recruiting AI, le aziende possono perfezionare i propri annunci di lavoro per la SEO, attirando candidati più qualificati.
Fase 3: Ottimizzazione SEO on-page
Dopo aver determinato le tue parole chiave target, puoi creare pagine più ottimizzate per la SEO attorno a esse. Ecco alcuni elementi a cui prestare particolare attenzione.
- Titolo della pagina: Il titolo deve contenere la parola chiave principale e avere una lunghezza compresa tra 45 e 60 caratteri, spazi inclusi.
- Sottotitoli: Suddividi i testi lunghi in sottosezioni di massimo 300 parole. Inserisci le parole chiave in almeno alcuni dei titoli di queste sezioni.
- Prime 100 parole: La parola chiave principale dovrebbe comparire nelle prime 100 parole. Idealmente, andrebbe inserita nel primo paragrafo.
- Meta dati: Scrivi una tua meta description, assicurandoti di includere la parola chiave principale e di tenerla entro 160 caratteri. Dovresti anche inserire le parole chiave target nel testo alternativo delle immagini.
- Contenuti multimediali: La varietà ti aiuta a distinguerti e coinvolge maggiormente gli utenti, quindi includere più forme di media è ottimo per la SEO. Usa immagini, infografiche e video, purché non rallentino troppo i tempi di caricamento e siano pertinenti al contenuto.
- Link interni ed esterni: Puoi costruire autorità collegando altre pagine del tuo sito. Anche inserire alcuni riferimenti esterni aiuta, ma assicurati di collegarti solo a siti non concorrenti. Le pagine collegate dovrebbero essere fonti primarie e avere al massimo quattro anni.
Fase 4: Considerazioni tecniche sulla SEO
Allo stesso modo, Google tiene conto di alcuni fattori tecnici che dovresti ottimizzare.
- Struttura dell'URL: L’URL dovrebbe essere il più semplice e descrittivo possibile. Per le offerte di lavoro, un URL come /vacancy/front-office-coordinator è meglio di /vacancy/267830. Spesso puoi usare la sola parola chiave principale come URL.
- Velocità della pagina: Più la tua pagina è lenta a caricarsi, minore sarà la comodità per gli utenti. Sebbene Google affermi che la pertinenza sia il suo fattore di ranking principale, la velocità dà una spinta alle pagine rilevanti. Puoi migliorare i tempi di caricamento usando un buon servizio di hosting, comprimendo le immagini e riducendo i redirect.
- Contenuti duplicati: Ripetere contenuti su pagine diverse confonde i motori di ricerca e ostacola il posizionamento. Puoi evitare ciò cercando nel tuo sito le parole chiave target per controllare se hai già coperto l’argomento. Ricorda, puoi sempre aggiornare le vecchie pagine invece di crearne una nuova.
- Tag alt: Usa testo alternativo descrittivo per le immagini per aiutare i motori di ricerca a riconoscerle e indicizzarle correttamente. Quando possibile, includi le parole chiave.
- Indicizzazione: Google indicizza i siti in modo automatico, ma puoi assicurarti che lo faccia correttamente con alcuni accorgimenti. Creando una sitemap, praticando un buon linking interno e chiedendo a Google di reindicizzare il sito dopo un aggiornamento, ti assicurerai una migliore indicizzazione.
Fase 5: Misurare i progressi SEO
Devi monitorare nel tempo le performance SEO. Inizia stabilendo obiettivi chiari e poi controlla i principali dati e metriche relative a questi target.
Poiché il 25% delle organizzazioni raccoglie più dati di quanti riesca a processare, è importante sapere esattamente cosa vuoi monitorare e capire come questi influenzino i tuoi KPI di recruiting.
Alcuni indicatori SEO comuni e fondamentali da monitorare includono:
- Numero di visitatori organici: Google Analytics rivelerà quante persone visitano la tua pagina dai risultati dei motori di ricerca, incluso quali link hanno generato questo traffico.
- Tasso di conversione: Misura quanti visitatori si candidano per le posizioni lavorative. Chiedere ai candidati di specificare come hanno appreso della posizione ti aiuterà a capire quali sforzi SEO hanno avuto il maggiore impatto.
- Tempo sulla pagina: Valuta quanto a lungo i visitatori restano sulla tua pagina per misurare l'engagement — più alto è il tempo medio di permanenza, meglio è. Puoi trovare questi dati anche in Google Analytics.
- Posizionamento delle parole chiave: Controlla quanto bene ti posizioni per le parole chiave target. Puoi farlo cercando manualmente la frase in questione e cercando la tua pagina oppure utilizzando uno strumento SEO.
Le funzionalità di una soluzione affidabile di software di recruiting includeranno capacità di reportistica che offrono dati rilevanti su questi parametri. Tuttavia, potresti aver bisogno di strumenti esterni come Google Analytics o un servizio SEO di terze parti per ottenere dettagli aggiuntivi.
Chiavi per un migliore SEO nel recruiting
La SEO probabilmente non è qualcosa che diventerai un esperto come recruiter e, in verità, non avrebbe neppure molto senso trattandosi solo di un aspetto della tua attività di selezione. Ma ecco alcune cose da ricordare mentre cerchi di migliorare le tue pratiche SEO.
Ottimizzazione della pagina "Lavora con noi"
Ricorda di ottimizzare la tua pagina generale "Lavora con noi", non solo gli annunci lavorativi specifici e i relativi articoli del blog. Osserva i concorrenti per confrontare come elencano e descrivono le posizioni. Ogni divario tra la loro offerta e l'intento di ricerca del tuo pubblico target è un'opportunità per offrire ciò che altri non danno.
Puoi raggruppare annunci di lavoro simili sotto sottotitoli comuni per facilitare la navigazione. Ricorda di seguire anche le migliori pratiche nella stesura delle job description. Includi parole chiave rilevanti per diverse ricerche, ma non esagerare. Bastano poche occorrenze per ogni frase.
La tua pagina "Lavora con noi" è un ottimo luogo per costruire autorevolezza. Crea link verso pagine di annunci specifici e altri post informativi sul tuo sito per aumentare l'engagement e presentarti come punto di riferimento per informazioni dettagliate.
Content marketing per il recruiting
Una buona SEO non è completa senza una strategia di content marketing. Utilizza software per la pubblicazione di annunci per ottimizzare la tua pagina carriere e le offerte di lavoro, crea contenuti riguardanti il settore o problematiche e domande comuni che una persona nel ruolo potrebbe avere.
Tutti questi contenuti devono seguire gli stessi principi SEO degli annunci lavorativi. Scoprirai anche che funzionano meglio se utilizzi più tipi di media. Pubblica post sul blog, crea video ed entra in contatto con i candidati sui social media per massimizzare la tua visibilità.
SEO locale per il recruiting
Dovresti anche dare importanza alla SEO locale. I risultati dei motori di ricerca sono fortemente influenzati dalla posizione — uno studio su 1.000 studi legali ha rilevato che il 56% si posizionava al primo posto nei SERP nella propria area. Poiché non possono esserci 560 pagine al primo posto in un'unica SERP, i risultati variano a seconda della regione dell'utente che effettua la ricerca.
Ottenere un buon posizionamento a livello internazionale è difficile per via della maggiore concorrenza, quindi concentrarsi su chi cerca lavoro a livello locale porterà migliori risultati. Un ottimo modo per farlo è includere un linguaggio specifico della località nelle tue pagine, in particolare nei titoli e nei sottotitoli.
Nella ricerca di parole chiave, dai priorità agli utenti nelle aree da cui desideri assumere personale.
Sfide della SEO nel recruiting
Per quanto la SEO nel recruiting possa essere utile, presenta comunque delle sfide. Considera gli ostacoli più comuni mentre riorganizzi la tua strategia di talent management intorno a questa pratica.
Mercato del lavoro competitivo
Il mercato del lavoro è saturo. Ci sono più posizioni aperte che lavoratori disoccupati, quindi la concorrenza per distinguersi è elevata.
Essere competitivi spesso significa trovare una nicchia più ristretta. Rivolgersi a un pubblico più piccolo e specifico con la tua SEO renderà più facile scalare il posizionamento. Prendi in considerazione le aree in cui vuoi assumere o crea un profilo del candidato ideale più dettagliato. Puoi anche differenziarti offrendo più contenuti e rispondendo a domande che altri datori di lavoro trascurano.
Sfruttare un software database per il recruiting può aiutarti a organizzare meglio i dati sulle assunzioni in modo da individuare rapidamente i gap e utilizzare strategie SEO per promuovere il tuo brand e le offerte.
Restare al passo con i trend SEO
Scoprirai anche che le best practice SEO cambiano nel tempo. Google modifica costantemente i suoi fattori di posizionamento, con aggiornamenti più significativi ogni pochi anni. Di conseguenza, una strategia SEO che in passato funzionava potrebbe non portare sempre gli stessi risultati.
Il monitoraggio continuo è essenziale. Controlla regolarmente i tuoi indicatori chiave di performance SEO, prendendo nota quando una pagina inizia a rendere meglio o peggio del normale. Puoi anche consultare gli aggiornamenti per sviluppatori di Google e le pubblicazioni SEO per essere informato sui cambiamenti più importanti e adattare di conseguenza i tuoi post.
Misurare il ROI
Monitorare il ritorno degli investimenti SEO può anche essere una sfida, dato che i risultati non riguardano sempre la sfera monetaria. Puoi aggirare questo ostacolo misurando quanto spendi attualmente per il recruiting e applicare questa cifra alla tua spesa per gli strumenti SEO.
Una buona SEO porterà a una spesa inferiore per ogni assunzione. Puoi inoltre usare strumenti come Google Analytics per tracciare fattori specifici legati alla SEO, ottenendo così una visione più dettagliata delle tue performance.
Consigli per il Successo SEO
La SEO è complicata e in costante evoluzione, ma è necessaria per poter competere oggi.
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